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一则Instagram进帐100万!从默默无闻到身价百亿的美妆网红

一则Instagram进帐100万!从默默无闻到身价百亿的美妆网红

如果我做一件没有热情的事情,又怎么能够去影响世界呢

 

今年35岁的卡坦(Huda Kattan)时常在社群平台上分享美妆资讯,她的YouTube频道有超过250万订阅、Instagram拥有2,800万追踪者,她不只是一位在网路上有号召力的网红,更是一位拥有5.5亿美元身价的创业者。

深邃的双眸、高挺的鼻子,卡坦是一位伊拉克裔美国人,她在大学时主修金融,课业表现也非常好,但始终觉得生活中缺乏能够点燃热情的事物。2008年金融海啸时,她与未婚夫搬到杜拜寻找更好的发展机会,一开始找到一份公关的工作,但觉得实在没有热情,两周后就决定离职,「我想管他的,我不要做我没有热情的事情。」

 

2009年是卡坦人生的转折点,当年知名歌手麦可.杰克森(Michael Jackson)逝世,让她突然顿悟,「如果我做一件没有热情的事情,我又怎么能够去影响世界呢?」

 

独特的美妆技巧,成为创立品牌契机

从小喜欢美妆的卡坦在姊姊的鼓励下,重新回到校园中学习彩妆,2010年她开始在WordPress上分享美妆心得。跟许多时下的美妆部落客不同,她可是受过扎实的专业训练,加上用心经营,很快就替她在网路世界中打下声量基础。

 

接着她在YouTube上开始经营美妆频道,分享化妆技巧、产品使用心得,卡坦独特的风格立刻吸引大批粉丝追踪,包括她曾用牙刷去除黑头粉刺、矽胶胸垫上妆、画搞怪眉毛、丰唇器增厚嘴巴,都创造了百万至千万不等的点阅率。

 

不过,这一切只是卡坦美妆帝国的开端,逐渐在网路上累积名气后,她的姊姊Mona建议何不创立自己的美妆品牌?一开始卡坦并不认为自己是做生意的料,「我是一个美妆艺术家,的确经济上也需要帮助,但我没有很想成立自己的美妆品牌」。直到有一次她实在找不到自己喜欢的美妆产品,终于在2013年与两位姊姊Mona、Alya三人一起成立了美妆品牌「Huda Beauty」。

 

Huda Beauty一开始专攻假睫毛产品,「当时市面上基本没有什么假睫毛品牌,我发现这当中有很大的商机需求。」后来产品品项拓展到唇笔、唇膏、眼影盘等多达140种品项,成为中东、欧洲畅销的化妆品牌之一,「很多事情不做,你永远不知道你可以。」

创造「好内容」,让消费者买的安心

不只商业操作精准,卡坦在社群经营上也很有一套,2012年时就开始经营Instagram帐号,如今拥有高达2,800万追踪者,根据英国社群媒体分析网站HopperHQ.com数据,她平均一篇「业配文」能创造高达新台币100万元的价值。卡坦认为「好内容」是社群经营能如此成功的关键,「你必须不断创造内容跟社群对话,才能建立起与粉丝、消费者之间的连结。」

 

广大的社群追踪者也对卡坦的成功产生了影响,今年初她在录制Facebook Watch的节目时,因为发现一批遮瑕膏配方不够完美,直接将整批货销毁,「这不是财务上的考量,这是考量到整个社群。」她认为,当消费者省钱来买产品,就必须要给对方相应的承诺。

 

卡坦在美妆界的影响力跨越了文化及国界,她在影片中平易近人、毫不做作的性格,成功的将网路声量化为真实的购买力,「诚以待人」更是她成功的关键。卡坦曾说过,进入美妆业并不是只想赚到钱就拍拍屁股走人,「曾经有知名化妆品品牌想投资我,我拒绝了,因为这是我的品牌,目标是要打造像雅诗兰黛、兰蔻这样的品牌。」

 

当年横跨了大西洋到中东找机会,如今的卡坦拥有5.5亿美元身价,今年还入选《富比世》杂志「美国白手起家女富豪排行榜」,甚至被称为全球最有影响力的美妆部落客之一,「跟钱无关,我的目标就是想要鼓舞群众,告诉大家小人物也能成就一番事业。」她说。

 

卡坦
35岁,美妆品牌Huda Beauty创办人,美妆部落客起家,在YouTube频道有超过250万订阅、Instagram拥有2,800万追踪者,身价达5.5亿美元,入选2018年《富比士》杂志「美国白手起家女富豪排行榜」。

一则Instagram进帐100万!从默默无闻到身价百亿的美妆网红

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