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贯穿营销圈整年的 20 个热点话题,能给你什么启示?

贯穿营销圈整年的 20 个热点话题,能给你什么启示?

过去的一年里,营销圈有哪些热门话题?2019年又该是如何的?本文列举了20个贯穿营销圈的热点话题,希望能给你带来启示。

来源:SocialBeta(ID:hisocialbeta)

SocialBeta 精选了过去一年里的热门话题,带你回顾 2018 年的几大趋势现象,有哪些红极一时的小爆款,又有哪些昙花一现的现象,2019 年的趋势又该是如何的。SocialBeta 从专业消费者那里得到一些反馈,希望给你的 2019 年带来一些启发。

对于红极一时的小爆款专业消费者怎么看?

4 月,网易云音乐的「使用说明书」和亚马逊的「每个人都是一本奇书」这两支测试类 H5 先后刷屏,这类爆款 H5 已成为一种社交货币,为用户搭建表意基础,提供「表达自我」的外化展现。

5 月初,匡扶摇为罗莱家纺绘制的漫画《人们参差入眠的晚上》悄然走红,品牌理念与漫画高度结合,把生活场景还原进漫画,柔软打动消费者内心。

9 月末,支付宝的一条「锦鲤」横空出世,引发一阵「国民锦鲤热」,时隔一个月,天猫「离家出走」大玩 social,微博作为天然的开放社交平台,依然是品牌和消费者双向沟通的最佳营销平台。

贯穿营销圈整年的 20 个热点话题,能给你什么启示?

48% 的读者认为这类的 H5 满足了人们在社交平台上自我形象的塑造,79% 的读者愿意去尝试这类 H5。

回顾去年点击率超高的 H5,发现大多以测试类为主,像亚马逊推出的「每个人都是一本奇书」,答题一本书来测试你的影藏人格、网易云音乐和「第五人格」推出人格测试 H5,测试出你的外在人格和内在人格等,不同于往年呈现酷炫视觉体验的 H5,如今 H5 只是充当了用户表达自我的工具。

调查中 48% 的读者认为这类 H5 满足了人们在社交平台上贴标签,满足自我形象的塑造,79% 的读者认为这样的 H5 讨巧轻量好玩,愿意去尝试。

如今的 H5 正从表达品牌本身的创意载体变成品牌为消费者提供的自我表达的社交工具。这种表达权的转让,让品牌与消费者间的有了更多有效沟通。

而「测试类」H5 已成为品牌营销的实用利器。对用户来说,测试是他们百玩不厌的游戏,分享测试结果以显示自己的高智商或好人品也是一种社交货币。

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对于品牌而言,「测试类」H5 不仅是一个很好的营销活动引导环节,而且还能收集到用户数据,为下一次的精准营销提供数据支持。

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68% 的读者在最后才察觉这是支广告, 66% 的读者认为这样的形式在传统广告中脱颖而出。

定制化条漫受到越来越多品牌的青睐,也成为品牌营销的新场景。匡扶摇为罗莱家纺绘制的漫画《人们参差入眠的晚上》、 GQ 实验室为 MINI 定制的刷屏漫画《那一夜,他伤害了他》以及局部气象调查组为百雀羚设计的一镜到底的神广告,都受到广泛传播。

《人们参差入眠的晚上》这支漫画中罗莱家纺并未生硬植入,只在最后露出一段致谢,所以 68% 的读者在滑到最后才察觉这是支广告。

但也正是基于原生广告的策略,这次的合作才实现了双赢,调查中有 49% 的读者认为广告无影响好内容才是王道,66% 的读者认为这样的形式在一众传统广告中脱颖而出,不仅实现了多次传播,罗莱家纺的巧妙植入也让人印象深刻。

贯穿营销圈整年的 20 个热点话题,能给你什么启示?

漫画本身具有想象空间,将生活方式用漫画形式描绘出来,让广告更具故事性、更好看。通过品牌与漫画内容高度结合,让漫画成为情感共鸣的载体,这不失为一种成功建立品牌记忆点的方式。

贯穿营销圈整年的 20 个热点话题,能给你什么启示?

70% 的网友在此次事件中都去围观信小呆了,忽略了支付宝真正的活动目的。

国庆节期间最火的新闻莫过于信小呆这条「中国锦鲤」的横空出世,但其实这背后真正目的其实是为推广「支付宝全球周」。

在支付宝的锦鲤刷屏后,更是掀起一阵锦鲤热,引无数品牌效仿。多数读者认为此次支付宝能够有如此大声量主要是品牌、商家、大 V 集中式参与造势,以及采用了锦鲤这个在微博语言生态中自带流量的话题才能够做到刷屏,此外读者也认为小概率中大奖这种话题也是激发网友积极参与的原因之一。但是近 70% 的网友在此次事件中都去围观信小呆,忽略了支付宝真正的活动目的。

此次「中国锦鲤」强势刷屏中能看出微博作为天然开放式社交媒体平台,依然是最好的品牌营销平台,在自带社交媒体属性的微博上,品牌与品牌之间、品牌与消费者之间能够互相借势沟通,共同创造一种生态的社交化营销。

贯穿营销圈整年的 20 个热点话题,能给你什么启示?

同时我们也能发现,品牌传播有了新趋势,传播主体由品牌迅速向受众让渡,品牌传播将迎来社群生态新时代。

贯穿营销圈整年的 20 个热点话题,能给你什么启示?

54% 的读者对品牌 IP「出走式营销」表示认同;熊本熊离奇失踪和天猫离家出走都获得了读者同样的关注。

双 11 期间最火热的话题莫过于天猫出走终于被代言人易烊千玺「捉拿回家」,回看之前,「品牌 IP 形象出走」似乎早有先例 ,最早就有熊本熊走丢被找回,一举让熊本熊走红,再来就是刘看山失踪,最后在亚朵酒店里找到了这位担任「首席试睡官」的刘看山。

在调查中大多数读者认为品牌频频让 IP 形象出走的原因是为背后营销事件和目的争取关注度,就像是天猫离家出走是为了接下来的双 11 做宣传,四成的读者认为品牌 IP 形象出走都能赚一波眼球的主要原因是消息多数先在线上媒体蔓延,可以联动多方品牌和媒体制造话题。

作为品牌差异化的重要品牌资产,如何透过品牌形象突出品牌的特点吸引更多消费者也是诸多品牌希望尝试的方向,此次天猫出走就是一次不错的品牌形象人格化的尝试。

有读者则认为天猫离家是通过戏剧化的手段来丰富 IP 形象,让品牌 IP 不再只是一个 logo,而更加鲜活具有个性,想要通过这种 social 的手段和年轻用户打成一片,建立在年轻一代消费者心中的好感。

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那些昙花一现的现象,问题何在?

2017 年底微信小程序游戏「跳一跳」陡然兴起,背靠微信的社交属性,很快通过关系链分享开来,与之一块火起来的还有通过金钱刺激的直播答题,二者风风火火打开了 2018 年的新大门,有着燎原之势的直播平台在火了一阵之后因为政策原因、平台传播价值观等问题被喊停。

而小程序「跳一跳」「坚持」了半年后也无人问津,但它也光荣完成「使命」,以游戏的形式让更多人熟知小程序的所在。

贯穿营销圈整年的 20 个热点话题,能给你什么启示?
80% 的读者认为直播答题的前景是昙花一现;41% 的读者认为是金钱的刺激才会吸引百万用户参与。

轰轰烈烈拉开 2018 年序幕的是直播答题,从「冲顶大会」到「全民英雄」引发了一场「撒币大战」,而然喧嚣过后只留下一地鸡毛,直播答题再无后续。以王思聪拿出 10 万给「冲顶大会」当作奖金为契机,直播答题开始成为 18 年初的热点。

调查中 77% 的读者都参加过各式各样的直播答题,40% 的读者一致认为是金钱的诱惑吸引用户参与其中,39% 的读者认为在题干中植入品牌更有效,对于直播答题的前景,80% 的读者认为是昙花一现,不会火太久。

直播答题的立足点是为了传播知识,而在多数用户是在金钱利益的驱动下参与答题,虽承载着为平台倒流拉新、赚取用户流量的作用,但能否单独作为商业模式是一个疑问。

贯穿营销圈整年的 20 个热点话题,能给你什么启示?

我们的读者也表示直播答题就是一场激发大众肾上腺素的娱乐游戏,与知识本身并没有太大关系,会火一段时间,但是一旦没有金钱刺激也就失去受众注意力了。

贯穿营销圈整年的 20 个热点话题,能给你什么启示?

45% 的读者认为品牌植入「跳一跳」的 PR 价值大于实际投放价值,半成读者希望品牌在「跳一跳」中可以有更多玩法。

微信小游戏「跳一跳」依托微信强大的基础用户和简单的游戏操作,风靡朋友圈, Nike 为了将品牌植入,硬是在「跳一跳」里投了 2000 万。

但调查中 45% 的读者认为品牌植入「跳一跳」的 PR 价值大于实际投放价值,有的读者认为很多流行一时的东西,最先和其结合的品牌有一定 PR 红利,而且品牌效应大于转化效果,但 40% 的读者认为 Nike 知名度已经很高了,曝光溢价不高,不值得去投广告。同时半成的读者希望品牌可以有更多玩法如跳出优惠券等有消费激励的模式。

微信小程序跳脱信息流广告的形式,让品牌信息和游戏的原生体验结合。Nike 深入「跳一跳」这样的互动原生广告,提高了用户对广告的接受程度,也能随着微信社交关系链不断扩散,触达更广泛人群。

但半年不到「跳一跳」的使用率就出现断崖式的下滑,主要原因在于「跳一跳」玩法单一、反馈系统不佳以及小程序游戏本身功能性不强,低门槛易参加但无法长期留存用户,不过「跳一跳」也圆满地完成了它主要的任务——为「小程序」打开市场。

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那些火了一整年的现象专业消费者如何看待?

随着近年来故宫 IP 的大火,再加之清宫剧的热播,年轻一代对于传统文化的关注度也在不断提升。

品牌开始搭便车,跨界故宫成为热潮,品牌在向内深挖传统文化的同时,传统文化也在寻求年轻话语,国内七大博物馆也「玩起」抖音「开口说话」,让这些反差萌的文物十分惹眼。

传统文化找准了互联网语言来和年轻人沟通,传统品牌也借助「天猫国潮行动」进行品牌升级转而用全新方式与年轻人对话,而互联网品牌则是借助流量和声量开始反哺线下,纷纷打造「IP 酒店」,探索更多生活化场景, 让消费者有沉浸式的体验。

贯穿营销圈整年的 20 个热点话题,能给你什么启示?

40% 的读者认为品牌联名故宫的周边最吸引人,快一半的读者有为这些周边买单。

清宫宇宙已开启,在清宫热播剧的助推下,让故宫成为拥有流量话题的文化热门 IP,吸引了不少品牌争相和其跨界合作,农夫山泉携手故宫推出故宫限量瓶、瑞幸咖啡入驻故宫、百雀羚联合故宫打造了美什件及宫廷限定护肤礼盒….

随着国潮趋势的显著化,和故宫合作已成为品牌的新商机。40% 的读者认为品牌联名故宫的周边最吸引人,快一半的读者有为这些周边买单。

贯穿营销圈整年的 20 个热点话题,能给你什么启示?

故宫作为一个具有历史沉淀的 IP,不仅能给品牌提供文化内涵,还可以给品牌的品质背书。而故宫则是借助品牌实现年轻化,是品牌价值输出与文化输出的双赢。

我们的读者认为社群 + IP 是新世代的营销标配,消费者更多的是为 IP 的文化认同买单,故宫这个历史文化 IP 散发出新时代的生命力,成为「互联网 + 中华文明」的中国特色品牌营销之路一次成功尝试。

贯穿营销圈整年的 20 个热点话题,能给你什么启示?

44% 的读者认为把文物变成表情包与社交语境非常契合,83% 的读者认为历史相关的品牌可以通过这样的形式使自己的 IP 年轻化。

网易新闻联合西安市文物局推出新春日历, 特色文物与现代流行语结合的反差萌引发了不少关注、抖音推出了「文物戏精大会」H5 ,文物秒变戏精,又唱又跳惹人喜爱….. 文物们纷纷「放下身段」,走出博物馆,通过现代技术和流行语,制造「熟悉的陌生感」,以此来吸引年轻人对传统文化的关注。

贯穿营销圈整年的 20 个热点话题,能给你什么启示?

调查中 44% 的读者认为让千年文物「开口说话」变成表情包与社交语境非常契合,83% 的读者认为历史相关的品牌可以通过这样的形式使自己的 IP 年轻化从而和年轻人进行沟通。

文物 IP 年轻化在形象构建上增加了对年轻的元素,脱去了陈旧的形象,用反差萌来和年轻人进行沟通,从而不断输出年轻人喜爱的内容。品牌在挖掘具有深度的传统文化 IP,而传统文化也在寻找年轻语境,二者的碰撞势必带来无限惊喜。


贯穿营销圈整年的 20 个热点话题,能给你什么启示?

40% 的读者认为传统品牌加入国潮行动是为了进行品牌升级,近一半的读者认为年轻人追求国潮,更能彰显年轻人的自我个性。

从 5 月天猫正式提出国潮行动后,越来越多的传统品牌开始加入这场和年轻人进行全新对话的行动中,六神 RIO 鸡尾酒、周黑鸭口红、老干妈卫衣、大白兔口味唇膏,不断有令人眼前一亮的跨界国货出现。

许多传统品牌正借助国潮行动来改变老国货的形象,用具有中国气质的潮流时尚诠释东方新美学,40% 的读者认为传统品牌加入国潮行动是为了进行品牌升级,近一半的读者认为年轻人追求国潮,是因为国产品牌在原创个性上已不输国外品牌,更能彰显年轻人的自我个性。

贯穿营销圈整年的 20 个热点话题,能给你什么启示?

对于品牌的国潮行动读者表示对老字号和潮牌跨界以及像李宁那样用中国风去定义潮牌最为感兴趣。 这场盛大的国潮行动背后少不了天猫平台的支持,天猫借助数据洞察年轻消费者的诉求,全面帮助升级中国品牌,从中国制造到中国创造转化,让国货变潮货,打造中国品牌文化年轻态。

贯穿营销圈整年的 20 个热点话题,能给你什么启示?

38% 的读者认为品牌线下营销是趋势,超一半的读者还是愿意去体验品牌的主题酒店。

上年年亚朵酒店分别和网易云音乐、知乎合作打造「睡音乐」主题酒店、「有问题」酒店,下半年阿里开了首家黑科技未来酒店「菲住布渴」,腾讯也紧追不舍携手亚朵打造「QQ 超级会员酒店」。

随着线上红利减少,许多互联网品牌借助流量和声量开始反哺线下,纷纷打造「IP 酒店」,从虚拟世界走向现实世界,探索更多营销场景。

酒店是一个线下的实体空间,可以结合品牌特色延伸更多生活化场景,让消费者有沉浸式的体验。

调查中 38% 的读者认为品牌线下营销是趋势,酒店是个固定且有利于展示品牌的空间;超一半的读者还是愿意去体验品牌的主题酒店,觉得还挺有新鲜感的。

IP 酒店的出现使得「场景、电商、社群」这些原本跟酒店无关的词汇成为关键,而未来人、人群、体验这几个主题上也将成为「IP 酒店」发掘商机的关键。像阿里、腾讯这两大互联网巨头打造的酒店在一定程度上也是双方「移动支付」的升级,更是互联网巨头多样化生态模式上的积极探索。

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品牌扎堆尝试的新平台怎么样?

在当下,平台已经在营销中占据了非常中重要的地位,除了超级平台之外,也有不少新的平台涌现。抖音作为短视频平台黑马,在 2018 年闯出一片品牌营销价值洼地,为品牌带来全新的表达方式和营销手段,助力品牌升级表达。

而小程序在「跳一跳」打出的头阵下快速发展,吸引不少品牌前来试水,其中也包括奢侈品牌。去年七夕节小程序成为奢侈品牌七夕营销的最火爆阵地,小程序为奢侈品牌从曝光到零售服务提供了更便捷的途径,让奢侈品牌可以与消费者近距离沟通。

除了线上平台,品牌也开始着手线下合作的探索,不少品牌联合旅行平台进行内容共创、定制旅行等,探索更多营销场景、延伸更多品牌理念。

贯穿营销圈整年的 20 个热点话题,能给你什么启示?

67% 的读者认为抖音持续火爆的程度有待考量。

2018 年是抖音喷井式发展的一年,「两微一抖」开始在品牌营销领域被广泛提及,抖音作为一个巨大的流量体,吸引了很多品牌的入驻,在年初的调查中对于两微一抖成为品牌社交营销标配的说法,67% 的读者认为持续火爆的程度有待考量,因为有读者认为抖音商业化重,审美偏低,还有读者认为抖音后期发展要看官方运营能力和新玩法能否跟着上用户的 high 点,要生产出好的内容来留住用户。

而回顾 2018 整年,抖音交出了一份不错的答卷,为品牌带来全新的表达方式和营销手段,帮助品牌进行升级表达。

7 月开始和奢侈品牌合作推出栏目「美好映像志」,共同展映与好物相关的品牌计划、国庆期间联合携程旅行打造旅游 IP「Fun 肆趣旅」、之后携手碧桂园推出了首个美食垂直 IP 「中国抖有味」再是今年抖音开设首个线上快闪店,为红米新品进行首发预售。

贯穿营销圈整年的 20 个热点话题,能给你什么启示?

从和品牌共创栏目 IP 到平台新品发布,抖音开启了短视频内容营销探索的新路径,衍生出多种玩法,抖音现在不仅仅只是内容传播地,更在发展成一个大众兴趣消费转化的营销平台。

贯穿营销圈整年的 20 个热点话题,能给你什么启示?

67% 的读者愿意去购买小程序上发售的奢侈品。

去年七夕,小程序成为奢侈品牌七夕营销的最火爆阵地,Dior 、Burberry、Gucci 等 9 个品牌都试水小程序,调查中 28% 读者认为小程序轻量化,符合奢侈品即买即走的特点,25% 读者认为小程序功能玩法更多元,能满足社交属性和购买场景,有读者也表示奢侈品入驻小程序的原因是看中微信的微信生态系统,结合微信公众号的内容、朋友圈的广告、微信的支付手段以及小程序的服务功能形成营销闭环,简化购物流程,提高了购买率。

同时,因为小程序背靠微信这个庞大的用户池,所以它让社交 + 品牌的模式变得的高效,在小程序的推动下,社群成为了品牌营销发酵的主战场。通过用户背后庞大的社交关系链,帮助品牌触达更多潜在消费者,最大化打破线上线下,将社交与商业行为进行绑定。

贯穿营销圈整年的 20 个热点话题,能给你什么启示?

此外,小程序也开始不止于线上,像 LV 为《飞行、航行、旅行》艺术展专门推出一款小程序,用户不仅可以通过它进行活动预约,还可以体验 AR 互动、制定小视频等等,打通线上线下场景,探索出了更多玩法。

贯穿营销圈整年的 20 个热点话题,能给你什么启示?

「旅游电商内容化」已成趋势,不少旅行平台会联合品牌推出定制化路线,像猫途鹰联合 MINI 发起「创意旅城」定制旅行,也会与品牌合作共创,飞猪的年度 IP 项目——「超级新发线」中就有携手品牌 Vans 以及 3 位来自全球的职业冲浪手以及国内知名媒体人王欣,一同探访神秘的北欧小国冰岛。

马蜂窝旅游网联合创始人兼 CEO 陈罡在环球旅讯峰会上提到新兴小众的目的地和个性化的消费行为将会是未来旅游行业的趋势。品牌和旅行平台联合可以帮助品牌找到热爱旅行圈层的年轻人,品牌也可以根据旅行反馈收集用户数据甚至原创内容,同时品牌产品也可在旅行中作为道具或必备品自然露出。

有读者表示未来主流的旅游形式一定以内容为主,品牌和旅行平台合作是为了吸引年轻人并获得创造性的旅行内容,同时也能够为品牌增加曝光。

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00 后来袭,品牌年轻营销做的如何?

00 后在国外对应着名为「Z 世代」的群体, FastCampany 曾预测:到 2020 年,Z 世代将占所有消费者的 40%,00 后将成为未来消费的主力军。

直面新一代的新生力量,品牌们正迫切地找寻与 00 后的对话方式,所以 00 后青春偶像成为品牌新选择,而「黑话」则是品牌借年轻偶像的影响力与 00 后粉丝进行深度的「饭圈对话」,将「黑话」与他们喜欢的爱豆相结合,更好将粉丝效能发挥到最大化。

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40% 的读者认为 00 后代言针对垂直圈层的受众

18 年新一代偶像开始霸屏,刘昊然、易烊千玺成为知乎、天猫首个代言人,欧阳娜娜牵手匡威、王源喜提 LINE FRIENDS 全球首席创造官…. 这些偶像都是 00 左右的年轻人,他们凭借年轻活力和超高人气发起了强势出击。

31% 的读者品牌倾向于选 00 后代言是因为当代 00 后乐于为自己的兴趣和追求偶像付费,40% 的读者认为 00 后代言针对垂直圈层的受众,另外 37% 的读者认为 00 后区别于 90 后代言的地方在于代言人和品牌的深度绑定。

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这一点可以在易烊千玺代言天猫中体现,天猫在宣布代言人后以易烊千玺的名义发起「21 天元气计划」,在双 11 演绎主题曲《精彩才刚刚开始》,新年应 「全明星新新年家书」活动写下独家家书,天猫通过主题或作品,与粉丝完成一场量身定制的互动 Campaign。

贯穿营销圈整年的 20 个热点话题,能给你什么启示?

41% 的读者认为不同黑话对准不同圈层,可以精准打到那部分人群;快一半的读者也表示理解品牌使用「黑话」沟通方式。

洞察到 18 年是「首批 00 后入学元年」,腾讯视频发起「00 后黑话」行动,使用 00 后们各自感兴趣的圈层「黑话」与其对话,同样优酷 VIP 会员六周年的宠粉营销是用了饭圈「黑话」来和粉丝互动、支付宝今年在集五福时也用到黑话引发关注。

随着年轻人兴趣的多元化,他们所在的圈层也随之被细化,黑话就是在某个圈层文化下形成的特定语言,并成为该文化独特的标识。

Z 时代青年三大消费动机之一的社交就是寻获认同的表达,能帮助他们维护社交关系 ,而黑话就是品牌深入这类群体的不二选择,调查中 41% 的读者认为不同黑话对准不同圈层,可以精准打到那部分人群,快一半的读者也表示理解品牌使用「黑话」沟通方式,但不会参与这类讨论。

品牌选择「黑话」沟通除了可以迅速吸引到互联网原住民,同时也可以激发与消费者的互动,完成品牌上的拉新。

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在国外风生水起的 Vlog、虚拟偶像在国内能盛行吗?

Vlog 在海外已有 7 年的发展史,相比于国内 Vlog 起步较晚,目前国内 Vlog 仍面临普及率不高、创作门槛高、腰部 Vlogger 稀缺等问题,但随着平台的扶持、明星的加入大大加速了 Vlog 大众化的进程,品牌也开始简单试水 Vlog。

尽管还处于探索阶段,但未来 Vlog 的发展前景不容小觑。同样是在国外风靡的虚拟偶像,在国内也是缺少生存土壤,以洛天依、荷兹为首的二次元虚拟人物为主,这类粉丝群体还是停留在亚文化的圈层受众,这也是为什么国内对虚拟偶像接受程度并不是很高的原因。但从美国和日本的经验来看,虚拟偶像的养成还是有发展利好的趋势。

贯穿营销圈整年的 20 个热点话题,能给你什么启示?

30% 的读者比较喜欢看日常生活合集;57% 的读者认为高质量的 Vlog 比较少,希望有阵地可以聚合。

短视频的下半场,Vlog 正快速崛起,品牌开始和 Vlogger 寻求合作,各大平台也频频出现 Vlog 身影。调查中读者 Vlog 渠道观看前三的分别为:微博、b 站、YouTube,微博作为发布 Vlog 的主力平台,平台本身也非常支持新的内容形式。曾发起了 Vlog 博主召集令,给认证的「微博 Vlog 博主」更多的扶持成长资源。

贯穿营销圈整年的 20 个热点话题,能给你什么启示?

对于 Vlog 现状,超过一半的读者都觉得高质量的 Vlog 较少,希望有阵地可以聚合这些优质内容,同时对于 Vlog 商业化,其中 64% 的读者表示理解 Vlog 的商业化尝试,甚至还会被种草,可见受众的认可和接纳度日益提升。

平台的扶持、明星的加入不仅加速了 Vlog 大众化的进程,也使得 Vlog 商业化有了更多的想象空间。Vlog 是否能成为短视频领域的下一个风口,值得期待。

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43% 的读者看好虚拟偶像的发展,而 41% 的读者觉得虚拟偶像较为小众

不久前,天猫宣布欧美时尚圈的 ins 网红 noonoouri 正式成为天猫旗下奢品专享平台 Luxury Pavilion 的虚拟偶像,花名努努。

她还被邀请去东京看 Valentino2019 早秋时装大秀,为消费者带来实时报道。相比真人明星,虚拟偶像的魅力在于它充满想象,没有任何限制,可以演绎各种角色,能满足粉丝各种需求。

在调查中多数读者还是有关注到虚拟偶像的,在各种虚拟偶像与品牌合作形式中,给品牌拍广告片是多数读者所感兴趣的;对于虚拟偶像未来在国内的发展前景,看好与不看好的比重各占一半。

相比于国外虚拟偶像的盛行,国内的虚拟偶像还是以洛天依、荷兹为首的二次元虚拟人物为主,他们的粉丝群体还是停留在亚文化的圈层受众,但据途研究院数据显示,二次元用户近 85% 是 90 后,这类年轻群体愿意为兴趣付费,所以未来国内虚拟偶像还是有着很大发展潜力和市场的。
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新品发布会、区域营销、品牌会员这些趋势反馈怎么样?

品牌与消费者沟通方式开始更加点对点和多元化,品牌开始重新回到「区域营销」的操作模式,触摸到实实在在的区域消费者,品牌的新品发布会在渠道和形式日渐丰富多样。

同时,品牌不再「孤军奋战」,让出利润,推出联合会员,探索更多场景,让用户根据需求自由选择。

贯穿营销圈整年的 20 个热点话题,能给你什么启示?

29% 的读者注意到新品发布是以发布会为主。

好的发布会对品牌的新品发售来说无疑是成功的推动,SocialBeta 总结出了三种发布会形式:①演讲型发布会 ②走秀、综艺型发布会 ③创意型发布会。

无论是苹果等科技企业的演讲型发布会,还是像 OPPO 「奇幻新年」的时尚大秀,都很难与观众近距离接触。SocialBeta 发现去年涌现不少创意型发布会:得到 App 在菜市场举办新书发布主题展、网易有道包机在空中召开新品发布会……

调查中 29% 的读者注意到新品发布是以发布会为主,三成读者认为品牌注重新品发布会是为了制造话题引发关注,27% 的读者认为制造话题噱头和促进圈层传播会让新品发布更有效果。随着品牌与消费者沟通方式的多元化, 相信新品发布会的渠道和形式也将更加丰富。

贯穿营销圈整年的 20 个热点话题,能给你什么启示?
网易有道包机在空中召开新品发布会

贯穿营销圈整年的 20 个热点话题,能给你什么启示?

75% 的人认为城市中的区域营销比全国性的大 campaign 更吸引人

网易 LOFTER 在重庆打造「城市晚安帐篷」、支付宝在南京带来涂鸦广告牌、飞猪在杭州全城各处贴「猪鼻」……区域营销似乎又重新「火」了起来。

调查中有 38% 的人认为区域性营销的好处在于能有利触达真实的区域消费者,另外 38% 的人认为这种区域性试水有利于复制到更大的范围;同时在调查过程中,也有 75% 的人认为城市中的区域营销比全国性的大 campaign 更吸引人。

贯穿营销圈整年的 20 个热点话题,能给你什么启示?

越来越多的品牌开始重新回到区域营销的操作模式,下沉到市场触摸实实在在的消费者。

因此区域市场对品牌也提出了更高要求,在整个营销过程中,品牌应该深度分析用户画像和消费心理、构建与区域消费特色相结合的针对性营销方案,这才是制胜的关键。

贯穿营销圈整年的 20 个热点话题,能给你什么启示?

42% 的读者认为像阿里巴巴 88VIP 的演唱会、社群活动和优惠的宣传最能吸引到他们,但 81% 的读者认为老老实实优惠打折才会真的让他们心动参与。

上半年爱奇艺就与京东全面上线会员权益互通,随后阿里联动生态下优酷、虾米音乐、淘票票等共享会员权益,更是邀请众多明星办了场演唱会隆重推出 88VIP 会员节,下半年腾讯视频联姻喜马拉雅 FM、饿了么和 bilibili「宅 e」一起共享会员权益,品牌联合会员已成趋势。

贯穿营销圈整年的 20 个热点话题,能给你什么启示?

调查中 42% 的读者认为阿里巴巴 88VIP 的演唱会、社群活动和优惠的宣传最能吸引到他们,但 81% 的读者认为老老实实优惠打折才会真的让他们心动参与。

品牌打造会员节,是为了争夺付费用户,在巩固老用户继续付费,并用造节进行造势,拉新用户进来,同时像阿里巴巴这样通过开通会员可打通其他资源,让会员系统更加立体,同时用户可以根据需求进行个性化的组合选择,满足其多场景的消费需求。
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