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Medium是否适合你?如何经营Medium博客另辟流量入口

Medium是什么?跟其他博客有什么不一样?怎么经营Medium?Medium SEO怎么做?
Medium是2012年问世的博客社群,近两年也可以发现台湾的使用者越来越多,许多人开始要投入博客发表时也将Medium列为发表平台的选择之一,本文会说明Medium的特色、优势与限制,提供给正在选择博客发表平台的读者作为参考,也会分享经营Medium不可忽略的工具与优化技巧。

目录

 

Medium的特色

Medium的创办人Evan Williams也是Blogger、Twitter的共同创办人,结合了「博客」与「社群」的特色再加上对于文字质量的反思,目标是提供一个让人们可以专注在有深度的文字上的平台,发挥社群平台的聚集效应,但是排除每个人你一言我一语的杂音、疯狂瓜分使用者注意力的广告轰炸。

初次造访Medium的使用者一眼就会注意到版面的干净简洁,因为该平台设计的优化方向在于让创作者与读者都能专注于文字上,除此之外Medium作为一个博客平台有以下几个特色:

  • 社群流量

    一般博客的主要流量来源通常是搜寻带来的Organic traffic与其他社群媒体的导流。而Medium本身就是写作者、长文阅读者聚集而成的社群,也鼓励读者以主题探索内容,所以在Medium上发表文章较容易受益于平台固有的流量。

  • 起始门槛低

    在Medium上开始发表文章的前置作业非常少,基本上只需要登入就可以开始写作,不需要想博客名称、不需要选一个好看的布景主题,只要点下「New story」就可以开始书写灵感,连文章编辑器都是极为简化,让写作者将心力留在内容的深化上。

  • 内容较有深度

    Twitter、Medium网页标题、副标题截图
    从网页副标题就可以看出Twitter、Medium的定位差异

    搜寻结果的副标题,是除了网站名称外的第一句自我介绍,从Medium与Twitter的副标题可以清楚看到内容定位的差异,Medium定位在聚集筛选过的讯息、梳理过的想法、精炼过的内容,对比于其他社群平台,Medium的使用者所期待的是高品质的阅读时光,而不会是世界上每个角落巨细弥遗的所有声音。

  • 读者互动高

    在Medium上,读者可以针对文章的「特定段落发表评论」,这样的设计有助于促进关于内容的深入讨论,另外Medium有一个「鼓掌」的互动设计,读者可以依照对文章的喜好给予0到50个鼓掌,因为鼓掌的数量与作者的平台分润有关,所以作者们也会助长鼓掌互动文化的形成。

  • 刊物(Publications)

    除了鼓励读者用主题标签来探索内容,Medium也有一个「刊物」(Publications,尚无官方译名)的设计,刊物可以收藏不同作者的内容,可以创建自己的刊物也可以投稿他人的刊物。如果投稿一些订阅者多的刊物,就可以藉由该刊物的人气得到更多的浏览量。

Medium的限制

Medium致力于让使用者注意力集中在文字上,花若芬芳蝶自来,这份美意也会带来一些限制,除了经营内容以外一些常见的辅助经营方法在Medium上并不适用:

  • 无法安装GA这类的数据追踪工具

    无法看到比较详细的访客行为数据,不过Medium的后台有提供一些基础数据,如:浏览(点开人数)、阅读(读完人数)、粉丝数(鼓掌人数)、鼓掌数、来源……等数据。

  • 无法调整网站结构技术面的SEO

    早期Medium有提供自订domain的选择,但目前Medium已经取消自订domain的功能,以前已经申请自订domain的用户不会受影响,但是新加入Medium的使用者无法申请自订Domain。(无法累积自己的网站权重)基本上经营Medium只能做内容的编辑、在Medium给的选择里做排版的调整,无法对网站架构作任何变动,技术面的SEO无着力之处,如结构化标记、面包屑、301重新导向等都无法随自己的需求调整。

  • 无法传递网站权重

    如果想要藉由Medium上的连结来增加你其他的网站权重,那你可能要失望了,因为Medium对所有外连的连结都是预设rel=”nofollow”,所以即使在Medium经营得风生水起,也无法传递权重给你的其他网站。
    不过连结依然会有导流的效果,所以即使是nofollow,还是让该有的连结自然出现吧!

    不是很懂nofollow?
    延伸阅读:Nofollow连结用法与带来的营销效益

  • 未对使用者语言做区分,非英文文章难享额外曝光效益

    Medium是一家美国公司,也以英文使用者为最大宗,网站并没有针对不同国家、语言做介面与推播内容的区分,其他国家、语言的文章非常难登上各主题标签的推播或者成为全站的popular文章。目前Medium上的中文经营者,受限于使用者规模,很难得到平台额外的曝光。

Medium适合我吗?不同类型使用者如何善用Medium

不同类型的使用者,可以运用Medium的方法自然有所差异,这里分成两种类型来讨论:个人部落客、公司营销团队。

  • 个人部落客

    如果你是一个刚要起步的个人部落客,觉得Medium的设计很符合你的喜好,也不在意上述关于Medium的限制,那么就直接开始吧!善用Medium的低起步门槛,开始写文章、练手感、累积读者吧!

  • 公司营销团队

    如前面所提到的在Medium上无法使用自订domain,也无助于其他网站的权重累积。所以我们会建议公司团队仍然要经营自己的官网、博客(用自己的domain),然后将Medium视为一个取得流量的管道,内容发表策略有以下选择:

    1. 同步发表

    这是成本最低、最不费力的做法,但是要注意「重复内容」内容的问题,可以使用下面会提到的Medium文章汇入工具解决。

    关于同步发表,有一个可以思考的问题是:所有内容都可以在Medium上看到的话,为什么读者还要造访你的网站?同步发表虽然是付出最少的选择,但是如果期待更多回报的话,可以考虑最内容发表策略做更细致的规划。

    延伸阅读:避免SEO排名分散的「重复内容」重点整理

    2. 特定内容选择性发表

    如果官方博客的内容厚度足够,可以选择在Medium上做特定内容的同步,这些内容可以用Medium的读者特性做筛选,或者是适合投稿在其他刊物的内容,争取更多的曝光,并且让读者知道,如果对于其他相关内容有兴趣,可以造访公司的官方博客。

    3. 使用其他身份、角度发表内容

    另一种运用方式就是在Medium上使用非官方身份、角度做发表内容,这时候口气可以更为轻松、主题也可以比较弹性,因此能触及较为多样的受众。例如,Gary Vaynerchuk在Medium上除了部分内容的同步发表外,也会发表近期工作记录、发现、心得等。那些比较轻松、快速、即时的内容可能因为严谨度没那么高、较具时效性,而不适合发表在官方博客,那么在Medium上另辟一方天地来发表这些内容,也是一个很好的导流做法。

    延伸阅读:结合SEO与内容营销策略,滚出源源不绝的成长动能

不可错过的Medium SEO技巧、文章汇入工具

如果决定要在Medium上发表文章,以下这些SEO技巧、工具是你千万不能错过的!

  • 内容SEO

    -Publication命名,用可以与主题相关、可以让搜寻引擎理解的内容
    例如:如果是一个蔬果店叫老王,那么medium.com/laowang-fruits-and-vagetables优于medium.com/laowang

    -善用格式设定
    Medium的文字编辑器可以标明标题、小标、内文、引言、粗体、斜体,针对该内容真正的属性给予正确的格式设定有助于搜寻引擎理解文章内容。

    -其他关于撰写SEO友善文章的技巧
    关于如何利用关键字规划、观察搜寻结果页、设定文章架构、资料搜集来写出一篇容易抢到好排名的文章,可以参考SEO文章4点关键技巧,轻松写出SEO友善文章

  • Medium文章汇入工具

    避免重复内容,同步文章必备:
    Medium官方外挂
    这个Medium官方外挂能将WordPress网站上的文章自动发表至Medium个人频道(Profile)。
    Medium’s import feature
    如果是其他博客可以使用这个汇入工具。以上这两个工具的重要特色是,以这两种方式汇入的文章会自动加上canonical标签,这样就可以避免因为重复内容伤害SEO。

    不知道什么是canonical标签?
    延伸阅读:rel=”canonical”语法应用教学,SEO上的最佳使用时机

  • 用Medium Letters对Publications订阅者发送电子报

    如果你在Medium上有经营刊物(Publications),那么你可以透过Medium发表电子报,将你要传递的讯息直接送到刊物订阅者的信箱内。
    另外,如果有官方博客,但是使用Medium作为另一个导流的渠道,那么可以将原本博客的订阅表单嵌入在Medium的文章中,读者在该文章页面就可以完成订阅,少一个动作就少一层流失。

决策与规划都该以终为始

Medium以让作者、读者都能专注在文字上为目的优化他的设计,要开始经营的门槛很低,如果只是以兴趣、单纯的分享为目的,那么你现在可以开始在Medium上创作了,但是如果你经营网络内容是有一定目的的话,则必须以终为始,从目的出发思考是否该选择Medium、怎么运用Medium、在Medium上该有怎样的内容策略,以长期经营、累积权重为目的的话,不能自订domain的Medium,可能不会是你最好的选择。

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