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Google 内部SEO 优化策略:做出小改变、接受新技术、合并重复内容

今天要和大家分享来自Google内部的员工所发表的一篇SEO优化的文章,由Sean O’Keefe发表在thinkwithgoogle上。

?他分享了Google 作为一家主要核心业务是搜索的公司,他们是如何花大量的时间来研究搜索引擎优化这件事,以及他们如何去改善。

目前Google 大约有7000 多个网站,而Sean O’Keefe 表示,Google 每天平均要在这些网站当中修改近200 多次,因此在这么庞大的网站数量与需要修改的次数当中,他们如何管理与优化这些网站就显得更加复杂许多。

其中他也提到,虽然透过付费方式能够替网站带来许多流量。但是要做得更好的方式,就是优化好网站,透过SEO 提升自然搜索的流量,如此才能提供长久且具有成本效益的高优质流量。

而根据网站分析机构parse.ly的研究报告指出,在去年2018年当中,Google搜索流量占了全世界超过50%的份额,因此如果你的SEO做得好,那么就相当于可以免费从Google获得庞大的精准流量。

想要真正的运用SEO 优化技巧,最重要的就是随时掌握最新的Google 搜索引算法更新,这点对于Google 自己来说也是如此。

因此在Google 内部的7,000 多个网站当中,总共由全球数百个营销团队来管理与优化。

实际上,Google自己内部人员所进的的SEO优化也是根据Google向外部发表的SEO优化指南进行优化,和一般SEO优化人员没有什么不同。

因此,如果你想要真正做好SEO,那么就先看熟Google的SEO指南吧,只要你按照上面的优化规则去执行,相信你的SEO排名一定不会太差,毕竟连Google自己内部人员都是依据这些指南来进行学习与优化了。

其中提到了他们主要的优化方向分成三点:从小处着手、勇于创新以及合并网站。

目录 隐藏 
  • 从小处着手,乃至影响结果
  • 要勇于接受新技术并执行改革
  • 合并重复内容
  • 为什么我们觉得重要?
    • 4.1 你可能会感兴趣:
    • 4.2 更多SEO优化教学文章

 

从小处着手,乃至影响结果

当他们专注于小地方的优化后,随着时间的推移,他们的流量与一开始相比多了两倍的流量。

这个例子是Google 在推广Google 我的商家时,他们根据网站基础「FIRE」所进行网站的优化后,所产生的效益。

所谓的FIRE 就是:

  •  Fast  – It responds quickly to user interactions with silky smooth animations and no janky scrolling.
  •  Integrated  – The user doesn’t have to reach through the browser, it uses the full capabilities of the device to create an experience true to the device.
  •  Reliable  – Load instantly and reliably, never showing the downasaur, even in uncertain network conditions.
  •  Engaging  – Keeps the user coming back to the app with beautifully designed experiences that look and feel natural.

中文意思为:

  •  快速  –它通过丝般顺畅的动画快速响应用户交互,而且没有任何笨拙的滚动。
  •  集成  –用户无需通过浏览器访问,它使用设备的全部功能来创建真实的设备体验。
  •  可靠  –即使在不确定的网络条件下,即时可靠地加载,从不显示downasaur。
  •  参与  –让用户回归应用程序,设计精美,外观自然。

同时他们还整合了重复网址,透过Rel=”Canonicals”让所有网页都有标准的定义。

在改善Google 我的商家之后,其自然搜索流量增加的2 倍之多。
在改善Google 我的商家之后,其自然搜索流量增加的2 倍之多。

 

要勇于接受新技术并执行改革

由于搜索引擎会不断的进步与优化,因此也会不断地发展出新的技术。

举例来说,以往的流量都是由桌上型电脑所产生的,但如今,超过50%的流量都是来自于行动装置,因此也衍生出了AMP技术与PWA技术来因应这些改变。

如果你的网站尚未实施这些新的功能,这是很正常的。不过就在Google 自己内部人员开始实施这些新技术与新功能在他们的网站上之后,他们发现,他们的搜索引擎优化结果与排名越来越好。

我们在2019年SEO趋势当中也有提到,结构化数据以及AMP、WPA等等技术会是将来的趋势,因此在Google内部人员将Think with Google这个网站进行以上的优化之后,他们网站的显示次数提升了200%,同时也因此获得了更多精选摘要的显示机会。

Google 在新增AMP 功能与修改AMP 错误后,展示提升了200%。
Google 在新增AMP 功能与修改AMP 错误后,展示提升了200%。

 

合并重复内容

在过去,建立非常多重复的网站对于SEO 是有帮助的,但在现在来说,这反而会导致你的网站被Google 认为是「重复内容」。

重复内容的问题在于,会让使用者感到非常疑惑,同时也会让搜索引擎感到奇怪,因此一个高质量的网站当中,不应该有许多相似的内容(或是非常多小单元的网站),而是提供一个完整的内容,没有重复。

因此在本篇案例中,他他们审查了Google Retail这个网站,清理其中的六个旧网站,并将所有内容整合起来合而为一。

而结果使他们的网站点击率提升了高达一倍之多,同时自然搜索结果的流量提升了64%。

如此,你应该了解到合并内容的重要性与其成效了吧!

Google 合并重复内容的页面内容,因此提升自然搜索结果的排名与点击量。
Google 合并重复内容的页面内容,因此提升自然搜索结果的排名与点击量。

 

为什么我们觉得重要?

如今,所有的公司都需要网络营销,而网络营销又绝对脱离不了搜索引擎。

也因为如此,我们才会不断想要透过SEO 优化来提升排名,获得来自搜索引擎的自然流量。

因此在这篇Google的内部SEO优化实际案例当中可以看到,Google分享了自己的亲身优化经验,说明了他们是如何优化自己的网站,因此,当你想要提升网站排名与改善网站优化时,不妨先看看SEO入门指南,也看看SEO怎么做。

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