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六一营销盘点:2019年儿童节,谁是主角?

来源:广告智库(ID:ADzhiku)
作者:叶灵,本文经授权转载

这两年,随着80、90后大朋友们越来越皮,六一“专属儿童”的标签逐渐被淡化,越来越多的成年人加入到狂欢阵营。要红包、送礼物、发朋友圈……各种过节方式成为“童心未泯”的代名词。

而今年,梨视频、大白兔、知乎、人民日报却用自己的方式为所有成年人重新阐释了这个节日,让我们看到了“六一儿童节”新的打开方式。

六一营销盘点:2019年儿童节,谁是主角?
六一儿童节,谁是主角?

尽管大朋友们童心未泯然,但在儿童节这一天,真正的主角依然是还在上学的05后和10后。

梨视频在六一之际专门采访了一群小朋友。除了儿童,一群大人也嚷嚷着要过儿童节,小朋友们到底是怎么看的?

这则#10后说20岁已经老了#的街头采访视频,在六一瞬间刷了屏!

短视频火了以后,网友积极回应,在评论区频出金句,有人调侃“欺负大人,你算什么小孩?

尽管说是儿童节,但各大品牌均洞察了大龄儿童过节的这种心理,近年来的六一儿童节,品牌们无不花式比童心,试图俘获各年龄层儿童的心。今年的大白兔率先给所有大龄儿童,准备了一套儿童节专属礼物。

儿童节前一周,作为国民奶糖的代表大白兔联合气味图书馆,以“来点孩子气”为主题,打造了一系列大白兔香氛产品,提前引爆节日氛围。

熟悉的大白兔奶糖标志,牛乳、蜜糖茉莉花瓣和马达加斯加香草混合的复合香气,带我们穿梭回童年的纯真岁月。

考虑到香水的使用人群限制,大白兔X气味图书馆还推出了身体乳、沐浴露、护手霜等大白兔香氛系列产品,辐射更多大白兔人群。

通过感官的彼此挪移,打造消费者强记忆,大白兔这一波操作为消费者创造了一种更新鲜、更丰富的产品体验。

六一营销盘点:2019年儿童节,谁是主角?
知乎:向日葵晚上在干嘛?

第一眼看的时候,怀疑这可能不是我们认识的那个知乎!

再看到视频中提出的问题,又怀疑提问的人脑子坏了。

可多刷几次,忽然就开始想:「哎,是哦,为什么呢?怎么回事儿呢?」

这些问题,有着小孩子才有的剑走偏锋的脑回路,和不顾他人眼光的理直气壮。不禁令我们怀念起,二十年前那个傻傻地冒着鼻涕泡,却勇于用一个问题挑战周遭世界的小孩子。

无论是童真的脑洞问题还是十分魔性的画面,知乎又一次勾起了所有受众强烈的好奇。

同时也传递出知乎的价值观,我们从不轻易否定一个问题的潜在价值,即使它看上去有点呆萌、有点无用,但我们始终相信,永葆童心,是作为一个成年人应该被小心呵护的稀有品质。

因为童心会长成好奇心,而保持好奇心,则是一个成年人通往更大世界的第一步。

六一营销盘点:2019年儿童节,谁是主角?
人民日报×网易哒哒:童年,别来无恙

在这个专属于儿童的节日里,人民日报和网易哒哒合作出品《童年,别来无恙》。一个白领穿越回到小时候,那些专属于80、90后的回忆,一幕幕真是还原在眼前。

“上树捉鸟”“小区里打弹珠”“去小卖部排队”……最后“未来的我”通过QQ提示“童年的我”好好生活,并表达思念。

老式自行车的小孩式骑法、黑板上“好好学习”的大标语……这支H5里的小细节触动到了许多大朋友的心灵深处。

同时“一镜到底”的拍摄手法,长图漫画融合视差,赋予画面律动感;连贯的场景契合“回忆如潮水”的读者心境。


背景音乐的选择也非常具有真实感,比如鸭子的呱呱声、呼唤小伙伴的叫声、跳皮筋口诀……受众在看的过程中,会有一种真实的未加修饰的生活代入感。

六一营销盘点:2019年儿童节,谁是主角?
品牌海报集合

除了上述两个让人印象深刻的六一营销广告以外,各大品牌在六一这天也刷了一波存在感。很多品牌都用海报的形式传达出对儿童节的独特祝福,不过,杜蕾斯这个老司机这一次又拔得头筹!

杜蕾斯官方微博


#六一儿童节#最后一个儿童节。

华为中国


华为与您一起恪守初心,让梦想飞扬。值此儿童节,致敬年轻,致敬永不止步的创新心灵。

小米手环


童心若不泯,
“环”乐自然多!
祝宝宝们儿童节快乐!

朝阳轮胎


愿你在成长得路上童心未泯,
祝你#儿童节快乐#

特仑苏


今天转发这条微博,
系统会自动默认你们是小朋友!

比亚迪汽车


#儿童节# 谁说长大就不能像孩子一样继续“撒野”?永葆童心,是保留儿时那份纯真、善良、勇敢。儿时的玩具车,少年时的自行车,再到如今的新能源车,我们的座驾在改变,不变的是同儿时一样不断前进的赤子之心。

祝每一位小儿童、大儿童节日快乐!你还记得你儿时的梦想吗?

儿童节作为仪式感满满的节日,已成为品牌营销的主战场。但随着用户对营销的免疫力逐渐提高,品牌想打动用户却越来越难,每年各种营销手段层出不穷,其中也有不少让人眼前一浪的品牌案例。

回顾2019年的六一儿童节,做营销,品牌们是认真的;过六一,大人们也是认真的。此次叶灵摘选了几个让人眼前一亮的品牌营销案例,希望在此能给各位热爱广告的朋友们带来一些新的思考。

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