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全渠道营销之:该诊断你的橱窗了!

实体店的橱窗交互式体验还能扳回一城吗 ?


回想一下出国旅游时,
你是否常常流连忘返于各大品牌橱窗 ?  驻足观望然后心跳加速进店选购 ?



本期深挖橱窗设计艺术的专业洞察。
受访者是知名橱窗设计师 Yasuko Sato

她成功打造了多款经典橱窗。
例如大家熟知的商业与艺术完美结合的
东京银座六丁目Gsix,
涵盖爱马仕、迪奥、尚美巴黎、Anna Sui 等奢侈品牌。

全渠道营销之:该诊断你的橱窗了!

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Q 1:请谈谈什么是橱窗设计? 为了方便读者把握,请您给它做个大概的分类?

Yasuko Sato:


橱窗设计是一种用空间来表达和交流的方式。
这些空间包括陈列窗、零售店、展厅、文化机构、建筑、城市、景观以及音乐空间等。



Q 2: 我们可以看到每年的橱窗展示中,其设计元素都有些不同的变化。
今年您的作品中比较多出现的是什么元素?未来的设计走向是?

Yasuko Sato:


我们的作品中出现了更多元素,
如事物的“特质”和“本质”,
“强有力的五感手法”;
“生命的力量”; “幽默的智慧”;“混合文化”;
以及“连接与融合”。
设计潮流:艺术、文化和科技的融合,
可持续化和生态化。



Q 3: 人们说橱窗是店面的 “灵魂和眼睛”,和品牌的生命、城市的文化紧密结合在一起。
您同意这种说法吗?

Yasuko Sato:


我未曾听过这一说法,所以也就无所谓同意不同意。
橱窗设计是企业活动,公司应该为人们的幸福感着想。

如果一个公司的橱窗仅是为了展示,
而未考虑人们的幸福感,
那么这个公司也就无法长存。




然而,人们的幸福感会
因人、时间、城市而变化,橱窗设计也是如此。
我认为,
随变化而变化就是活力,
随社会而变化就是城市文化,

“灵魂”是企业形象,
而“眼睛”则能看穿时间和顾客心理。




Q 4: 您最喜欢的橱窗/橱窗设计师是?原因是?


Yasuko Sato:


我最欣赏 Gene Moore 的作品。
在20世纪50年代期间,
他在 tiffany&co. 设计了超过5000 个橱窗。
第一次在书中看到他的作品时,我深感震撼。
尽管 Tiffany 是纽约的第五大道上的高档珠宝公司,
他的设计却并不奢华,
而是从各方面展现艺术感和创意感。

他会用出人意料的材料来做展示,
如方块糖和意大利面,
并善于以幽默的方式来构思故事中的意向,
有时他与当代年轻艺术家合作。
我钦佩他的想象力和创造力。

我还欣赏 Hiroshi Tanaka 为资生堂设计的作品,
因为他的设计都是以“日本审美”为基础,
如伦敦的资生堂橱窗,它包含了社会主题和亚文化。





Q 5: 请就橱窗设计中您认为最关键的元素谈谈您的理解和想法 (比如主题、灯光、色彩、布景、文字等等)



Yasuko Sato:


对我而言,“内涵” 是最重要的元素。
我的客户经常与我
讨论和分享传达内涵(创意理念)的方式。
然后,我们会挑选一些想法,以诙谐的方式来设计,
并将具象和传统结合起来。

人们往往会对日常生活和经验中熟悉的事物感兴趣。
当这些“熟悉的事物” 被装饰地
很时尚、很美观,人们便会感到吃惊,记忆深刻。




Q 6: 面向未来意向从事橱窗设计从业/爱好/的朋友们,你最想分享的一句话是?

Yasuko Sato:


橱窗是公司的一部分,因此具有商业目的,
但公司需对人们的幸福感负责。
我希望通过橱窗设计来体现
人们的生活方式、经济和行业,
在追求公众利益的同时,也加深社会联系。
如果亲切、伟大的设计能给人们带来快乐、惊喜和幸福,
我则做到了最好。



Q 7: 你认为网络购物和实体商店的区别是?


Yasuko Sato:


网上购物主要是为了关注视觉信息,
但真正的商店是一个充满各种感觉的元素的地方,
它有温度、可以触摸、触动嗅觉、感知到声音和光线。




Q 8: 橱窗设计所表达的印象,你会怎么去诠释?

Yasuko Sato:


我觉得橱窗设计所传达的印象是“感觉动作”。
如果五种感觉意外地起作用,
那么移动将以您感觉到的宽度出现。
当然,还有像移情,同情和情感这样的直觉,
移动那些“感受”是商店空间的真正乐趣,
我认为这是橱窗展示的“印象”作用。





Q 9: 橱窗设计师是否需要有营销意识?


Yasuko Sato:

是的,首先需要明确掌握客户意图,
我们将作为一名具有表现力的空间设计师全面生产,
就像艺术家一样,可以处理艺术品等产品,
并能够察觉时代所需的营销气息。





Q 10: 橱窗设计创作中怎么捕捉 [ 精髓 ]?


Yasuko Sato:


在商店的橱窗设计中,商品是主角。
如果围绕它的环境夸大,则不会传输产品的吸引力。
首先要仔细考虑好产品,并做好从中汲取的工作、
专注于方向上的关键词,“控制”很重要。

捕捉 [ 精髓 ]  [ 高品质 ] [ 顶级 ] 的概念
建立在不可避免和继承上,
例如自然的天意和前人的智慧,
它不受价格和品牌等人类经济活动
所产生的表面价值的影响。

Q 11: 你如何寻找你的创作灵感?


Yasuko Sato:


我会常常观察伦敦知名百货公司 Selfridges 的橱窗,
它设定生活概念为主题,表达非常时尚,充满幽默。
实际生活中,我会定期去21_21。此外,我经常从食物中获取灵感,
去参加有关食物的展览。




Q 12: 橱窗设计这个工作的驱动力是?

Yasuko Sato:


看到客户拍照,然后和他身边的人默默沟通,
我非常高兴我做到了一个不仅实现自我的满足感
而且还能让客户快乐,这也是一种乐趣。

由于橱窗的成本在节约,
数字标牌接管了更多橱窗的角色,
带给城市的意义在减少,如果城镇没有设计的橱窗
城市就是一个纯粹为了销售而销售的城市,

我希望创造“感动”的橱窗为
人与城市之间的多样沟通做出贡献。



Q 13: 未来的计划是?


Yasuko Sato:


未来我们希望在2020年为外国人做一个橱窗巡游。
在日本,我们有一个插花,一个和服,一个禅宗的花园,
可以看到互动媒体具有2.5维元素的展示,
是从远古时代就存在的交互式媒体。


👉 end 👈





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