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SEO排名第1名还不够,争取Sitelinks(网站链接)还能提升更多流量

有没有曾经注意过许多的大型网站,在搜索结果当中都会出现几个小链接在原本的结果下方,它就是sitelinks(网站链接)。sitelinks是Google在搜索结果页上设计的元素之一,这几个看似小小的链接可是取得不易的呢!许多网站经营者都尝试想拥有sitelinks,但是sitelinks却不一定会照着自己的意思出现,到底怎么样才能争取到sitelinks?而sitelinks又会为网站带来什么效益呢?

文章太长但时间不够,没关系可以跳着看

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sitelinks是什么?

sitelinks中文翻译为「网站链接」,在Google所提供的官方说明中有对sitelinks做出基本的解释。当使用者在Google搜索引擎上进行关键字搜索时,部分的网站会出现sitelinks,而sitelinks就是位在原本搜索结果下方,会出现网站内的延伸链接,以两列平行的形式呈现,通常会出现2~6个网站内的链接,帮助使用者更加便利的到达所需要的网页。

sitelinks 范例-故宫博物院

延伸阅读:认识Google的搜索结果【SERP】,16种元素全解

sitelinks生成的方式是藉由Google的演算法,对整个网站架构去进行分析,找出Google认定对于使用者最需要的网站链接,最后自动产出sitelinks。在这样的机制下想要控制sitelinks是有难度的,我们也可以由Google所提供的说明当中,归纳出关于sitelinks的几个重点,来看看为什么想要出现sitelinks是一件困难的事!

  • sitelinks为自动产生
    Google从过去以来都没有公布演算法是如何产生sitelinks的,所以完全不能掌控何时会出现sitelinks,也无法得知到底是哪些网站链接会被挑选成sitelinks,只能完全交给Google演算法来决定!
  • Google并没有提供任何建议
    以SEO为例,虽然同样是交给演算法来进行判断,不过Google还是有列出一些可以努力的方向,但是针对sitelinks是完全没有更详细的资讯,在这样的状况下就如同瞎子摸象一般,只能藉由少许的资讯来进行sitelinks的优化。

We only show sitelinks for results when we think they’ll be useful to the user

-Google

但是我们也不是什么都不能做,就这样静静的等着Google帮自己产出sitelinks,还是有什么可以提高sitelinks出现机率的优化方法吗?在优化前先就让我们来了解sitelinks到底有什么价值吧!

sitelinks为什么重要?

就使用者直观的角度而言,sitelinks不过就是多几个链接在下方而已,不过对于网站的经营者而言,这样的变化就足以影响许多事情,其实sitelinks对于使用者来说,在还没有明显的察觉之下,sitelinks早就已经有着潜移默化的影响了!而这些小小的改变,也就是sitelinks可以帮助网站经营者增进商业表现的地方。

增加使用者信任

sitelinks是一个能够在短时间建立使用者信任感的搜索结果页元素,当使用者在搜索的行为中,其中一个网站出现了sitelinks,由这小小的元素中,使用者即可得到Google透露出的一些讯息。

出现sitelinks可以代表Google对此网站有的架构有一定的了解与信任,当Google愿意给此网站更多的搜索结果页版位,同时也代表着Google演算法认为这个网站所提供的内容,是更贴近使用者的需求,对于长期使用Google搜索引擎的使用者,小小的sitelinks就能够大大的提升网站信任度!

提高品牌、产品的可见度

根据sitelinks的运作机制,会针对挑出网站中几个重要的网站链接呈现给使用者,而在这些被Google挑选出来的网站链接当中,「网站所提供的产品或服务」与「关于此网站的介绍」这两种链接是最常被挑选出来的两种。

当「所提供的产品、服务」能够在搜索结果页的sitelinks中直接出现,使用者在还未点击进网站前,就能对此网站所提供的服务有大致的轮廓,而「关于网站的介绍」的sitelinks链接,也能吸引部分的使用者进入,就能藉由这个机会,对使用者传达品牌信念、增加使用者对于品牌的印象。

sitelinks 品牌商品曝光-Apple

让使用者到达网站深处

当使用者从搜索引擎进入到一个网站时,有非常大的机会是由首页进入的,同样也会有许多人在网站的足迹就停在首页,没有再继续往其他的页面点击、深入了解了;即使有部分的使用者在网站内造访了几个不同的网页,我们也不能确定在各种不同的因素影响下,使用者是不是有进入到我们最在意的那几个页面,如部落格当中最热门的文章,或是整个网站产生拥有最高转换的页面。

有了sitelinks的机制,这些重要的网页就非常有机会出现在sitelinks当中,让使用者在搜索引擎当中就可以直接发现,增加更多的流量到这些重要的页面,而不用经过重重的链接、点击,才能到达,对于转换漏斗也有缩短的效果。

增加点击

拥有sitelinks的网站在搜索结果页(SERP)上就有先天的优势,可以在搜索结果页上直接占有更大的版位,同样也就代表其他搜索结果的位置被向下挤,而且不只是版位上的优势,会有更多的网页链接也出现在搜索结果页上,更多样的网页链接选择,都让打中使用者需求的机会大大提升。

ahrefs针对超过5,000组关键字进行研究,在这些搜索结果当中,拥有sitelinks的网站点击率比起其他搜索结果,点击率多出了11.49%,由此可以得知sitelinks对于搜索结果页上的点击率确实有帮助,也能争取到更多的优势!

SiteLinks点击率比较

资料来源:Are Google’s SERP Features Stealing Traffic from Your Site?

想争取sitelinks,应该要从何下手?

如同之前所说的,Google对于sitelinks的产生并没有提供明确的说明,所以目前没有一个直接、明确的方式,可以保证让搜索结果页上出现sitelinks,但是我们还是可以从中找出一些端倪,从这些小地方慢慢的提升网站品质,增加Google为网站节录出sitelinks的机会!

1. 建立清楚的网站架构

当Google要对网站产出sitelinks前,一定需要搜爬机器人来对整个网站进行了解,拥有清楚流畅一个的网站架构,可以顺利的导览搜爬机器人到达网站内的各个角落,帮助Google了解整个网站的内容与整体结构。

那清楚的网站架构该从何做起呢?这就要从Google搜爬机器人的机制开始说起,搜爬机器人是藉由「链接」来一步步认识网站的,所以网站阶层的「分类」、「名称」都非常重要,清楚、明确的阶层结构与名称可以有效率地将所有网页进行分类,并快速的传达各个网页的内容重点与彼此的关系。

If the structure of your site doesn’t allow our algorithms to find good sitelinks, or we don’t think that the sitelinks for your site are relevant for the user’s query, we won’t show them.

-Google

2. 良好的内部链接系统

刚刚说到Google是藉由「链接」来了解整个网站,那当Google搜爬机器人要决定哪些网页是重要、需要出现在sitelinks上,要怎么判断呢?这个答案Google搜爬机器人同样也可以藉由内部链接来得到一些解答。

良好的内部链接系统可以帮助Google搜爬机器人理解网站,而一个良好的内部链接其中一个条件就是拥有其「锚定文字」,这样机器人就可以清楚的了解这个页面的目的,再「适当的」在各个网页中置入连往其他页面的内部链接,确保网站有健康的链接布局。除此之外还可以透过导览列、侧栏、或是footer来优化网站内的链接架构。

除了「锚定文字」之外,也有国外的SEO专家认为,内部链接的次数也可能是影响Google选择sitelinks的因素之一,若是拥有较多内部链接的网页,Google会判定为是较为重要的页面,成为sitelinks的机率也就会比较高,而内部链接的整理,可以透过Google Search Console来查询。

3.排名在搜索结果页第1

现在回想一下你都是在哪里看到sitelinks的,大家脑海里的答案应该都是一样的吧!就是在搜索结果的「第1名」位置,事实也就是这样,在Google上是没有第2名会出现sitelinks的,想要拥有sitelinks就必须要在第1名的位置喔!

想要占领搜索引擎的第1位,绝对不是一件简单的事情,必须要在SEO上做好努力,其中「品牌字」是可以最先下手的目标,独一无二的品牌字在竞争排名上有一定的优势,在SEO上好好经营是非常有机会攻占No.1的,当有了第1名的位置,以上的努力才有机会能奏效。

4. 提升品牌效应

若是以上的步骤都一一地完成了,但是sitelinks还是迟迟不出现该怎么办呢?这时候就需要向增进品牌效应努力了。品牌是Google在衡量价值的其中一个因素,一个使用者不常搜索的网站,Google当然不会特别为他做出什么事,但若是一个每天都有许多人需要透过搜索引擎来找到的网站,这样的价值就足以向Google证明这是一个值得出现sitelinks的网站。

延伸阅读:聊聊SEO与品牌:如何正确透过SEO来让品牌成长

结语

sitelinks对于整个网站有一定的效益,但是sitelinks最终还是要藉由Google演算法来决定,我们能做的就是不断的优化、改进自己的网站,让整个网站不管是对Google或是使用者,都是一个能够清楚、顺利阅读的网站,并为两者创造出他们所需要的价值,当这一切都足够之后,sitelinks自然就会出现,来为网站提供更多的效益!

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