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2018年汽车圈双十一大考: 90%品牌促销这家独领风骚

11月12日零时,淘宝双十一销售额定格在1682亿,年度大戏“全民剁手节”终于大结局。对于品牌而言,每个节日和每个热点,都无疑是一次营销大考。 

不出意外,今年淘宝答卷依然亮眼,再度刷新销售记录,那各大品牌营销又得分如何呢?

 

奉上汽车圈双十一大考各大品牌营销答卷,等你打分!

 

01
 雪佛兰:这里有一台85折的探界者

 

汽车圈双十一营销大考: 90%品牌促销这家独领风骚
雪佛兰与汽车之家等知名电商平台绑定,通过360看车+ 大牌直播实现重点车型曝光,以超值折扣+现金优惠促使用户下单,并配合一元赢“NASCAR总决赛”门票的激励。

 

点评:雪佛兰双十一的营销虽然中规中矩,却也代表了多数车企的典型操作。 

创意指数:⭐⭐
 
02
 长安汽车: 网红主播+直播卖车

 

汽车圈双十一营销大考: 90%品牌促销这家独领风骚
11 月 11 日 -13 日期间,长安汽车与 KK直播战略合作,开设24 小时线上直播卖车专题,用户在完成指定线上充值、礼物赠送的任务,即可获得线下提车资格。KK直播10004活动专属直播间,将对参与此次活动的长安汽车品牌下的长安 CX70、奔奔 mini、长安欧尚 A800 三款车型,进行全天不间断直播互动介绍。

 

点评: “电商卖车”和“网红直播卖车”都已不是新闻,不过长安汽车直接与KK平台战略合作,算是在“直播+”领域的全新尝试,线上线下有效联动。 

创意指数:⭐⭐⭐
 
03
玛莎拉蒂VS 奥迪: 淘宝限量售车 VS 双11不孤单,奥迪爱你一生一世

 

汽车圈双十一营销大考: 90%品牌促销这家独领风骚
11月11日,上海—— 玛莎拉蒂SUV Levante天猫限量定制款重磅登陆天猫旗舰店,以88.8万元起的惊喜价限量发售100台,此外还特别推出了最低仅需4成首付、最高尊享2万元专属贴息、一年零利率等多重金融权益。

 

汽车圈双十一营销大考: 90%品牌促销这家独领风骚
汽车圈双十一营销大考: 90%品牌促销这家独领风骚
汽车圈双十一营销大考: 90%品牌促销这家独领风骚
汽车圈双十一营销大考: 90%品牌促销这家独领风骚
奥迪双十一借势推出了一条长图文,不过避开了双十一买买买的主题,从“光棍节”切入——这个双十一不孤单,奥迪爱你一生一世。传递品牌的60分钟快保、道路救援、洗车等服务;但不得不说,此次图文从创意到设计上,并无太多新意。

 

点评:一个非常值得玩味的现象,也许是今年双十一恰好赶上周末,也许是保持品牌调性,宝马、奔驰均未在此次双十一发声,唯一发声的奥迪选择了从光棍节角度切入,都避免提及买买买。反而是豪车玛莎拉蒂主动出击,拥抱互联网,毫不讳言各种优惠制度,也是有趣。 

创意指数:⭐⭐
 
04
北京现代: 打造天猫首家贩卖时光快闪店—15周年时光博物馆

 

汽车圈双十一营销大考: 90%品牌促销这家独领风骚
2017恰逢北京现代15周年,于是借势“双十一”全民狂欢热点,推出全网首个贩卖陪伴时光的天猫快闪店。据说这个快闪店只存在11.10-24日,总计15天,用以纪念北京现代与车主彼此陪伴的15年。

 

整个15周年时光博物馆以“不可复制的陪伴”为主题,每一件展品都是来自北京现代车主和粉丝的陪伴故事。

 

汽车圈双十一营销大考: 90%品牌促销这家独领风骚
汽车圈双十一营销大考: 90%品牌促销这家独领风骚
更为傲娇的是,北京现代还将每个陪伴故事都标价900万,据说寓意900万车主的陪伴,每一个都珍贵无比,不可复制。

 

汽车圈双十一营销大考: 90%品牌促销这家独领风骚
 
点评: 给自己的车主打造一座“15周年时光博物馆”,每个故事还售价900万,北京现代也算是车企双十一营销的一股清流,别人促销打折卖车,他反其道而行,贩卖陪伴时光,价格还标出天价;不过在详细翻阅了每一个陪伴故事之后,我得说,在双十一这一天,讲述陪伴与爱,确实比买买买更有意义。请允许我给北京现代打CALL~ 

创意指数:⭐⭐⭐⭐⭐
以上就是今年车企双十一的考卷,你更喜欢哪一个答案?欢迎在评论区留言!

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