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网站有SSL安全认证(HTTPS),Google将优先收录,买主信任感才是重点

网站有没有HTTPS将会决定您的潜在客户信不信任企业网站的问题。Google早已宣告将于2017年1月开始,在Google Chrome浏览器第56版,直接将没有采用SSL安全认证的网站标示为「不安全」,并且在2014年就宣告,网站有导入SSL安全认证( HTTPS)服务,将会获得优先收录与优先排名,这就确定了未来网站都必须导入SSL安全认证(HTTPS)服务,这更是搜索引擎营销必备条件之一。简单来说,网站能不能获得买主的信任,已经是一个攸关企业未来的重要因素了。

2017年1月开始,Google将对网站没有SSL安全认证(HTTPS)服务,直接标示为「不安全」或「Not Secure

Secure Website by Https
Google Chrome浏览器第56版将会直接显示网站为不安全

面对全球越来越多的资安窃取问题,Google在2017年已经陆续发出通知各个网站管理者要导入SSL安全认证(HTTPS)服务,并强调第一阶段中将优先针对网页中有提到密码、星号保护与信用卡栏位资料的页面进行SSL安全性检测,如果检测没有通过SSL安全性检测,将会直接在浏览器上显示为「不安全」或「Not Sevure」,提醒访客因网页有安全性的问题,请不要随意送出资料。第二阶段将会扩大范围,举凡网站中有需要访客做文字输入或上传资料(例如文字搜索、档案上传、表单填写…等)的网站,Google都将会进行SSL安全加密的检测,一旦检测不过,就一律标示为「不安全」或「Not Sevure」。

Google Chrome浏览器第62版将针对文字栏位都一律显示为网站不安全
Google Chrome浏览器第62版将针对文字栏位都一律显示为网站不安全

Google在2017年9月又再次通知各个网站管理者要导入SSL安全认证(HTTPS)服务,这一次强调网站如果没有安装SSL安全机制,那么网站有任何文字栏位,将会直接在浏览器上显示为「此网站连线不安全」或「Not Sevure」,提醒您的潜在买主网页有安全性的问题,请不要随意送出资料。相信这影响的层面都会扩及到其他浏览器,对厂商来说,没有SSL就是商机掉落的开始。

企业网站应该尽快避免网站被Google标示为「不安全」或「Not Sevure」,因为企业信任很重要

国外Gartner研究机构显示,有70%的用户会因为不信任网站的安全而取消询价订单,这其中更有64%的人表示,如果网站有明显的安全标示,将会大幅降低取消询价订单的意愿。换句话说,现在买主对于网站的安全信任越来越重视,也就是说,无论Google浏览器有没有显示「不安全」或「Not Sevure」,潜在买主现在在填写资料时,都会注意官网网址「前面有没有绿色的安全标示?」、「SSL的凭证单位可不可靠?」,才会有下一步的动作。所以,在国际网络营销上,企业网站导入SSL安全认证(HTTPS)服务已经是一个潜在买主信不信任企业网站的重要关键了。

B2B国际营销网站为何必须要导入SSL安全认证(HTTPS)服务?

Google通知网站管理员,网站将会有不安全的标示
  1. Google已经正式发出通知给网站管理员了。
  2. Google Chrome浏览器是最多人使用的浏览器(目前市占率为48.92%),网站没有SSL,将会被标示为「不安全」或「Not Secure」。
    实际画面:
    Google Chrome浏览器网站为不安全画面
  3. Google在2014年早已宣告网站有SSL将会优先收录与优先排名曝光。
  4. 网址列上显示出企业公司名称,买主对官方网站的信任度可大幅提升。
  5. 买主填写询问表单,按下送出,询问资料都有加密保护不会被拦截窃取。
  6. 网站有导入SSL安全加密,确实收录网站资料的速度都有加速。
  7. 未来有许多平台与机制都会采用HTTPS为主,已成必要趋势。

以上这几项因素,Ready-Market营销顾问团队建议企业要尽早导入SSL安全认证(HTTPS)服务。

企业网站导入SSL安全认证(HTTPS)服务须由专业的搜索引擎营销团队来协助安装与设定

从HTTP导入到HTTPS,其还要需要针对SSL凭证机构、主机效能、301设定、网页架构、档案路径、网站预设为Https…等进行相对优化及资料调整,网站才能正确支援及使用SSL安全认证服务。

企业网站导入SSL安全认证服务,并不是只是一个购买凭证这样简单的事情,因为HTTP与HTTPS是视同两个网站,若导入SSL安全认证的环节中有设定不当或操作错误,网站仍会被标示为「不安全」或「Not Secure」,甚至还会被浏览器直接咨询「您要浏览的网页有安全性问题,是否要继续?」,因此,建议交由给专业的搜索引擎优化团队来协助执行导入任务,才会保持住网站的品质分数。

Google官方资料也提到网站导入HTTPS,必须同时注意以下几件事情:

  • 网站不能包含及导向到不安全的HTTP页面
  • 网站不能禁止机器人抓取HTTPS页面
  • 网站外部网址不能连结至HTTP的URL
  • 网站地图递交不能包含HTTP页面
  • 网站SSL安全性凭证不能过期

外销为主的企业网站,不建议使用免费的SSL凭证,除了没有品质保障外,还会影响网站品质分数

对SSL有稍微认识的人都会知道,现在国际间虽有一些系统服务商有提供免费的SSL基本凭证,但为何许多企业网站都不安装免费的呢?

主要原因就是企业营运上的风险与信任问题,购买SSL凭证就跟购买意外保险的概念很像,都是要思考来源的信赖度与长远性。对搜索引擎营销来说,企业网站导入SSL安全认证都必须考量到这些问题:

  • SSL凭证核发公司的国际公正性与品牌信誉。
  • SSL凭证核发公司的经营稳定性,不会有突然中断或无法续约,导致网站无法浏览的问题。
  • SSL凭证核发公司的凭证加密技术与浏览器相容性。
  • SSL凭证核发公司不会随意贩售资料给其他公司。
  • SSL凭证核发公司安全性凭证的使用限制。

除此之外,Google本就会针对SSL凭证的可靠性做检测,也会知道网站所使用的凭证是付费的还是免费的,就会进而影响到网站的品质分数,且免费的SSL凭证都无法保证上述几个问题,故站在企业长久经营策略上,是不会采用免费的SSL凭证服务的。SSL付费凭证一年的费用并不多,外销企业千万别因小失大。

网站有SSL安全认证加密,对企业来说有何保障?

一个固定费用就可保护网络商机不被窃取,还可全面提升浏览访客信任,Google更是要求这样做,所以非做不可。

SSL安全认证(HTTPS)机制,追根究柢就是让网络传递讯息的途中,透过一种加密技术来传递讯息,举凡包含了「浏览的网页、看到的图档、填写表单送出的资料、输入关键字查询…等」,这些讯息既使中途被有心人士从中拦截、窃取或收集到,也无法得知传递的讯息为何,对浏览访客来说,这个网站可以获得安全信任。

举个简单的例子,浏览客户在您的网站上留下一讯息「Hello」,经过SSL加密编码传递出来后,有心人士拦截到,他用最新的超级电脑来破解大概需要花费50年以上的时间才会知道原来在50年前所输入的文字只是一句「Hello」,所以有了SSL加密传递确实可以断绝掉有心人士在传递过程的恶意拦截,这也是Google主要建议推广的因素之一。然而加密的技术一直在提升,换句话说,既使超级电脑不断增加设备还是追不上加密技术的提升。Google为了防堵一直发生的讯息窃取事件,因此在2014年就开始推广网站都要全面导入SSL,并且在Google的演算法中也将SSL纳入排序因素中,现在更是在主流的浏览器中将没有SSL的网站直接标示为「不安全」网站,全面宣告网站都要有SSL了。

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