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京东非遗上线,玩转电商公益营销新方式!

作者 | 烧脑君

来源 | 烧脑营销(ID:adyanxishe)

京东正式上线非遗频道,在频道内上线展示非遗收藏品、非遗设计品、非遗衍生品等类型的 3 万件非遗作品,让非遗文化变得触手可及。

京东还将打通「电商 + 非遗 + 扶贫」一体化路径,推动非遗事业的传承与发展。

京东非遗上线,玩转电商公益营销新方式!
非遗产品在电商平台上玩出圈

据悉,京东非遗频道下设非遗二级类目共计8项,三级类目共计38项,涵盖大部分非遗手工技艺。

在这里,你可以下单一键购买来自全国十大“非遗+扶贫”重点支持地区的非遗扶贫就业工坊,充满匠心温度与民族特色的手工艺产品。


京东非遗上线,玩转电商公益营销新方式!

比如来自重庆壹秋堂夏布坊的镇店之宝——夏布,由纯苎麻纤维手工纺织而成,是中国最古老的纺织工艺。

京东非遗上线,玩转电商公益营销新方式!


源自三千多年前战国时期的古老“彩鞠”,是古人休闲运动的常备。

在京东非遗频道,新疆“天山牧歌”彩鞠镶以少数民族经典纹饰,经纬交织细密做工精湛,质感挺括、立体感强,尽显新疆粗犷之美。

京东非遗上线,玩转电商公益营销新方式!

在建筑工艺的“非遗”名录中,榫卯家具堪称红木家具的“灵魂”,凸出的榫头与凹陷的卯眼简单咬合,不用一颗钉子,就能衍生出千变万化的结构组合。

在京东非遗频道平仄旗舰店,榫卯结构被打造成柜子、椅子等家具,怀古而不泥古,创造全新又传统的生活方式。


京东非遗上线,玩转电商公益营销新方式!

起源于明末清初的毕六福油纸伞,被誉为“中国民间伞艺的活化石”,油纸伞经过锯托、穿绞、网边、糊纸、扎工、幌油等100多道工序,伞顶五级风行走不变形。

无论玩Cosplay,还是和闺蜜景区自拍,一把十里桃花油纸伞都能让画面美到窒息!


京东非遗上线,玩转电商公益营销新方式!

非遗作品传承着东方美学、传统文化,是民族独特的记忆符号。

而购买、使用和分享非遗作品,正是对非遗文化最好的传承与保护。

这些凝聚着传统美学、文化自信和公益情怀的非遗美物,已经全部在京东非遗频道新鲜上线,等待着眼光非凡的你!马上登陆京东,开启一场穿越千年的复古时尚之旅吧!

京东非遗上线,玩转电商公益营销新方式!
打造示范效应
电商平台与非遗地区联动营销

京东平台以电商连接非遗和扶贫,使蕴藏文化内涵的非遗作品充分释放商业价值,助力非遗工匠脱贫致富,实现非遗发源地脱贫致富的社会目标。

鼓励一批具备生产和运营能力、已经形成自有品牌的企业入驻京东非遗频道,依托京东覆盖面广、影响力大的电商平台效应,赋能非遗精准扶贫。

京东非遗频道在提供线上流量支持之余,还将与各地非遗扶贫就业工坊密切沟通合作。

从而京东可以根据市场销售情况进行产品指导,并推荐大众商业品牌参与产业链,推动传统工艺与消费市场相衔接、与现代生活相融合。


京东非遗上线,玩转电商公益营销新方式!


例如济南百花洲传统工艺工作站作为合作设立的首个城市工作站,以山东本地非遗产品为重点,推动首个重点非遗区域——山东专区上线京东非遗。

草柳编、麻布技艺、年画、风筝等具有强烈地域特色的非遗产品,将汇聚“山东特色馆”,塑造山东非遗品牌。

京东还将借助多种电商模式,促进非遗工坊产品线下和线上的平台销售,实现持续协作帮扶 。

京东非遗上线,玩转电商公益营销新方式!
促进非遗互联网+
打通“电商+非遗+扶贫”产业链

与普通商品不同,非遗产品由于蕴含独特的文化性和故事性,因此对营销推广提出了更高要求。

为推进非遗线上商家的销售转化,强化品牌塑造,京东从频道运营到内外部资源联动两大层面协同发力,全面打通“电商+非遗+扶贫”的线上线下一体化产业链。

京东非遗上线,玩转电商公益营销新方式!


在内部运营层面,将整合京东云、京东金融等生态资源,依托全国数十家产业基地的力量,线上线下联动,帮助非遗品牌实现商业价值提升,推动非遗产业的发展。


目前京东非遗已与湖南湘西片区非遗重点城市怀化的京东云基地达成合作,将依托以“设计+互联网”为手段的创新内生系统,打造国家文化与科技融合的示范基地。

此外,京东非遗还将与京东集团旗下京东数科众筹项目合作,将非遗新、奇、特产品,通过金融众筹方式运营,直接实现市场转化。


在外部营销资源整合层面,京东非遗将与首创非遗项目开展合作,充分利用京东成熟的线上销售平台,整合首创集团等线下资源,与京东线下零售资源合作推进非遗零售、京东品牌展示及线上线下联动;

此外,京东非遗还将与快手非遗等内容渠道合作,宣传非遗扶贫就业工坊传承人,带动非遗产品销售。

通过构建中国首个综合电商非遗专业平台,不仅将以商业赋能文创生态,推动非遗IP产业链化,打造推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展的全链条服务平台。

京东非遗上线,玩转电商公益营销新方式!

还将迎合80、90后主流消费群体需求,集传统手艺与国潮设计,输出品质更高、品类更丰富的新文创产品之选,为国民消费升级融入文化自信的新气象。

京东是第一个大规模打造扶贫品牌的企业,迄今已经成功打造了跑步鸡、游水鸭、飞翔鸽、xx羊、村长刘等数个品牌,这些品牌京东全部按照保证品质、100%让贫困户受益。

在2018年8月,京东公益正式启动“爱心东东”品牌卖捐的功能,联动京东商城上近10万品牌商家助力“京益计划”,近2000万的爱心善款用于教育、扶贫等公益项目。

扶贫也是公益营销,通过扶贫,可以建立品牌负责任和有人情味的社会形象。

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