1. 首页
  2. 市场营销

七夕营销哪家强,男孩更比女孩强!

七夕营销哪家强,男孩更比女孩强!
7月30日,#七夕送什么礼物#登上新浪热搜榜,直到这时,不少网友才反应过来:一年一度的七夕即将到来。与大部分网友还未反应过来相比,商家已经悄然开启了七夕的节日按钮,一场全民狂欢的营销就此启程。

0 1谁在关心七夕

说来你不信,“七夕送什么礼物”:男女搜索比例约为6:4,为了讨好女朋友(未来女朋友)的欢心,男同学们很努力很拼……
不管是在商家还是一般认知中,女性相比男性,对节日的期待度和重视度要高,期待收到男性送的节日礼物,众多商家和品牌推广也大都以女性为目标群体的产品。但随着女性经济实力的提升、观念的改变,七夕已经成为情侣间互相送礼物的节日。
根据百度指数显示,搜索“七夕礼物”的网民中,男女比例约为6:4。在新浪热搜榜“七夕送什么礼物”话题里面,提问“该送男朋友什么礼物”的博文也清晰可见。
七夕营销哪家强,男孩更比女孩强!

多年的培育之下,男同学都学会自己去百度搜索“七夕送什么礼物”了,除了女朋友的津津教导之外,肯定也离开不商家的良心推荐。
以近一周为时间轴,在识微商情系统中监测“七夕”一词发现,七夕话题爆热,且在7月30日达到顶峰,这背后离不开商家、电商平台的造势。30日,#七夕送什么礼物#、#七夕一日餐厅#、#七夕限量版口红#等话题陆续登上新浪热搜榜,其中话题#七夕送什么礼物#阅读量达到2.6亿,讨论量5.6万,引来大量网友围观与讨论。
“七夕”相关话题热度高的原因,除了大家对于这个节日存在较高期待外,各家品牌代言人纷纷发布七夕产品文案也引来众多关注和流量。
如今不管是节日营销还是电商平台打造的购物节,活动持续时间长已经成为一种特色。在距离七夕到来还有近1周的时间,可以预测,其话题量和网络热度将呈现直线上升的趋势。
七夕营销哪家强,男孩更比女孩强!

0 2这次过七夕不用钱,用爱
这次七夕的主题是什么?是爱吗?
是的,七夕不爱你那爱谁?
为了迎合消费者心理,商家别出心裁的打造“爱就购了”七夕节!
“七夕”相关话题中,转帖与评论所占比重较高。在明星和网络大V的带动下,“七夕”相关话题迅速获得众人的关注,除了转帖外,众人也会发表自己的观点和看法。
除了礼物等节日相关话题外,“情人节,你打算如何度过”、“这个七夕有人陪你过吗”等话题引来单身群体的评论。
七夕营销哪家强,男孩更比女孩强!
七夕情人节这个话题本身就备受关注,随着人们仪式感的增强,对于情人节,他们往往会诉诸自己的个人情感,况且节日营销往往意味着优惠活动的随行,正面情绪高达85%;部分网民对于情人节还是单身一人进行自嘲,部分人对电商平台的情人节活动不满,认为其只是打折节日的幌子,并没有实际优惠活动,负面和中性共占比15%。
七夕营销哪家强,男孩更比女孩强!

0 3官微+代言人营销套路
品牌热度,是品牌追逐的一个目标,拥有热度,才能被更多消费者知晓,知晓是购买的前提。而一个品牌,往往其产品或品牌本身的知名度有限,尤其当行业领域的第一位置已经被人占据时,这时可以借助代言人的知名度,来获得曝光度。
七夕情人节,成为品牌商和电商平台打造的一个小型购物节,其中各大品牌的文案和活动方案争相媲美,争艳群雄。热度和曝光度是影响活动效果的重要因素。各大品牌线上营销活动大战打响之时,品牌官微和代言人纷纷在微博发布七夕活动文案。
从网络上选取三大品牌,分析其近一周的网络热度,可以发现,除了品牌本身的知名度和产品属性外,代言人的粉丝数量、粉丝活跃度都是影响品牌曝光度的重要因素。
七夕营销哪家强,男孩更比女孩强!

0 4七夕除了爱,还有锦鲤
还记得“中奖3万斤西瓜”的热搜吗?上次搞事情的活动发起人这次又来了。
由转发人数决定奖品上限,抱着“看热闹不嫌事大”的心态,网友纷纷参与其中,希望奖品数量创下一个全新记录。上次抽瓜活动凭借新颖的方式、奖品上限的不确定性、既是一份幸运又是一份负担的奖品性质,成功吸引众人的眼球。
7月29日,@盒马 再次上线七夕微博抽奖活动,玫瑰与七夕这个主题契合,同样由转发与评论数量决定奖品数量,上不封顶!这种“由我做主”的参与感再次激发网友的斗志与兴趣。
截至8月1日上午,盒马七夕活动博文转发已达10w+,评论超2w,@飞猪 @淘宝 @优酷 @高德地图 等蓝V搭上活动的便车,纷纷加码支持。
七夕营销哪家强,男孩更比女孩强!
(图片来源:@盒马)
七夕,对于许多网民来说,是一个特殊的日子,商家花招百出吸引用户以期抓住节日气氛实现营销目标。

与靠代言人拉动线上活动曝光度不同,@盒马 凭借“每一个参与中的你决定奖品上限”的方式,让网民的获得感与参与感爆棚,其活动互动量和受关注度在众多流量代言人中脱颖而出。这给商家和平台提供了节日营销的新思路与方法:形式新颖,有参与的人数决定奖品的上限,增添消费者的参与感,让他们自发成为活动的传播者和推动者,效果或许会更佳。
—END—

七夕营销哪家强,男孩更比女孩强!

分享人:流年。此原创文章、图片版权归作者所有,供大家分享学习:https://www.baoliyingxiao.com/shichang/27896.html