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Google广告类型大解密:Google Ads除了关键字广告,还有哪些格式?

根据HubSpot资料显示每日上网搜索人数高达35亿人,而在茫茫网海中,如何让自家网站出现在潜在消费者眼前,除了藉由SEO优化改善网站体质提升自然排名,利用Google Ads广告让消费者认识你,使得网站流量再升一级,也是获取流量的重要渠道之一,那你知道Google Ads除了关键字广告,还有哪些格式?以下就为大家介绍Google Ads广告主要的五种类型

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(一) Google搜索联播网(关键字广告)

Google搜索联播网广告,顾名思义以搜索为主,当消费者出现某”需求”时,使用Google搜索引擎或Google 搜索伙伴网站搜索关键字,出现与关键字相关的” 搜索结果页”,搜索结果页上有标示广告版位,如图(一)1-2就是关键字广告,且带来较精准流量,广告能将相关产品、服务资讯、活动内容显示在消费者眼前,此时如何吸引消费者目光,文案撰写、投放关键字选择策略,会是广告优化重点。

google ads
(图一)-1 Google搜索引擎
google ads
(图一)-2 Google搜索伙伴网站

关键字搜索广告特性

  • 消费者因需求产生主动搜索行为,广告与消费者需求关联性高,广告较不会打扰用户。
  • 报表数据化呈现,每次曝光、点击、费用都会被记录成数据,每一分钱花在刀口上,也可依据数据调整广告,将好的广告效应放大再放大。
  • 潜在客户成交机会较高,因需求产生的精准流量,效应自然比乱枪打鸟的推广好。
  • 广告即时性,当公司有限时活动或新产品推出,可在短时间1-2天内上架布局广告,SEO则需较长优化过程(1-2个月)发酵时间,依公司不同目的可选择不同策略。

(二) Google多媒体广告( GDN广告)

95%使用者上网时都在做搜索以外的网络行为。而Google多媒体联播网广告可触及全球90%网络使用者,利用多种不同广告版位、格式(文字、图片、影片) 如图(二)来展示品牌特色,投放到全球超过200万个网站、 65万个APP。在台湾网站触及率高达97%,可在各大新闻网站、社群网站、论坛、购物网站等等,协助公司品牌曝光,找到最适合TA(目标客群),及优化广告目的,替网站带来更多有效流量。*GDN广告(Google Display Network)

GDN
(图二)

多媒体联播网广告特性

  • 海量触及潜在客户,透过吸睛广告来引发消费者需求,可采点击付费同时获得大量免费品牌曝光机会。
  • 多重精准锁定TA潜在顾客、内文比对、兴趣、主题、指定网站,在对的时间,将广告投放在对的客户眼前,把品牌资讯植入潜在用户心中,提升搜索、转换的可能性。
  • 再营销,跨媒体装置追踪,不管用户使用电脑或平板、手机,Google多媒体广告透过标记,都能对使用者进行再次广告触及,拓展商机,根据调查回访客转换率是第一次造访者的3倍。

(三) Google购物广告(Shopping Ads)

购物广告为搜索广告的延伸,专门为有实体商品且具完整的电子商务网站零售商,所设计的广告投放类型。购物广告会根据使用者搜索字词比对后,而带出以「图片」显示产品的方式,包含产品名称、价格及商店名,呈现在搜索版面顶端,如图(三)。比文字广告更容易引起消费者眼光,是电商网站要把握住的另一种含金量高的流量途径。

Roast suckling pig
(图三)

购物广告特性

  • Google搜索黄金版位,转换率高,购物广告显示比文字广告更加丰富,吸引更多人造访网站,在广告中直接向消费者展示商品资讯,点选后连结至零售商网站,想要消费的潜在顾客更有机会在网站上完成转换。
  • 电商好上手,完成Google Ads与Merchant Center串接,Google自动比对电商的商品名与使用者搜索字词,关联性高就会播放购物广告,无需另外设定关键字,节省店家宝贵时间。
  • 双倍曝光,品牌能见度大增,同时刊登购物广告、文字广告抢占Google搜索版面,达到双倍曝光量,使得消费者互动机率大增。

(四) Google影音广告(Youtube广告)

Google 旗下影音平台YouTube ,每月10亿使用者,单月观看YouTube 影片超过60 小时,50% 以上来自行动装置,根据报告显示,在台湾使用者平均每周观看YouTube 时间高达14.6 小时,我们也可以说在行动网络时代,绝对不要错过利用「影音广告」来宣传自家网站商品!除了YouTube平台,影音广告也可在Google多媒体广告联播网合作伙伴网站和应用程式的影片中显示。

youtube ads
(图四)

影音广告特性

  • 观看自主性,使用者可自行决定要不要观看广告,影片中有5秒可略过广告按键,等于有5秒的免费广告放送,只有在观众看了影片超过30秒或与影片有互动时,才会向广告主收取费用。
  • 弹性预算,相较于传统电视广告数十万起跳,Google影音广告可依广告主预算弹性调整,即使预算有限一样可投放影音广告。
  • 广告锁定潜在客群,根据年龄、性别、地区、兴趣喜好、人生大事等条件来锁定理想的目标对象,让品牌的影片与使用者关联性大,例如:时尚爱好者、投资达人、新婚前后3个月。

(五) Google通用应用程式广告(App广告)

要推广应用程式下载安装,透过Google 应用程式广告是一个不错的方式,因为Google拥有多方网络资源(Google搜索、Google Play、YouTube、和Google多媒体广告联播网)可以接触更多的潜在用户,只要在App Store或Google Play上架应用程式,Google就能自动抓取资料生成广告内容帮您投放广告,简单又快速!

app ads
(图五)

应用程式广告特性

  • Google 自动寻找目标受众,系统会利用应用程式商店中的资讯,自动投放广告并找出最佳广告位置,不需另外设定关键字、刊登位置,而去尽量提高APP安装次数。
  • APP 广告出现在行动装置上,电脑版不会出现应用程式广告,让使用者更愿意安装应用程式。

结语

Google Ads除了耳熟能详的关键字广告之外,还有其他4种广告类型,不妨试试找出公司推广商品时,最适合的广告型态,不仅能提升网站流量,也带来更多转换!?

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