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SEO搜索引擎优化入门:网店如何称霸搜索排行榜!

SEO搜索引擎优化入门:网店如何称霸搜索排行榜!

当你听到「免费流量」、「 SEO 搜索引擎排名上升」 这些词语时是不是「心郁郁」呢?是不是想立刻了解一下点做到呢?

如果你刚踏入电商的世界,或是有很多开网店问题,不用怕!针对各位读者的问题,我们会在下面用最简单的方式来解释自然流量、 SEO(搜索引擎优化) ,然后一步一步来看看新创立的网店应该在哪些小细节上做好SEO 的基础功夫。千万不要觉得SEO 是专业营销技术人员才能做的东西,只要能够清楚了解SEO 背后的原理,为你的网店做SEO 优化其实并不难。而且只要有耐性慢慢去做,当你的潜在客户在搜索一些与你商品有关的高价值关键字时,排名高低肯定是有目共赌的。

SEO 是什么?

最简单的解释可以这么说:

(1) 运用一系列的优化方法,让搜索引擎「看懂」你网站上的内容

(2)搜索引擎「看懂」后,透过演算法把你的网站排在自然搜索(Organic Traffic)结果页面

(3) 网站在最上面就能获得最多的自然流量

其实看了上面的步骤解释,你大概也明白是怎么一回事了!不过我们就由下往上( 3→ 1 )来一一深入解释,让你彻彻底底了解SEO (搜索引擎优化)与免费流量是什么。

获得最多的自然流量

自然流量是指用户在搜索引擎( google.com )搜索关键字,然后从搜索结果页面点进自然排名网页所获得的流量。参考以下的截图:

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把你的网站排在自然搜索结果页面的最上方

Google 在香港是最大的搜索引擎,如果你有问题需要解答,第一时间会做的一定是「 Google 一下」。那么Google 是怎么确保排名最前面的网站是最可以解决用户疑问,最高质的呢?

Google 衡量网站排名的3 个主要关键:

1.网域权威性(Domain Authority)

网域权威基本上就是指在网络世界里有没有外部连结指向你的网域,如果有的话, Google就会认为你的网站是高品质、可信任的,才会累积那么多网站愿意把连结导入到你的网站。当然,网域权威也不是一下子就能够建立起来的,是要一点一滴慢慢累积,而且你也不能随便要求任何网站放上有关你的连结。

把商店连结放在一个本身是高权威的网站会比放在100 个低权威网站有用得多。可以这样试想一下, SEO 世界里面被认为高权威网站的有政府机构、医疗机构、学校之类的网站,你从当中获得一条连结指向你的网站会比新建立的个人网站(例如: Blog)获得的连结有效更多。

2. 相关度

相关度就代表用户搜索的关键字词是否与你网页主打的关键字相关,如果说我有一个产品页面是卖健身器材的,那这一页面我一定会加上跟[健身器材]相关的关键字并且会尽量提供有用的内容。这样Google演算法才会把我的网页连到相关的关键字,用户搜索时,就会显示我的网站了。

当然,把网页连到关键字是最基本的,Google虽然已经知道你的网页与健身器材有关,但还是把你的网页排在第十页,那你也没办法,因为其他网站比你的更有权威、更有内容,Google认为能为搜索用户提供更好的内容。

3. 用户体验

SEO的黄金法则:「做SEO是要提供更好的用户体验,而不是做给搜索引擎看的!」

这一点可以说是很重要的,当你在第一、第二名之间徘徊着,或者是刚刚建立好的网站想要冲进前十名,用户体验可以为你大大加分。简单来说就是当用户看到你的网页,点进去后有没有找到他想要的答案或者是需要的结果,如果有的话,那你算是提供了很好的用户体验;如果用户点进你的网站,大失所望,立即跳回搜索页面或是关掉,那代表着你并没有提供一个很好的用户体验。最重要的是这些用户的动作全被Google 看在眼里,它能记录到用户立即跳出的频率,也能推测出用户是否有得到他想要的答案。如果你的网页目前排名第一,但许多用户刚进入网页就立即跳出,那久而久之Google 会认为你网页不值得排在第一名,就会把其他的网页排上第一来取替你。

你会想问,同样能够解决用户疑问的网页,凭什么它能够「提供更好的用户体验」 ?

这有许多种可能,可能是你的网站没有手机版(响应式网页设计),或者是你设定了非常烦人的弹出视窗。这些都有可能导致用户刚进到你的网页,还没看到你提供的内容就马上离开了。

再提醒一次, SEO 的黄金法则:「做SEO 是要提供更好的用户体验,而不是做给搜索引擎看的」,只要你优化网站的方向是朝着提供更好的用户体验,那你的方向就正确了。

当然你有可能会说排第一跟排第二有分别吗?不需要特别为了第一名那么在意。但可千万不要小看排名与流量之间的关系,调查显示,排在搜索结果第一名的网站能够获得42% 的总浏览量,意思说排第一跟排第二有着巨大的分别!

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运用一系列的优化方式,让搜索引擎「看懂」你网站的内容

上面讲到的免费自然流量与SEO 大家应该能够理解,并且可以想像得到需要开始哪些优化工作。不过现在这一点就会开始讲到SEO 的基础功夫了,会比较技术性一点,因为Google 搜索引擎可以算是一部机器,所以需要用机器能够明白的语言来与他沟通,让他知道你的网页是存在的,并且清楚告诉它你的网页能够提供什么价值给用户。

其实SEO 优化有很多项工作可以做:

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但是针对刚创立的网店我们现在应该做以下这些优化行动:

网络商店从零建立,哪一些是必须做的SEO 基础功夫?

1.独有网址
2.网站每页的SEO优化( Meta设定)
3.网站地图(搜索引擎/用户版)
4. Google / Bing网站管理员
5.持续制造内容
6.争取外部连结

1)独有网址

网络世界可以比喻成一张超级大的蜘蛛网,蜘蛛网上面的每一个点就是一个网站,想要让其他人找到或者连到你的那个点,就必须有独有的网址。这个独有网址将会是你的起点,接下来的任何优化行动都是针对这个独有网址来进行的。

独立的网址能够帮网络商店提高可信度以及更容易被Google检测为真实的网站,并把它储存在数据库里。只要被Google认为是真实可信的网站,接下来提高搜索排名就会更容易一些。SHOPLINE店家可以在这里申请免费的独有网址。

2)网页的Meta 设定优化

Meta 设定就是对网站内容的一种标记解释。一部分是显示给用户看的东西,但也是为了让搜索引擎能够看得懂,并且能够参考的资讯。

Meta 设定有:

标题 =这是你想要显示在浏览器上方和搜索结果上的网页标题,对于网页优化是非常重要的

简介 =简单介绍网页内的内容,对字数有所限制

关键字 =网页主打的关键字,非必要,但能够加强网页与搜索关键字的关联性

描述性URL =以最短、最容易理解的英文来描述网页内容

试试查看其他网店平台,它们产品网页的网址是如何的?是不是好像胡乱并出来的字母跟数字?

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这种做法是非常不利于SEO 优化的,因为用户看不懂,搜索引擎也不懂。一个看不懂的网址自然就很难提高搜索排名。

(搜索结果页的网页资讯)
(搜索结果页的网页资讯)

网页的Meta 设定优化不只是要有简明易读的网址,也需要精准的标题、简介和关键字。在普通的网站里要自己更改这些都不容易,更何况要优化。但不用担心, SHOPLINE 有提供超简单的编辑工具让你几分钟就能写好网页的Meta 设定:

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3)Google 和Bing 网站管理员

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虽然上面提及Google 和Bing 网站管理员,但你可能还不清楚这个管理员到底是在做什么的。这是Google 对网站管理员的描述:「取得相关资料、工具并进行网站诊断,了解如何让您的网站成为一个可让Google 顺利检索的优质网站。 」

使用SHOPLINE的店家可以很容易地将自己的网络商店连接到Google及Bing网站管理员帐户。SHOPLINE店家可以参考这篇Google网站管理员安装教学及这篇Bing网站管理员安装教学。

本篇文章第(4) 点将会提到「搜索引擎地图需要透过网站管理员(Search Console)提交」,如果连接顺利,你就可以在网站管理员里面提交搜索引擎的网站地图。除此之外,网站管理员也是每一位拥有网站的人必备的免费工具。里面有很多功能让管理员分析、检讨自己的网站的健康状态。

4)搜索引擎sitemap(网站地图)与用户sitemap

在Google 的网站管理员工具提交Sitemap (网站地图)就等于告诉Google 你的网站上面有哪些网页,请它赶快过来看看。提交Sitemap 可以让Google 更快速有效地了解到网站上面有哪些网页,那些网页对应到哪些关键字,然后在往后的搜索结果上面显示这些被检索的网页。

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提交Sitemap就好比把一张地图交给Google,让Google知道这个孤岛是存在的,而且孤岛上面有些地方(网页)是很有用,可以显示给搜索用户的。这能够加快Google检索你网站的速度。如果对「提交搜索引擎的网站地图」有任何疑问,可以参考我们的这篇搜索引擎Sitemap教学!

用户Sitemap能够帮助用户更迅速地在你的网络商店里浏览。虽然较少用户会真的使用此地图,但是在SEO的世界里,用户Sitemap是能够帮助提高网站排名的。如果想要看看用户Sitemap是长什么样子,可以参考这位店家用「进阶分页」设计的Sitemap。

5)持续制造优质内容

上面4 个建议算是基础的SEO 技术优化,做完了就可以继续再观察,因为我们也不可能立刻看到明显的自然流量增长。基础建立好,这时候就要开始制造优质的内容与内容的优化工作了。

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优质的内容可以是在产品页上提供更多的资讯,也可以是建立Blog来介绍你的产品/服务或者是围绕产品有关的内容资讯。例如说我在网店卖的产品是健身器材,那我的Blog上面就可以有文章介绍运动、饮食方面的知识,或者是如何挑选健身器材的介绍文章。这些虽然跟你的产品没有直接的关联,但可以间接为你带来对你产品感兴趣的流量/潜在客户。

举一个最直接的例子: SHOPLINE 是提供自助式网络开店服务的,潜在客户有可能第一次想到要开网店会搜索的是「开网店」这三个字。看看以下的截图,就算用户不信任上面的品牌广告网页(广告的结果),也应该会对Blog的文章感兴趣(排名第一):

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这样SHOPLINE 不仅提供了高品质的内容供搜索者参考,又巩固了SHOPLINE 在潜在客户心目中的第一印象,就算他现在还没准备好开网上商店,将来他真的准备好了,第一印象会想到谁? 😉

6)争取外部连结

可以从自己建立已久的网络资源连结到新的网站,这样Google 就会更快阅读到你新的网站而抓取网页上面的讯息了。你可以从建立已久的Facebook Fans Page、 Instagram 、或者是在Blog平台加入连结导向你的网店,这样就能快速而有效的让搜索引擎知道这个新网页的存在。

还有一个挺有效的外部连结是从Google商家  里面建立一个帐号然后连到你的网站,这样用户在搜索你的品牌时不仅可以找到实体店,还可以直接看到网站的连结(用户体验+搜索引擎优化=一石二鸟!)

你或许想问这个为什么会有效?试想一下,如果你的网站www.onlinestore.com 刚建立好,但是没有任何已有的网站资源连到这个新的网站,它就会好像一个孤岛,没有人有办法到达那座孤岛。但是你如果开始做外部连结,像FB 分享、做公关营销获取新闻网站的连结、在Blog做连结,这就好比新开了3 条海底隧道通向这座孤岛,这样就能很快地让Google 发现这个新岛而显示在搜索结果上面了。

 

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