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HTTPS的威力?「S」对SEO与网站经营的4个重要性

HTTPS的威力?「S」对SEO与网站经营的4个重要性

「听说网站不是HTTPS就落伍了?」
「不是HTTPS的网站排名就上不去?」
「Chrome浏览器会封锁HTTP网站?」

对于很多要开始经营网站与进行SEO的人们,这是常见的关于HTTPS的问题。确实Google 搜索引擎已经公告有无安装HTTPS列为搜索排名的评分要素之一;而Chrome因为重视使用者体验,致力于为使用者提供安全的网络使用环境,也宣布在七月发布的Chrome68版本,将HTTP网站标记「不安全(Not secure)」,提醒使用者使用者正在浏览的网站是不安全的,这将影响到使用者继续浏览网站的意愿。

Chrome 68标记HTTP网站为不安全的样式
Chrome68标注http网站为Not secure

资料来源:A secure web is here to stay , Chromium Blog

 

以Chrome 为起头,其他的浏览器是否也会加强标注HTTP网站的的不安全性,目前尚未公告。当然,也许你会认为,这只是在浏览器上的小小的文字标记,对于使用者来说,不会在意浏览器上的文字变化,不装HTTPS似乎也没有关系。但其实安装了HTTPS不只是避免被浏览器标注不安全,还有其他影响SEO与网站经营的重大面向。

更新补充资讯:
Chrome 70已经进一步将http网站标示上不安全的红色三角警戒。

HTTPS对SEO与网站经营的重要性

1.使用SSL凭证保护传输资料

HTTPS的威力?「S」对SEO与网站经营的4个重要性

如果你的网站需要使用者填入他的个人资料,甚至是证件照与信用卡,而进行购买行为或申请服务项目,强烈建议你一定要转变成HTTPS!他可将使用者输入的资讯加密传送到你的Sever端,避免被有心人士窃取使用者的资料。

如果你的主要生意与金流都是靠网站,那么你更该加装HTTPS!相信你一定不愿意发生曾在你的网站购买商品的人,之后不断传出资料外泄、信用卡盗刷的问题吧?尤其在资讯流通快速的时代,只要有一个负面新闻,都会大大打击你的网站名誉,影响你的营收。

 

2.提高网站使用体验,用得更安心

当然你会想说,你的网站不需要使用者输入资料,也不用刷卡,就像Blog、资讯站一样,提供丰富的文章让人浏览,为何还需要改为HTTPS呢?

目前Chrome、Firefox浏览器的网址列上,也有个小标志标示出目前网站是HTTP或HTTPS。

Chrome-HTTPS
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Chrome-HTTP
HTTPS的威力?「S」对SEO与网站经营的4个重要性

Firefox-HTTPS
HTTPS的威力?「S」对SEO与网站经营的4个重要性

Firefox-HTTP
HTTPS的威力?「S」对SEO与网站经营的4个重要性

从上面的图得知,有HTTPS的网站目前会有绿色标记,代表安全。

但现在Google Chrome更重视HTTPS,也宣布了在未来新版本的Chrome浏览器上,针对HTTP网页特别标注不安全的网站。当使用者看到浏览器跟他说这个网站不安全时,他会想到是不是会中病毒?会被窃取资料?将影响他继续浏览网站的机率。

 

3.提高SEO成效,搜索排名提升

HTTPS的威力?「S」对SEO与网站经营的4个重要性

Google 已声明他们的搜索引擎是要提供使用者更好的搜索体验,而提供安全浏览的网站,也等同于给予使用者好的搜索体验,当然也会影响搜索排名。而且Google已经宣布HTTPS会列为搜​​寻排名的要素之一,有HTTPS的网站的搜索排名,通常都比HTTP网站的排名来得高。

 

4.网站分析软体的参照链接资料正确性

HTTPS的威力?「S」对SEO与网站经营的4个重要性

如果你有在使用Google Analytics等网站分析软体,必定会在意你的使用者是透过哪个管道来源到达你的网站的。是搜索引擎?Facebook?E-mai?还有一个你会在意的是参照链接(referral),是从哪个网站连到你的网站。但会因为有没有HTTPS而捣乱了你的资料。

比如说你有跟A网站合作,A网站上有一个宣传页面,上面添加了你的网址。如果按照你的想法,应该是可以透过网站分析软体,清楚知道今天有多少个造访次数(visits),是因为A网站而来。但如果A网站是HTTPS网站,你的网站是HTTP,因为A网站的传递过来的资讯已被加密,你的网站无法解密,所以无法接收到这个造访是透过什么途径而来,只能被归类在none,或是其他类别,干扰了你评估与A网站合作的引导流量的效益。

以下是一个简表,让你快速了解参照资料是否能正确显示:

外部网站 自己网站 参照链接正常显示
HTTPS HTTP X
HTTP HTTP O
HTTP HTTPS O
HTTPS HTTPS O

自己网站安装了HTTPS,就不需担心外部网站的参照链接来源资料,不会正常显示。若你仍然使用HTTP,就只能祈祷你的参照链接来源都是HTTP,才不会捣乱了你的来源资料。

 

安装HTTPS后没有负面影响吗?当然有!

从HTTP转到HTTPS时,就像人生的阶段转换一定会有一个阵痛期。接下来就跟大家聊聊会有那些负面影响!

1.多出一笔每年的SSL凭证费用

SSL凭证费用依照加密的等级、贩售厂商,而有所不同。可以依照你的网站性质与企业规模选择SSL的加密程度以及衡量费用支出。但是放眼未来,使用者、浏览器、搜索引擎都是趋向于喜好安全的网站,万一为了省一笔费用,而失去了潜在翻倍的读者或利润,是否得不偿失呢?

 

Tips:SSL凭证的保密等级对于SEO无影响!

当然也有客户在问,SSL的保密等级分很多种,为了SEO的搜索排名,是否要直接攻顶买最高保密等级的?

答案是:不用。对于搜索引擎来说,购买的保密等级不会影响到搜索排名。

 

Tips:SSL凭证的发行厂商会影响SEO!?

一般来说,SSL凭证的发行厂商是不会影响搜索排名。

但是Google Chrome于2017年公布赛门铁克(Symantec)发行的SSL视为无效化,并于2018/3/7公布Chrome 66连上赛门铁克的SSL时呈现的警告画面。避免影响使用者体验与搜索排名,请大家务必确认SSL的发行商是否为下列名单:

被Chrome 视为无效的SSL凭证发行商名单
  • Thawte
  • VeriSign
  • Equifax
  • GeoTrust
  • RapidSSL
  • Symantec

Chrome 66 的警告画面
HTTPS的威力?「S」对SEO与网站经营的4个重要性

资料来源:Distrust of the Symantec PKI: Immediate action needed by site operators , Google Security Blog

 

2.HTTP转HTTPS后,搜索排名会受影响

搜索引擎对网页的评分是跟随网址的,对于搜索引擎来说http://www.abc.com.tw与https://www.com.tw是不同的网页,当然http://www.abc .com.tw的评分,也不会自动转移到HTTPS版本的网页上。

网站安装了SSL凭证后,在同一时间,其实是并存着两个相同内容的网站:HTTP版本与HTTPS版本,造成重复内容问题,影响排名。(延伸阅读:避免SEO排名分散的「重复内容」重点整理 )

要解决重复内容问题,需进行网站转址,意即点击或输入HTTP的网址会跳转至HTTPS的网址。使用301转址,虽然可以将HTTP的网页搜索引擎的权重移转到HTTPS,但是在移转的过程中,多少会有权重的损失。

但是这个搜索排名的阵痛并不是长期的,加上Google搜索引擎公布HTTPS是排名的正向因素,长远来看,只要有确实进行301转址,从HTTP转换HTTPS并不是一件坏事,反而可能是排名冲刺的一个契机。

 

3.安装SSL转换到HTTPS后,会拖慢我的网站速度,影响SEO?

一定有人听闻,安装了SSL凭证后网站会变慢,网站速度也是SEO的关键要素之一,网站速度变慢了岂不会影响搜索排名,担心是否会得此失彼?得不偿失?

根据awoo的经验,转换到HTTPS后,速度的确变慢,但是并非明显有感的降速。而且现在有许多加速网站的方法,例如awoo之前撰写的Google宣布将会优先索引HTTPS页面,即有撰写加速网站的方法,不须过度担心。

 

4.网站的链接全部都要更新为HTTPS网址

安装好了SSL凭证,设定好HTTP转HTTPS的301转址,你还要记得更新以下项目:

  • 内部链接
  • canonical 标记
  • sitemap.xml
  • 社群媒体上公布的网址(Facebook, Youtube)
  • 新建立一个HTTPS版本的Google Search Console

重新检查所有的网址是否改为HTTPS,必定会耗掉你的一段时间,也许你会想说都已经设定自动转址了,就算链接是http也不会怎么样吧?但是转址这个动作,也会有转换的时间,减缓网页全部载入的速度;加上搜索引擎的爬虫也是透过站内链接与参考sitemap爬取各个网页,转址不一定会将100%的权重转换到目的地页面。既然能避免权重传递的流失与避免网页载入速度变慢,就花一点时间重新整理你的网站吧!

HTTPS常见问答

HTTP与HTTPS全名

  • HTTP(HyperText Transfer Protocol)中文翻译为超文本传输​​协定。
  • HTTPS(Hypertext Transfer Protocol Secure),中文翻译为超文字安全传输协定。

怎么知道网站是HTTPS

  • 检查你的网站网址,开头是否为https
  • 浏览器的网址列前端是否有出现绿色上锁标志,有绿色标志则为HTTPS

HTTPS是否等于SSL凭证

  • 不是,但有连动关系。只要于网站正确安装SSL凭证(Secure Sockets Layer , 传输层安全协议),通讯协定就会变更为HTTPS。

如何将网站转换成HTTPS通讯协定?

  • 购买SSL凭证
  • 安装到网站伺服器,即可完成转换。(详细步骤请参考各SSL凭证厂商)

安装SSL凭证,将网站转换到HTTPS后有什么好处?

  • SEO正面影响,帮助你的网站搜索排名提升
  • 保护你的网站使用者传输的资料,例如信用卡、个人资料
  • 提升网站使用体验,让你的使用者不用担心资料外泄
  • 帮助网站分析软体资料的纪录重要性

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