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途家多场景营销·引爆民宿市场新风尚

途家多场景营销·引爆民宿市场新风尚途家作为民宿市场的领头羊,结合近几年旅游市场的整合重组,途家推出了全新格局,覆盖人群以中高端及年轻化群体为主,同时国人的出游需求增强,海外旅游常态化,途家第一时间做出了布局,开拓了海外民宿频道。推广渠道360媒体的产品多元化,从不同场景角度为途家做出了展示及推广,最大化的获取旅游民宿需求人群。
途家多场景营销·引爆民宿市场新风尚途家多场景营销·引爆民宿市场新风尚途家多场景营销·引爆民宿市场新风尚STEP1:首先,旅游市场的交易规模逐渐递增,2018年中国民宿市场规模为178.08亿元,同比增长35.5%,行业呈现高速发展的趋势,市场前景广阔;民宿平台的产品逐步升级,更加注重保障用户数据安全和房源真实性;从年龄来看,其中40-49岁年龄段的民宿用户规模略高于旅游行业;从收入来看,民宿用户3k以下群体、5k-10k群体占比略高于旅游行业;途家民宿用户每晚住宿花费集中在200-400元价格区间,平均花费达到390元。400元以上的消费人群比例超过1/3。
途家多场景营销·引爆民宿市场新风尚

途家多场景营销·引爆民宿市场新风尚STEP2:其次,从民宿人群行为习惯出发,结合360媒体全生态场景布局,通过人群场景、广告浏览场景、收口场景三大场景详细解读民宿市场如何在360媒体低成本获取流量。
途家多场景营销·引爆民宿市场新风尚
途家多场景营销·引爆民宿市场新风尚STEP3:最后,针对360媒体的多产品投放,数据效果明显提升,激活量均呈上升的趋势,精准锁定了旅游客户的目标人群,获取优质的ROI。同时我们在资源的选择上、定向方式及创意物料更迭上做了很多尝试,证明了360搜索对于目标客户锁定、激活量获取达成有显著效果,也说明民宿市场的人群在360媒体的占比不容小觑。

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