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结合SEO与内容营销策略,快速扩大受众群体

网站经营要能有所突破并保持成长的动能,SEO与内容行销需要双管齐下:架构符合SEO准则的健全网站,再透过内容的扩张去吸纳更多的受众。
一味产出内容不见得可以让网页在搜索结果中曝光,只专注于SEO技术面也不会造就一个吸引人的网站。为了让网站拥有良好的体质及曝光率,内容行销与SEO技术得密切配合。

以下我们会讨论内容行销与SEO如何让你的网站持续成长,并辅以案例说明,同时点出内容创作者与技术人员在合作时必备的能力。

SEO是网站经营基础,内容行销让流量成长没有极限

内容行销对网站经营、SEO的重要性

首先,没有内容就没有SEO,内容就是SEO的一部份。

我们可以把经营网站比喻为经营一间戏院,技术层面的优化包括把戏院打造得很舒适,选用美观的装潢、高级的设备,而网站中的内容就如同戏院内的表演。即使这间戏院的硬体设备再好,若演出的场次极少、时刻不一,观众大概不会想再次登门。同样的,就算你的网站进行了技术优化,因而顺利地被搜索引擎推荐给使用者,但只要使用者发现网站的内容贫乏、久久才更新一次,他们很可能就不愿意再次造访。

没有内容就没有SEO

那么,只要网站放了很多内容,就等于有做内容行销吗?

以iChef(餐饮POS系统公司)为例,他们的官网详细地说明了其理念、产品和服务。但光是这样并不算是好的内容行销案例,因为这种内容是以产品、服务销售为核心,会吸引到的主要客群是已经对他们的产品、服务有兴趣,想要了解更多的访客。

但除了官网之外,iChef同时经营了「就爱开餐厅」部落格,其中的文章主题涵盖了各种餐厅经营者会关心的议题,像是食材采购、开店地点、经营战略、成功案例分享等。藉由这些以「开餐厅」为核心的内容,iChef可以持续获得餐厅经营者的关注与信任,进而在餐饮业界建立品牌形象。这么一来,当这些餐厅经营者对POS系统有需求时,就非常有可能成为iChef的客户。这就是标准的内容行销案例。

以集客式行销的角度而言,iChef藉由内容行销持续充实所提供的内容,并借此扩大受众族群,把目标从「现在有需求的人」(正在找POS机的餐厅经营者)放大到「迟早可能对POS机有需求的人」(所有的餐厅经营者)。

以SEO的角度看来,更丰富的内容也代表了更丰富的关键字、更多的可曝光页面、更多的可竞争流量,也不会被产品数限制了搜索结果网页数。

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广告成本重视回收周期,内容行销网站更该重视SEO

当你决定利用内容行销这个策略来为网站导入更多的流量后,SEO对你的网站来说也更重要了。

部分网站经营者可能尝过数位广告(如:Google Adwords, Facebook广告等)带来的甜头,但是当你的预算有限,可以考虑把广告成本放在更精准、立即的需求上去期待消费行为在比较短的时间内被促成。内容行销强调的是扩大受众族群与长期培养读者,这种遍地开花的做法投入的成本可能需要较长的时间来回收,所以更需要做好SEO,就能透过随机搜索带来低成本、效益绵长的自然流量。

做好SEO,就是为了让好内容更容易被看见。
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内容行销与SEO各司其职的配合模式

内容行销人及SEO技术人都应该谨记:我们要提供的是对访客、搜索引擎都友善的网站与内容

结合SEO与内容营销策略,快速扩大受众群体

接下来再根据自己的职务,逐一检视自己是否已具备以下能力:
(节录自:SEO这件事,到底是「技术」还是「行销」呢?)

SEO技术人

  • 熟悉与持续观察搜索引擎演算法
  • 熟知搜索引擎建议的网站规范
  • 熟悉网站建置方式与语法,​​能与工程师协调修改项目

内容行销人

  • 了解网站的行销脉络,包括品牌的精神、商品的特色、市场需求
  • 对受众、市场的搜索行为有足够的了解
  • 与内容团队协作,发想适合作为SEO布局及传达核心价值的文案
  • 能够针对SEO的流量有整体的成效分析能力

创造有价值且可以被找到的内容是不变的真理

这个时代的SEO和网站经营并非单靠技术层面就可以取得绝对优势,创造让人们喜欢的内容及搜索引擎易于理解的网站架构才是不变的真理。想要持续成长,就持续创造价值。

当你的网站优化遇到瓶颈时,试着藉由内容的扩张来突破吧!

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