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营销案例 | NIKE:「击破借口」天猫超级品牌日

营销案例 | NIKE:「击破借口」天猫超级品牌日
NIKE:「击破借口」天猫超级品牌日
NIKE 天猫超级品牌日来临之际上线三支全新广告,借由锅贴师傅、挤奶工和教师的视角让用户体会「借口是真正的阻碍」,从而直指主题「就等你出手」。此外,Nike 还设有淘宝 AR 游戏专场「就等你出手」,并邀请用户到线下指定地点接受挑战。

营销案例 | NIKE:「击破借口」天猫超级品牌日
上榜理由:
关于中国篮球水平的讨论,似乎早已成为网络和媒体报道的「日经贴」,许多人在评价「中国为什么难出超级篮球巨星」的同时,也无形中产生了诸多盲目批判。作为众多篮球赛事的主力赞助商之一,Nike 此次从反讽的视角出发为中国篮球打得不好找到三个「好借口」:锅贴师傅没有把猪肉馅换成牛肉馅、挤奶工人没有生产足够多的牛奶、老师天天给学生布置作业而让他们没有时间找球感。三支视频用看似是无厘头的反差和「角度刁钻」的搞怪,呈现了 Nike 希望鼓励人们打破借口,真正行动起来向篮球梦「出手」的核心理念,也为后续的篮球世界杯推广做出了预热。
值得一提的是,不同于过往以明星 KOL 为主角的「Just Do It」热血运动精神呈现,从今年的「甭信我,服我」营销战役到此次的三支视频,SocialBeta 发现 Nike 在品牌策略上越来越聚焦在大众的日常生活中。通过接地气的幽默表达和小人物的视角呈现,Nike 也在重塑自身的品牌形象,为其运动精神赋予更多内涵。
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