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本周不容错过的营销案例都在这里了!

本周不容错过的营销案例都在这里了!

又到了小新为大家分享营销案例的时候啦~


本周(2.18-2.24)给大家带来了几个非常不错的营销案例。


精彩的营销案例都在这里了,快来一睹为快吧!

本周不容错过的营销案例都在这里了!
SK-II——《为什么她们不回家过年》

随着年龄的增长,催婚生子成为每一个新时代未婚女性必须面对的问题,这也使得每一次和家人相聚的节日都会变成催婚现场。 针对这一普遍存在的现象,新年伊始,SK-II再度聚焦全球年轻女性所面临的社会问题,发布全新记录短片《为什么她们不回家过年》。

短片通过真实记录三位单身女性所背负的婚姻压力,深入反映当代女性面临的现实压力来源及情感诉求,并借此鼓励女性勇敢地踏出改变的第一步,追寻内心所想,掌握并改写命运。

作为SK-II #改写命运#品牌活动的延续,《为什么她们不回家过年》短片讲述了三名中国年轻单身女性为回避催婚压力,多年来都选择不回家过年的真实故事。

短片中,当她们终于尝试迈出勇于改变的“第一步”:选择对父母敞开心扉,表达真实想法,倾听和彼此理解。他们彼此都获得了意想不到的收获。

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SK-II希望通过此短片鼓励女性迈出改变的第一步,不被压力所束缚,遵从内心做出属于自己的选择,以积极的态度与实际行动改写命运。

从2016年的《她最后去了相亲角》到2017年《人生不设限》,再到今年的《为什么她们不回家过年》,通过系列故事篇,展现了 SK-II“改写命运”的品牌理念,引发广泛女性共鸣,强化品牌价值。

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故宫博物馆——“紫禁城上元之夜”

今年元宵节最火热的莫过于2月19日、20日,中共北京市委宣传部和故宫博物院联合举办“紫禁城上元之夜”文化活动。

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2月17日正式开放预约正月十五的晚间门票,500张票瞬间被抢完,而在2月18日凌晨刚刚开启预约正月十六的3000张门票,但是因为流量巨大一度导致故宫网站服务器崩溃。从中可见故宫的火爆程度。

近几年故宫越来越接地气,不断走进大众生活,无论是故宫文创产品还是有关故宫宝藏的系列纪录片综艺都在大众中引发了热议,故宫IP的走红也给品牌营销带来很多启示。此次,“紫禁城上元之夜”活动,是故宫94年来第一次在晚间免费对公众开放,也是紫禁城古建筑群第一次在晚间被较大规模点亮。

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每年元宵灯会有很多,故宫此次元宵灯会之所以能引发起社会的广泛讨论,便在于这个600多岁“网红”的魅力,加之其不断创新给人们带来的惊喜所引发的高期待,以及元宵节这一重大节日时间节点。

故宫博物院院长单霁翔表示,紫禁城已经走过了近600年岁月,在悉心保护故宫文化遗产的前提下,故宫博物院希望能够通过各种方式,多层次地展示优秀传统文化的深厚内涵,用人们喜闻乐见的方式展示和解读传统文化,与观众的期望互动,让沉睡的文物活起来,使故宫博物院成为人们的精神家园和文化绿洲。

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小米——小米9朋友圈广告

2月20日,小米发布了2019年度旗舰机小米9,作为今年小米的重磅产品,还邀请了青春偶像王源作为代言人,为了大范围推广,同时也在朋友圈上线一支广告。

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值得注意的是,这条广告的发布者不是小米公司账号,而是用雷军的个人账号以及个人口吻来发布的。对于大众来说居然能在朋友圈看到雷boss的个人账号,这着实让人惊讶,同时雷军此举也拉近了和消费者之间的距离。

除了雷boss惊现朋友圈外,这个视频也很有意思。整个视频看下来,会发现,视频内容和大部分一本正经专注于产品的广告不一样,视频呈现的是雷军和王源一起回答经典的普鲁斯特问卷。问卷问题也由浅到深,并在一问一答中展现了小米9产品的性能,整个过程不仅仅雷军和王源坦诚相待、彼此了解,也是观众对两人的再一次深入了解。

视频的风格偏趣味性,不一本正经,这样的风格也更深受年轻人喜爱。当商界大佬对话当红流量小鲜肉,这两个完全不同次元的人居然坐在一起,这个画面有点让人不敢想象。尽管是一则广告,但也增加了观众的好奇心,同时,毫不生硬的产品植入,也减少了观众对广告的反感。

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小米9无论是从性能还是外观都是以年轻人作为主要受众,而在选择代言人上,小米选择王源来收割流量。对于小米来说,小米9的手机定位与王源的粉丝主体以及影响范围相符合,这样可以为小米9带来更多潜在用户。对于王源来说代言小米的高端机为代表的小米系列也是对于自身商业价值的一个肯定。

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