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如何玩转新国潮,哈尔滨啤酒的态度营销给出了答案

近几年,广告营销的“态度营销”理念备受推崇。


创新、突破、年轻、改变等等,品牌通过对用户的分析,抓住目标用户与广告主的态度共鸣点,以此在广告营销中需传递与之相契合的品牌态度与主张,从而获得用户对品牌的认同感。


所以对于品牌来说,把握用户心理,做“有态度”的营销,这是品牌营销是否有效的关键因素之一。

2018被称为国潮元年,许多品牌纷纷开始加入“国潮大军”。国产老字号寻求品牌年轻化的改变令人敬佩,但许多品牌都没搞清楚,国潮不是在国货基础上堆砌潮流元素就可以,情怀之外,品牌态度才是用户的核心关注点。


1中西合璧定义新国潮

哈啤潮动纽约时装周


今年的纽约时装周格外热闹,李宁、太平鸟等中国经典服装品牌站上了这个国际秀场,共同向世界展示东方文化。

有一个特殊的品牌也以这样方式走出国门,它就是哈尔滨啤酒。

2月10日,哈啤携手纽约当红潮牌PONY及中国设计师品牌CHENPENG出席纽约时装周,将新国潮带上世界的舞台。

如何玩转新国潮,哈尔滨啤酒的态度营销给出了答案

之所以称之为“新国潮”,是因为哈啤跳脱了通俗的贴片跨界,强调品牌的独立意识,真真正正将中国文化融合进产品设计中,在顺应国际潮流、追逐时尚的同时很好地保留了中国特色。

如何玩转新国潮,哈尔滨啤酒的态度营销给出了答案

京剧配摇滚,书法搭走秀,功夫斗街舞,这样的走秀你看过吗?

这就是哈啤在纽约时装周上为大家带来的视听盛宴:东方韵味与西方文化的碰撞,反差与融合并存,独具匠心的创意设计将具有中国特色的时尚态度演绎的相当精彩!

创意就像做文章,每个人的答案都不一样,但无外乎都是要先触动自己,才能打动别人。

中国的传统民俗改头换面登场,它像一颗石子砸进了全球时尚潮流的池塘,激起阵阵涟漪,让大家感受了一把真正的中西合璧的力量。


2运用态度营销,诠释别样国潮



新国潮三个字拆开——新、国、潮——国潮二字就是前面讲到的中西合璧,而“新”字,是消费者的“新”,更是品牌心态的“新”。


在营销手段层出不穷的互联网时代,打动年轻消费者除了创意外,还需要更多核心的内容。


在开篇我们就说到了,要想获得用户对品牌的认同感,营销活动中要有“态度”,这个态度也可以说是品牌价值观。

如何玩转新国潮,哈尔滨啤酒的态度营销给出了答案

纵观哈啤整个营销的线上传播,我们发现,突破、颠覆等关键词就是哈啤的品牌态度:敢于颠覆传统、跳脱出世俗、求同存异……

对于年轻人来说,追求个性是大家最基本的“时尚认知”,而国潮引发的文化认同感又促使大家对东方元素的融合与演绎有了更高的期待。


此次哈啤联合一众KOL、微博大V等,聚焦活动与品牌态度,集中在线上发声,强调张扬个性,敢于面对挑战和创新,这正符合新生代消费者的价值需求,所以哈啤的新国潮活动自然深受消费者认同!

粉丝经济时代,哈啤也深谙流量与话题度的重要性。

虽说酒香不怕巷子深,但有了代言人与大咖嘉宾等的流量加持,哈啤实现口碑和知名度的双丰收就不在话下。

当然,为活动背书的嘉宾挑选也有讲究。新生代明星宋秉洋带来与哈啤共同合作单曲《HAPI HAPI》,董又霖、陈意涵、戴萌、张逸杰、等一众流量小生齐上阵。

他们大都从《创造101》等类似的选秀节目出道,拥有一定的年轻粉丝基础,他们不仅为哈啤带来了巨大的曝光,更使得以这批年轻粉丝团体的新生代消费者迅速了解到哈啤主张的品牌态度,以及哈啤的年轻心态。


3“一起哈啤”做表率

国货×时尚还需文化赋能

2018年的知名国有老字号跨界,两只手数不过来,是昙花一现还是开创历史,大众心中都有数。

1+1不一定大于等于2,经典传统与流行元素的融合,不是简单的堆砌,而是取长补短、求同存异的再创造。

就拿此次的哈尔滨啤酒跨界时尚来说,离经叛道不是目的,独具匠心才是其追求!

在此次时装周上,哈啤联合朱敬一老师推出了颠覆性的一款“墨汁啤酒”↓

如何玩转新国潮,哈尔滨啤酒的态度营销给出了答案

传统黑米的酿造工艺,加上产品包装上国墨书法的题字,使得这款国墨哈啤独有一份中国特有的文化底蕴。我想,这才是国潮真正的意义所在!

说起老字号的年轻化、或是国有品牌的潮流化,说到底都是顺应时代发展和市场变化所做的调整,而哈尔滨啤酒其实一直都是“潮牌”,在啤酒行业中走在潮流的前沿。
如何玩转新国潮,哈尔滨啤酒的态度营销给出了答案
作为中国最早的啤酒制造商,哈啤有一百多年的历史,一直以来都风行于全国各地,并远销英美俄等多个国家和地区。

因为其原产地哈尔滨的中西文化之融合,城市的形成和文化的传承都有着俄罗斯等西方移民的影子,这也是哈尔滨啤酒“一起哈啤”等slogan得以延续至今的文化背景之一。


哈啤×PONY在纽约时装周的展示其实并不只是一次简单的跨界合作,更是其进一步拓宽海外市场的重要一步。

而此次哈啤潮动时装周的态度营销中,其遵循的创意设计、品牌理念以及文化传承的相关原则,都是国货年轻化之路需要摸清的核心思路!

来源 | TOP营销(ID:TOP_MKT)

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