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宠物经济营销新模式:为人们打造一种“无负担”的养宠模式

当人们的手抚过宠物猫柔软的皮毛时
一天的劳累得到了缓解
宠物经济开始如雨后野草般疯长

在低欲望社会的恐慌中,宠物开始成为了人们的精神寄托。随着虚拟世界和现实世界的重叠,宠物经济的营销新模式也值得我们探究。


宠物经济营销新模式:为人们打造一种“无负担”的养宠模式


低欲望社会催生的宠物经济日本学者大前研一在著作《低欲望社会》中描绘了这样的景象:人口降低、生育率低、老龄化严重,年轻人失去上进心和干劲。无论物价是高还是低,消费都难以受到刺激;无论政府推行怎样的经济政策,经济都难以增长。衣、食、住、行都以满足需要为标准,消费和欲望降到了冰点。



固化的阶级和远远超过人们收入的房价,使人们失去了奋斗的勇气和信心,“996”的工作方式和激增的娱乐方式,使人们时间和精神生活被无限挤压。“佛系”从一种精神上的放空成了一种被迫的自保方式。


“宠物”这个词就是在这时逐渐流行的,猫狗从一种抓老鼠看家的“功能性”工具变成了一种情感上的寄托。人们需要宠物,犹如经济危机时人们需要“口红”。


宠物经济营销新模式:为人们打造一种“无负担”的养宠模式


“宠物经济”中的时间悖论就在于,人们需要宠物,需要“收藏”宠物寄托情感,找到自身的存在感。但是被无限挤压的休闲时间使得“社畜”们难以实现“养宠自由”。


低欲望社会的的宠物经济营销新模式探究宠物经济营销新模式的主要特点在于为人们打造一种“无负担”的养宠模式。



而网络技术的发达就为这一切提供了可能性。


其实这些都是一种新型的“无负担”的宠物营销模式的体现。不需要付出陪伴宠物的时间和养育宠物的金钱,人们一样可以收获这种获得宠物陪伴的快乐,甚至于是“猫爪杯”这种具备宠物属性的衍生品,都能让人们收获精神慰藉。


宠物的本质是什么?从功利主义角度,宠物是一种具备精神属性的娱乐产品。“收藏”宠物可以为人们带来精神的寄托和存在的实体感,但是现实生活中被挤压的时间和空间使得有时候连“养宠”都成为了一种奢侈。


宠物经济营销新模式:为人们打造一种“无负担”的养宠模式


为人们实现“养宠自由”将成为宠物经济营销的下一个增长点。而将宠物营销与“互联网+”时代相结合将成为宠物经济新营销模式的突破点。


“养宠自由”营销理念最早在线下萌芽


比较初级的宠物代养服务由宠物店提供,只简单地提供宠物的饮食,为宠物处理排泄物,宠物的活动地点就只有一个小笼子。


为了解决“铲屎官”缺乏陪伴宠物的时间的这一问题,高级宠物寄养机构应运而生。但是问题是,这些机构都花费不菲。


宠物代养机构只解决了有钱人的问题,“养宠自由”还是一个难题。这时,线上宠物营销新模式也具备了初步的模型。“围观”别人的宠物,“云养猫”、“云吸猫”成为了宠物经济的下一个增长点。


“宠物博主”、“宠物直播”的流行就折射了在低欲望社会中,人们对于“养宠自由”的渴望。现实中不能“撸猫”不能“吸猫”,“云吸猫”也是一种“画饼充饥”的好方法。


漫画家郭斯特靠着家中四只“美颜盛世”的猫咪——馒头、狐狸、胖虎、妹妹圈粉过千万。宠物博主始祖“回忆专用小马甲”靠着晒家中的萨摩耶和折耳猫吸引了逾3000万的粉丝。papi家的大小咪也借着papi酱的名气成为了新晋“小红猫”。


“围观”宠物,已经成了一种现象级事件。人们乐于在别人的宠物中寻找精神的慰藉,这本质上是一种对于现实中“养不了”、“养不起”宠物的事实的退步。


在低欲望社会中,“围观”别人的宠物,成了网络时代宠物经济的一种新营销模式。


网络时代宠物经济新营销模式的初步尝试是“云吸猫”,是“围观”别人的宠物。那有没有更高阶段的尝试呢?“虚拟”宠物的出现就是网络时代在宠物经济上的新尝试。虚拟宠物的出现彻底解决了养宠物“缺时间”、“缺精力”、“缺钱”的“三缺”问题,让每一只“社畜”都有了拥有自己的宠物的可能性。


宠物经济营销新模式:为人们打造一种“无负担”的养宠模式


最早的虚拟宠物是腾讯开发的“Q宠”游戏,但是Q宠游戏是以“游戏”为主,以“养宠为辅”的。2018年风靡的虚拟宠物游戏《旅行青蛙》则让我们窥见了虚拟宠物营销模式的雏形。


《旅行青蛙》的成功让我们发现,虚拟宠物游戏成功的重点不再是游戏本身,而是“养宠”带来的“实体感”。所以,“实体感”是虚拟宠物游戏成功的第一个关键词。


“收藏性”是虚拟宠物游戏成功的第二个关键词。宠物本身具备“物”的属性,养宠物的人对于宠物也具备“收藏”的欲望。有条件养宠物的人一般都会倾向于养两只或两只以上宠物,甚至有人会养一屋子的宠物,把“家”变成“动物园”。


在未来,“真实感”将成为虚拟宠物营销的关键点。而实现“真实感”的关键就在于AI、AR技术。甚至于,虚拟宠物游戏中的宠物可以不再是卡通形象,而是现实生活中真实的宠物形象。


当虚拟与现实相重合,一种“零负担”的养宠模式诞生了。


结语在低欲望社会,宠物就犹如经济危机时的“口红”成为了一种精神消费品。但是与口红不同的是,养宠物需要付出的时间和金钱让现代人倍感负担。“养宠自由”、“猫狗双全”成为了“人生赢家”的标配。宠物经济营销新模式应运而生,其成功的亮点就在帮现代人实现“无负担”养宠和“养宠自由”。


在未来,宠物营销的成功点就在于既满足人们对于宠物的精神需要,又解决人们的养宠的实质性困难。而如何打造宠物IP,构建虚拟宠物游戏则成了我们需要思考的问题。

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