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营销鬼才!小米开创5G+ AIOTT营销新体系,实现技术全面赋能!

营销鬼才!小米开创5G+ AIOTT营销新体系,实现技术全面赋能!随着互联网技术的飞速发展,人们已经迈入了数字化时代,无论各行各业都在积极完成数字化转型,利用数字化促进自身的发展,对于营销领域而言亦是如此。不少营销人都开始借助技术实现全面赋能,帮助品牌实现品效合一。



近日,在第四届G-Media上,小米广告销售部总经理陈高铭就以《AIOTT创新营销》为主题,说出自己的看法和见解,并和同行们分享在技术指导营销变革的时代,小米营销的成长经历。
营销鬼才!小米开创5G+ AIOTT营销新体系,实现技术全面赋能!创新营销 打造营销新体系
去年的G-Media上,陈高铭分享了主题为《IoT时代的智能生态营销》,然而短短一年的时间,营销行业又发生了天翻地覆的变化,引领着营销人不断前行。就现在来看,单纯的loT已经不能满足广告主对品牌营销的需求,为此小米不断探索,打造了全新的“AI+IoT+OTT”智能生态营销体系。


借助AI进行创新营销,小米在小爱同学的基础上本着方便用户的思维进行创新营销,打造通过呼叫关键词便可弹屏直达等方式给用户提供极大的便利,同时在与优酷世界杯、奥利奥、雀巢等品牌进行合作时,打造好玩又有趣的广告形式,吸引用户前来互动,进一步拉近品牌和用户之间的距离,提升品牌营销的转化效果。
营销鬼才!小米开创5G+ AIOTT营销新体系,实现技术全面赋能!实现loT全面赋能,在loT盛行时代,技术让不可能变成了可能,解锁品牌营销新玩法。近日,小米还携手联合利华旗下的多芬男士互利品牌打造男士洗脸神器——米家自动泡沫洁面机,秒成泡沫。而短短几天的众筹时间,参与人数达65490人,众筹金额达到4904406元,实现了1102%的完成率,很显然在loT的帮助下,营销变得更加出彩。


至于OTT,小米营销大胆创新OTT广告形式,此前小米在与7喜的合作中,创新了15s+5s的开机广告形式,打造沉浸式的互动体验,加深用户对产品的了解和认知,让人们主动去尝试产品,此次营销总曝光最终达到6800w+次,整体完成率达到132%。
营销鬼才!小米开创5G+ AIOTT营销新体系,实现技术全面赋能!小米营销究竟是如何完成这一个又一个出色的案例?在陈高铭看来,主要就是因为AlOTT,这是小米营销的资源优势,AI让大众认识品牌,通过loT小米营销进一步让品牌和消费者接触,而OTT则帮助品牌和家庭实现紧密相连,从而进一步提高营销的转化效果。


据了解,目前MIUI全球联网激活用户数达到3亿人,而去年小米只能手机销量达到1.187亿台,覆盖了高中低端市场的不同用户,而小爱同学月活超过4550万人,唤醒累计次数超80亿次,小米loT平台联网设备达1.71亿,小米OTT激活量达2850万。如此强大的用户阵容就是小米营销的资源优势。


值得一提的是,小米OTT用户收入学历等方面都有出色的变现,消费能力也高于行业平均水平,让小米营销变得更具价值。而小米OTT也成为品牌信任的第一智能大屏。

营销鬼才!小米开创5G+ AIOTT营销新体系,实现技术全面赋能!除了“AI+IoT+OTT”营销体系外,小米还打造精品电商“小米有品”,和200多家厂商合作,覆盖了16大品类,110+二级类目……另外,其还拥有580多家小米之家,最重要的是其坪效仅次于苹果零售店,排名全球第二,这样的成绩可喜可贺!


用户+产品+渠道,掌握营销核心资产
对于小米而言,其最重要的资产就是用户、产品、渠道,简单点说就是米粉,手机+AlOTT,新零售。对于小米营销亦是如此,如果用户对小米有足够高的信任度,那么小米营销就可以借助这部分忠实粉丝开展营销,实现多场景触达,并且借助AlOTT帮助产品找到精准卖点,直接触达消费者,抓住下噢诶之的眼球,是营销达到预期目标。



同时,小米还可以借助自家新零售、电商渠道,借助大数据实现线上精准导流、联动,让营销进一步触发消费者,提高营销效率。
营销鬼才!小米开创5G+ AIOTT营销新体系,实现技术全面赋能!不过需要注意的是,5G即将到来,这意味着营销方式或许又有发生改变。去年IDC数据曾经预测称,5G会促使宽带和速率同时提升100倍。对于小米营销而言,5G的到来或许也是一个新机遇,其可以更好的借助数据帮助品牌加深和用户之间的互动,从而让营销变得更加高效,给消费者留下深刻的印象,给用户带来不一样的体验。


对于5G时代小米营销的发展,陈高铭还是信心十足的,其高喊:5G+AIOTT——未来,等你来!相信未来,小米营销会在5G时代利用技术更好地赋能广告主,更好效率地触达消费者!小米营销未来可期,加油!
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