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什么是网站外部SEO?也叫站外SEO

什么是网站外部SEO?也叫站外SEO

什么是「网站外部SEO(off-site SEO)」?

「网站外部SEO (off-site SEO)」,也称为「网页外部SEO (off-page SEO)」是指在您所执行的行动是在网站外部,来影响搜索引擎结果页面(SERP)内的排名。

「网站外部SEO」包含改善搜索引擎和用户对网站的知名度、相关性、可信度和权重的认知,是通过网际网络上,其它高权重的某个地方(网页、网站、个人等)链接或推荐进入您的网站,并且有“保证”网站内容的质量。

为什么「网站外部SEO」很重要?

虽然搜索演算法和排名因素不断变化,SEO团体的普遍共识为,有效的「网站外部SEO」提供一个网站的相关性、可信度和权重,仍然在网页的排名能力中发挥主要作用。

虽然我们不知道Google排名的完整算法,但是搜索引擎排名因素研究中的数据显示,「网站外部SEO」相关因素可能会占据全部排名权重的50%以上。

链接和「网站外部SEO」

建立反向链接是「网站外部SEO」的核心,搜索引擎使用反向链接作为链接到的内容质量的指示,所以具有许多高价值反向链接的网站,排名通常会比反向链接较少的网站要好。

有三种主要的链接类型,按照方式定义:自然链接、手动建置链接或自创的链接。

 

  • 自然链接:是任何自己无法编辑与删除的网页活动,例如一个美食部落客在讨论串撰写一篇文章,并且添加一个链接,指向他们最喜欢的农场,这就是一个自然的链接。
  • 手动建置链接:是通过有意识的活动来建立链接,这包括让客户链接到您的网站或要求有影响力的人分享您的网页内容。
  • 自创的链接:是通过线上工商型录,论坛,博客评论签名档或带有优化文字的新闻中增加反向链接等自己创建的,一些自创的链接策略倾向于黑帽SEO,并会被搜索引擎所诟病,所以在这个部分要小心处理。

 

不管如何取得链接,通常传递最多的权重的网站将对SEO的贡献最大,也有很多因素对传递权重也是很重要作用,例如以下几点:

 

  • 取得网站链接的知名度
  • 链接网站的主题与被链接的网站的相关性
  • 链接的新鲜度
  • 网站上使用的链接文字
  • 链接网站的信任度
  • 链接网页上其它链接的数量
  • 链接网址和网页的权重

 

非链接相关的「网站外部SEO」

虽然从外部网站取得链接是最常用的「网站外部SEO」策略,但几乎大部分的行为,(a)发生在你自己的网站之外,(b)有助于提高你的搜索排名位置,皆可以被认为是「网站外部SEO」 这些包括如下内容:

 

  • 社群媒体市场行销
  • 博客的访客
  • 品牌关联性与未设定链接的品牌曝光
  • 口碑行销

 

但是要注意的是,这些活动的最终结果是以某种方式从网络上的其他地方,提供网站参考,所以实际上说「非链接相关SEO」与「网站外部SEO」的概念其实是一个误称!

关于本地「网站外部SEO」说明:

「网站外部SEO」依赖于人的行为(即人们只参考和分享他们喜欢的内容),因此它适用于人类行为与本地SEO,就算在实体店里,高品质的产品也能从当前客户那里得到很多口碑推荐- 其实就相当于「网站外部SEO」。

「网站外部SEO」要如何做?

以高层面来说,提高网站的「网站外部SEO」涉及提高搜索引擎和用户对网站良好的体验,并且通过从其他网站(尤其是那些信誉良好和可信赖的网站)取得链接,提及您的品牌,分享您的内容,以及来自您的网站之外链接的「信心」

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