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这部春节档动画片的营销套路堪比《爱情公寓》大电影

这部春节档动画片的营销套路堪比《爱情公寓》大电影

年前,6分钟的预热宣传片《啥是佩奇》刷爆社交网络,大电影《小猪佩奇过大年》因此被众多网友熟知,不少人认为,这将是2019年春节档的一匹黑马。遗憾的是,《小猪佩奇过大年》上映之后,首日票房仅以5786.2万排名第七,猫眼评分5.7分,豆瓣评分仅有4.6分。相比宣传片的火爆,影片票房只能用“惨淡”二字来形容。网友甚至提出质疑称《小猪佩奇过大年》简直是“挂羊头卖狗肉”,用真人拼凑,不是一部合格的动画电影。


这部春节档动画片的营销套路堪比《爱情公寓》大电影

按理来说,《小猪佩奇过大年》具备打造爆款的潜质。据悉,《小猪佩奇过大年》的宣传营销团队在前期宣发上可谓是不遗余力,光是前期物料《啥是佩奇》的制作费用就破百万,远远高于普通动画电影宣传片的价格。其次,《小猪佩奇》是用户规模最大、变现模式最成熟的动画IP之一。《小猪佩奇》动画片自2015年被引入国内后便迅速窜红,既获得可观的经济收益,也收获了良好的用户口碑。这部动画片得到豆瓣评分9.2分,累计播放量也已达几百亿。除此之外,有业内人士曾表示:动画电影在春节档也一直是个刚需,《喜洋洋》走了之后,《小猪佩奇过大年》正好填补低龄的空缺…..拥有如此好牌,《小猪佩奇过大年》为何上映后反响平平,这部电影到底是“毁”在哪里?


“真人+动画”穿插 编排尴尬


据悉,《小猪佩奇过大年》由阿里影业与英国Entertainment One合拍,讲述除夕这天,爷爷奶奶姥姥姥爷与汤圆、饺子一家相聚,为孩子们讲述小猪佩奇去儿童节的故事。大家体验了传统习俗,经历了很多意想不到的事情。然而,让许多观众没意料到的是,《小猪佩奇过大年》并不是动画片,而是由真人拍摄,主演有爸爸朱亚文,妈妈刘芸,还有归亚蕾、王圣迪、单禹豪等,很多观众都疑惑:用真人拍摄那跟动画形象佩奇有啥关系?


其实,这两者之间唯一的纽带就是每当有人需要哄孩子时,就会说:下面我们来讲一个佩奇的故事,然后屏幕就会毫无征兆地切换到动画片模式,几段动画片总时长加起来还不到半个小时。这些动画片有不少是《小猪佩奇》动画片里早就演过的情节,七拼八凑地掺杂在一起。


这部春节档动画片的营销套路堪比《爱情公寓》大电影

很多观众觉得自己被“欺骗”了。部分观众表示:“佩奇是通过讲故事出现,像是两个不同的故事硬生生融合在一起。”此外,还有观众认为,电影中出现“奶奶姥姥争风吃醋”、“南北方差异”等片段,不是“能给孩子灌输的价值观”,成为影片备受诟病之处。至于观影后的感受,片场不少充斥着小孩子的抱怨不耐烦和大人哄“还有还有,动画还有,等一会”的声音。对于带孩子的父母来说,这部片子看的也十分吃力,基本上每十分钟就要安抚一次。


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所以,《小猪佩奇过大年》无论从形势,还是剧情来说,都不受观众的认可,尽管看得出导演与创作团队努力想把小猪佩奇“本土化”,使其受到更多中国家长的喜爱,但生硬且尴尬的编排使得小猪佩奇这部电影变成“四不像”,孩子看得不过瘾,家长也看得云里雾里。


《爱情公寓》大电影的营销套路


观众在看完《小猪佩奇过大年》之后,感到被欺骗,其中有很大的原因是被前期片花、预告片的宣传资料所误导,这种“骗术”已经在2018年《爱情公寓》大电影中玩过一轮,观众对于这类营销过度的影片早已嗤之以鼻。


在《小猪佩奇过大年》的片花中没有真人镜头,预告片和影片更是毫无关系。在豆瓣电影的宣传剧照里,也全部采用小猪佩奇做动画片的主角,这些宣传物料成功避开了所有的剧情,让你不知所云,因为电影的剧情本身就非常单薄。
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除此之外,很多观众表示《小猪佩奇过大年》这部电影并没有《啥是佩奇》这部预告宣传片拍得好。在《啥是佩奇》中,爷爷用着一部落后的手机,不会上网,更不知道佩奇是什么。但是,他却可以为这个家创造万物,最终,农村的爷爷为孙子做了一只鼓风机。最土味的中国式亲情和代表着善与美好的小猪佩奇相遇,宣传片传递出来的真诚和感动,使得我们产生了情感的共鸣,但是在《小猪佩奇过大年》这部电影中缺乏了一个类似的核心主题,没有深入人心的东西,所以无法被大众广泛认可。


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内容毫无新意 导致票房不佳


通过观看电视积累下来的观众基础,可以为动画IP进行改编的电影产生强大的号召力,然而,近些年来抱经典IP“大腿”的动画电影都出现了“水土不服”的情况。


据网上数据统计,2018年在中国上映的动画电影数量约70部,票房过亿的却屈指可数。近几年,“熊出没”、“喜羊羊”、“黑猫警长”、“麦兜”、“大头儿子和小头爸爸”等IP动画衍生出一系列电影。以国产动画“喜羊羊”为例,自2015年最后一部纪念喜羊羊十周年大电影《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》后,已经连续四年缺席寒假档。相比2009年至2013年间5部过亿级票房作品,2015年《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》仅获6749.7万元票房,影射了疲软的现状。


有业内人士指出,动画IP进行电影改编票房不佳的原因之一在于,许多动画片和电影在呈现手法上并无本质上的不同,只不过是将剧情线拉长放置于大银幕和电影院之内,造成审美疲劳。对于《小猪佩奇过大年》,动画内容毫无新意亦是其票房不佳的原因。


这部春节档动画片的营销套路堪比《爱情公寓》大电影

总体而言,《小猪佩奇过大年》虽然依靠《啥是佩奇》的超强营销而热度十足,但这种“货不对版”的营销方式无法让电影获得好口碑和好票房,一部好的动画电影除了宣发的投入、上映的档期这些客观因素,最为核心的就是内容本身的品质和深入人心的核心主题。

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