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善用SEO文案撰写技巧,优秀排名其实比你想像中唾手可得

SEO搭配内容营销是现在网络营销的趋势。我们总说内容为王,网站内容很重要,但怎样的内容才算是能够同时讨好搜索引擎,也符合使用者需求与期待的内容呢?其实,SEO文案和网站一样,可以分成架构与内容两部分;而内容又可拆解成SEO与文案。

说穿了,只要把小时候作文课老师教过你的写作技巧适当地拿来和SEO规范搭配应用,理论上搜索结果排名在某种程度上应该十拿九稳了!现在就跟着awoo一步步解构SEO文案吧~

参考文章:SEO文章4点关键技巧,轻松写出SEO友善文章

TL;DR 文章太长但时间不够,没关系可以跳着看

 

目录

 

SEO文案撰写三步骤| How to Write for SEO

想在搜索结果页面取得不错的排名表现,撰写SEO文章必须确实做好以下三件事情,才能同时满足搜索引擎与使用者期待。为了方便阅读,awoo将它分成三步骤,但简而化之,其实就是做好关键字与消费者心理研究。

1.确认主题与主关键字

在开始撰写SEO文章前,我们要先做好准备工作才能确保后续撰文的成效可期。好比是规划一场旅行,你必须先有个目的地才能思考旅行的路线要怎么走,考量沿途是否有哪些值得拜访、停驻的景点,让旅程更加精彩丰富。

主题关键字就好比是旅程的目的地;倘若目的地难以决定,那就先想想旅行的意义和目的是什么,再来挑选。至于主关键字怎么挑呢?当然就要使用关键字规划工具啦!详细的说明和用法可以参考「天下无狗」关键字研究实战教学,让拓展、布局更全面。

2.拓展延伸关键字

假如把主关键字看成是一个「角色」或者「物品」,延伸关键字就是它的周边商品。假设主关键字是「塔罗牌」的话,举凡与塔罗牌相关的周边商品、服务都是它的延伸关键字,例如:塔罗牌教学、塔罗牌阵、塔罗牌购买、塔罗牌占卜、塔罗牌免费占卜⋯等等。

垂直关键字
延伸关键字(垂直关键字)通常都是在主关键字的前/后再加上细节描述

此外,拓展关键字可以分成两种,垂直关键字与水平关键字,我们可以将它看成是关键字的深度与广度。垂直关键字通常是主关键字再加上进一步的条件或细节,有助于推测使用者的搜索意图;水平关键字则是可以探索更多与主关键字相关的延伸关键字。延续上一个塔罗牌的例子,它所拓展出来的水平关键字就会是星座、心理测验、卜卦、命盘、占星、命理等与塔罗牌相关的关键字。

水平关键字
相关关键字(水平关键字)大多是与主关键字特性相关的字群

撰写SEO文章时,为了满足使用者搜索意图,我们会采用垂直关键字来规划文章内容;然而,水平关键字有时候会包含到同义词,考量用户阅读的流畅度,建议可以适时地穿插同义词,一方面可以避免关键字过度重复,导致阅读起来有鬼打墙的感觉,另一方面也可以涵盖到更多濳在关键字。

参考文章:关键字分析7步骤,正中红心客群

3.结合情境、客群喜好

SEO文案并不是产品说明书,如果你把SEO文案当作产品说明书来写,一般而言,除非使用者真的就是想要查询产品规格,否则跳出率肯定不低,更别提转换率了⋯(想想看现在这年头到底有多少人会认真看说明书吧!)在了解使用者搜索意图后,我们必须学会换位思考,想想产品或服务可以在什么样的情境下提供他们解决方式,主动地带入情境,针对客户的喜好或需要,自然而然地让用户知道产品或服务可以为他们带来什么样的好处或帮助。

范例情境:关键字「孕期燕窝」

范例
感谢awoo某个卖燕窝的客户的愿意提供文案范例支援

SEO文案架构

学会了SEO文案撰写步骤后,再来谈谈SEO文案架构的部分吧~基本上这一块就是当作是模板般套用就对了!一篇好的SEO文章,内容一定会包含数个H标签,例如:h1、h2、h3⋯等,h 后面的数字越小,代表这个标题重要性越高。以h1来说吧,H标签就好比是报章书籍的标题,h1代表的是文章大标题,h2则是段落次要标题,h3则是段落内的小标题。

建立H标签可以帮助搜索引擎了解关键字与文案内容的相关度,让搜索引擎知道段落内容与关键字是有关联的;对于使用者体验而言,也有助于更好理解文章内各段落间的内容大意,增加文章的易读性与阅读的舒适度。

一篇好的SEO文案架构大概会是长像这样:

1.H1标签(标题)
➡前言(大约350字)
a.H2标签
➡小段落
b.H2标签
➡小段落
c.H2标签
➡结尾

实际套用后的结果可参考底下范例:

SEO文案结构
设置H标签时,别忘了需要适时带入关键字,内文也要多多加入延伸关键字

SEO文案写作技巧|SEO Writing Tips

只要按照SEO文案撰写步骤写出符合SEO的文案架构,基本上这篇SEO文案就已经有60、70分了!如果想要让文章表现更出色,抢攻搜索结果排名和流量的话,建议可以利用一些偷吃步的写作技巧来让SEO文案更加分!

SEO写作技巧一:倒三角架构

倒三角结构

作文老师一定教过各种的写作技巧:第一人称叙事法、第三人称叙事法、倒叙法、远眺近看法、拟人法等各种手法,但是对搜索引擎来说,开门见山式的破题法是最实在的!文章越平铺直述,对搜索引擎而言来说越友善亲切好理解。

若为了保持神秘感而卖关子或吊人胃口,刻意将关键字藏到最后的话,搜索引擎可不吃这套喔⋯建议还是将最有价值的资讯放在文章前段,中间段落加上重要的佐证细节,最后再加入其他的补充资料、衍伸阅读,结尾再加上call to action就可以了!

SEO写作技巧二:抢攻Featured Snippet

「怎么煮珍珠?」「失眠怎么办?」「为什么会抽筋?」这些看似日常的问句,其实对于抢攻Featured Snippets 相当有帮助!提出问题后,立刻给予回答,这种类似Q&A的写作技巧相当有助于让文章登上Featured Snippets 栏位。有了Featured Snippets的加持,无疑是为文章增添了公信力,使用者会更倾向去点击,无论是曝光或是点击率都更能快速攀升!

Featured Snippet
根据国外网站Ahrefs观察,Featured snippets的栏位点击率为8.6%

参考文章:Featured snippets是什么?以插队的方式抢占搜索排名

SEO写作技巧三:善用HTML 标签

在SEO文案架构中,我们有提到要善用H标签,比方说:文章标题设置H1,例如:「GA (Google Analytics)是什么?为什么全世界都在用?」接着,我们就要把与GA相关的问句与延伸关键字放到H2,例如:「什么是GA?」、「GA数据与网站常见的计数器有什么不同?」、「使用GA工具能为我带来什么样的帮助呢?」、「安装GA会不会影响网站安全性?」等,在增加搜索引擎与使用者的易读性的同时,也可以帮助关键字主题涵盖地更广。

除了H标签,根据文章内不同的形式内容表现,建议最好加入不同的HTML 标签:

  • 段落确实使用<p>标签标示
  • 列表式的资讯整理,可以使用<li>或<ul>标签
  • 步骤式的资讯整理,可以使用<ol> 标签
  • 表格式的资讯整理,可以使用<table>标签
  • 文章内的图片别忘了要设置alt 说明文字

SEO文案写好了,然后呢?

好不容易呕心沥血完成了一篇SEO文案,当然就是要想办法让它发酵,产生最大效益。别忘了我们的目的是要增加曝光、点击,进而带动转换的提升。虽然我们无法控制搜索结果页的曝光,但我们可以让文章连结在我们网站的首页曝光,并且串连相关的内部连结,设定锚点文字,增加网页权重。

  • 使用「最新文章/精选文章」,让文章出现在网站首页
  • 将相关内容的文章互相串连
  • 如果有粉丝专页,可以将文章作为Facebook 专页的素材,帮助点击与分享

总结

撰写SEO文案和一般广告文案最大的不同就在于:文案的架构和写法必须为了搜索引擎遵循SEO规范,就像是作文比赛的游戏规则一样。其实理解SEO文案组成的文章架构和演算逻辑后,只要你懂得观察、分析消费者心理或行为,产生一篇具有排名竞争力的SEO文案并没那么难!真正的困难的是⋯⋯长久持续地经营、产出SEO文案啊!

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