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有效降低网页跳出率,四大核心关键要领你掌握了没

有效降低网页跳出率,四大核心关键要领你掌握了没

网页跳出率是搜索引擎优化中的重要指标之一,根据老大哥百度 所提出的定义:跳出率是指只浏览了一个网页就离开网站的访客百分比。

 

所以,从字面上来看,假如你的网站跳出率在90%左右或以上,那么,你可能是遇到一些麻烦而不自觉了。但是太高的跳出率并不表示是绝对的坏事或是网站设计太烂,高度跳出率通常不外乎是以下这三种原因造成:

  • 你的流量来源是个大错误
  • 你的网站出了某些纰漏了
  • 你的流量和网站都非常好

 

大多数的人往往忘了第三点,请仔细想想…如果你来到某个网站并且发现正是你要寻找的资讯,在它回答与解决了你的问题之后,你是不是看完之后就可能会直接离开?

 

以上这个情况是经常会发生的。所以,跳出率的好坏不是只单凭比例来判断,而是还需要加上浏览时间。当然,如果你能把降低跳出率和增加停留时间一并掌握与优化,这绝对是好事一桩。

 

不过,以一般情况而言,高度跳出率是网站的潜存杀手之一,因为它可能对你的排名产生负面影响。因此,"如何降低网站跳出率"也是我遇到的问题之一,我自己也做了一些研究和测试,并顺利得到了一些改善。

 

在这篇文章中我不会告诉你应该要怎么做,而是根据我的个人经验给你一些参考性方向。

 

有效降低网页跳出率,四大核心关键要领你掌握了没

 

关于跳出率的不争事实

首先,我们先来了解跳出率的实际意义,这可以确保你的理解和执行程度。

 

有跳出率是必然的-没有任何网站是十全十美的,想要彻底消除所有的跳出率指数的机率可以说是零。所以只要是在合理的范围之内,请接受它的存在吧。

跳出率跟离开率是两个不同的指数-它们有很高的相关性,但离开率是指访客从某个页面离开的百分比,不要将两者混淆了。

 

到目前为止,就算你从来不曾理解何谓网站跳出率,现在至少应该已经能够分辨跳出率所代表的意思了。还有根据你的网站性质的不同,跳出率可能也会有所不同,下面是我分析几个指标性网站后的参考平均值。

 

假设你的网站跳出率过高,那么你现在可以参考我的思维和建议,也许你的跳出率也将有效下降。但是这不是绝对的成功方式,而且相对于每种行业和网站类型来说都有所差异,但整体来讲,这些都是值得思考的准则。

 

有效降低网页跳出率,四大核心关键要领你掌握了没

 

一、洞悉你的访客特性

一个传统的答案会告诉你:跳出率太高是网页设计不良所造成的,你应该重新设计你的网站!

我不认为这是真正可以降低跳出率的解决方案,虽然有时候这句话是至理名言,但这并不绝对。在我做了众多研究看来,我敢打赌至少是如此。

你需要一个更确切的方法来降低你的跳出率,或者说,找出问题究竟在哪里?

这个答案就是:了解你的访客属性!

假如你不清楚访问你的网站的人需要什么样的资讯,他们喜欢什么样的内容,你要如何迎合他们呢?砍掉重练的结果可能还是相去不远吧!

请查看你的网站分析结果,看看有多少新访客与旧访客,了解他们都停留下来看哪些页面,查找哪些关键字,从哪些地方来…等等,这是非常重要的一件事。

所以,在你决定做出某些改变之前请先了解你的访客行为再决定吧,否则你采取的任何实际行动可能都是徒劳无功的。

 

有效降低网页跳出率,四大核心关键要领你掌握了没

 

二、好好地对症下药

一旦你认识了你的精准访客有哪些特质之后,这只是个开始,你要开始创造合适的内容与使用确切关键字。

理想情况下,你的网站有一部分流量应该会来自于搜索引擎,所以你务必要做关键字研究,并针对关键字进行优先处理排序。譬如:我发现分析结果中有部分搜索流量是来自于"跳出率"这组相关关键字,但我网站根本就没有相对应内容,所以这会对跳出率和离开率产生很大的影响,而且是理所当然会发生的事!

因此,面对这个情形,我势必得针对这组关键字进行网站调整才行。(这篇文章就是这样来的…)

所以,给别人想要的东西是一个重点,优先顺序也是,尤其是停留时间过短的页面。因为只要你能增加页面的浏览时间,整体跳出率和离开率就能很明显的降低,而且成功难度也比较低。

从零分进步成五十分比八十分要再进步成九十分来得更容易不是吗,这是一个简单的优化策略。

 

有效降低网页跳出率,四大核心关键要领你掌握了没

 

三、提高网站的使用者体验

这其实已经是个废话中的废话了,使用者体验就是一切,但我要强调的不是只有网站的美观设计,而是你所能感受到的一切。

让我给你几个具体的问题,而且这跟转换率有非常密切的关系:

  • 导航和分类是不是够清楚?
  • 网站设计看起来是否专业?
  • 文字大小和颜色是否合适?
  • 动线设计是否清楚有条理?
  • 404页面是否有引导作用?
  • 网站是否有提供手机版?
  • 网站读取速度是否够快?
  • 排版是不是够清晰明了?

以上这些只是部分重点,尽可能去思考所有的问题吧,另一点就是多做竞争者研究,好坏往往是透过比较而浮出水面的。这也是网络行销人非常必备的技能之一!

 

有效降低网页跳出率,四大核心关键要领你掌握了没

 

四、诱使人们点击更多

这是一个降低跳出率的超级大重点,无论你的标题、关键字、内容和图片如何引人入胜,如果缺乏再次点击依然无法降低跳出率。

为什么呢?

这如同先前我提到的情况:访客得到他所需要的资讯后,可能就会直接说再见。所以你的跳出率依然会居高不下,你得努力诱使访客点击更多。

像是提供热门文章或相关推荐都是一种方式,或者像某些网站采取内容分页的方式,虽然这感觉有点"贝戈戈",不过跟好内容相辅相成之下是非常有效的。

一个好的网站不仅需要给访客所需要的价值,还要懂得要求他们采取行动,像是使用"阅读更多"、"下载档案"、"购买产品"…等呼吁字眼。

当你成功诱使访客点击的那一瞬间,就是跳出率能够降低的美好时刻了。Just do it & Enjoy it。

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