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NIKE用社群思维,打造了全球首座LED互动跑场– 日本CODE Award 最佳制作奖

NIKE用社群思维,打造了全球首座LED互动跑场– 日本CODE Award 最佳制作奖

在菲律宾马尼拉市中心出现一只巨大脚印?别害怕,那不是某个外来物种的神秘现象,而是2016年NIKE在奥运期间发表最新鞋款LunarEpic Flyknit的大型宣传活动,硬是在市中心,生出一个名为「Unlimited Stadium – 无限运动场」,全球第一个巨大的全LED环形运动场。

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表面上,这只是一个Nike的户外活动,但其实,也是一个符合数位时代思维的「新产品发表与社群扩散」的行销事件。不只让跑者在繁华的都市中找到慢跑的好去处,不再孤零零的一个人前进,还创造出一个「虚拟的你」陪着你练跑。

从俯瞰的角度看,NIKE无限运动场呈现「∞」无限循环形状,就像一个巨大的NIKE LunarEpic Flyknit鞋底原型。

NIKE用社群思维,打造了全球首座LED互动跑场– 日本CODE Award 最佳制作奖

Nike把「你,不信极限(Unlimited You)」的概念,带到实体世界让你亲身体验,由新加坡公司BBH Singapore 设计,设计理念则是来自「月球足迹」,和LunarEpic的「Lunar(月球的) 」相互呼应。

NIKE用社群思维,打造了全球首座LED互动跑场– 日本CODE Award 最佳制作奖

全球第一座「LED互动墙」跑场,结合鞋身RFID装置与Nike Running APP:

全长共200公尺,最多可同时容纳30人使用,环绕跑道的LED墙可不是用来打广告,而是投影跑者的虚拟影像。当你跑步时,虚拟分身会亦步亦趋的跟着你,呈现你在这跑道上的最佳速度,让你视觉化的看到自己的表现。

这个分身就像你设下的目标一样,鼓励你不断超越“他”,跑者能够和进行一场与自我的竞赛,「运动员最大的竞争者永远是他自己」这句话套用在这里最适合不过了。

跟着虚拟跑者动次动!和另一个自己比赛

出发前,先设定预计跑完的时间,再将贴在运动鞋上的RFID(无线射频辨识)感应器编号输入到NIKE Running APP中,接着,跑者可以选择Avatar(虚拟跑者)的性别和颜色,最后则是挑选舒适的LunarEpic Flyknit尺寸,就能入场开始跑步啦。

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▲输入性别与颜色,做出自己的分身投影像

在NIKE无限运动场里,任何人都不能取代你的「拟人化」表现,这是一场无止尽的自我挑战赛,而为了激励人们的竞争热情,「NIKE Unlimited Stadium」制定了不同的训练模式提供跑者自由挑战,例如世界记录或八项基本训练计划进行训练。

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▲NIKE设置不同的里程碑,让跑者能够选择不同目标挑战极限

进入跑道后,LED墙上便会出现一个数位虚拟跑者,由跑者所设定的跑步训练计划诞生,它的速度会依据原先设定的预计跑程时间,以及跑道底部的感应装置追踪跑者的整体状态,再与跑者本身的实际速度进行调整,让跑者能够时而超越,时而落后,就像和真人赛跑一样不能半途松懈。

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跑完第一圈,第二圈虚拟跑者便会出现1:1等身的你(就像电玩游戏中的鬼影),虚拟跑者的形状会因跑者超前时变大,落后时则会变小,提醒跑者需要跟上速度,并且试着打败它。

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结束一次的跑步计画后,透过RFID感应器和NIKE Running APP的数据纪录,可以用来和上一轮运动比较训练成绩,进而重新调整运动节奏,不断挑战自我,突破自己的最高纪录。

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每一次训练数据可以比较自己有没有比上一次进步!

NIKE 提倡「克服过去自我,激发潜能」

NIKE无限运动场在2016奥运开幕17天内全面开放(没多久之后就拆掉了,稍嫌可惜),NIKE让人们体验到产品概念─「Unlimited You」的信息。户外运动场整合用户体验概念,场内也提供用户试用新型鞋款,巨型跑道增添话题性,多家媒体竞相报导,增加了LunarEpic Flyknit的曝光率,也主导NIKE在奥运期间成为菲律宾最受关注的运动品牌。

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