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白帽,黑帽与灰帽SEO 是什么?你选对正确做法了吗?

白帽,黑帽与灰帽SEO 是什么?你选对正确做法了吗?

网络时代,许多企业都知道搜索引擎优化(SEO)的重要性,愿意找专业团队协助,希望有专家加持,能让企业有更好的发展、销售成绩更加亮眼。但是,Google对于SEO的做法其实是有其规范,若合作的团队使用了错误的方式,反而会让你的网站成为搜索引擎的黑名单,影响非常大

 

利用违规的手法提升SEO排名,称之为黑帽SEO,反之,以正当方式优化SEO,就是白帽SEO,这篇文章就是要告诉你,两者间有何差异?以及使用白帽SEO的重要性。

Google的核心价值:让每个使用者都能在最短的时间内,找到他所需要的资料。Google会利用爬虫程式—— Googlebot 检索(抓取)网络上数十亿笔资讯,侦测网站内容、内含的连结,并将这些连结新增到要检索的网页清单。

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常见的违规手法——黑帽SEO

 

为了争取免费流量,有些手段较为激进的SEO团队,会使用一些欺骗的方式来提升排名,这些方式可能会导致网站在Google 搜索结果的排名下降,甚至遭到移除。常见的方式如下:

 

  1. 建立无效关键字的网页:在网页中设定众多关键字词,并且将字体颜色改成和背景相同的颜色,或是字级设计得非常小,甚至是在内文中频繁地使用关键字,让Google bot侦测到,但是读者会忽略或看不见。这个方式虽然短时间有可以冲高排名,但是一旦Google bot发现你的关键字跟内容无关,你的网站很容易变成黑名单。
  2. 大量不相关的网站互相连结:前面提到,外部网站超连结是Google排名的指标之一,因此有些团队会架设许多无关的网站,彼此之间互相超连结将流量导入同一个网站,借此提高排名。然而,你的内容若是被毫不相关的网站、甚至是垃圾网站连结,反而会降低内容的可信度与排名,反而得不偿失。
  3. 透过假造的搜索引擎、间谍软体或变脸软体(Scumware) 获取流量:有些团队会使用恶意软体骗取流量。这基本上完全没有实质效益,还有可能让你的网站被列入黑名单。
  4. 在网址列中加入销售关键字:有些团队会在网址中埋入无关的关键字,一旦Google bot发现你的关键字跟内容无关,网站也很容易变成黑名单。
  5. 付费购买连结:为了提高连结数量,有些人会利用付费方式购买连结。事实上,以金钱、赠品等任何形式购买连结,Google都是不允许的,若Google认定你的连结是因为付费行为得来,会降低你的网站评分,甚至会列为黑名单。(但是因购买广告而来的连结,基本上不在此限)
  6. 垃圾评论:有没有发现,有时候浏览某个部落格时,会看到底下出现完全不相关的留言内容,并附上网址,这也是黑帽SEO常用来增加连结的方式之一。然而,若网站或部落格中出现过多不相关的讯息,Google就会认为这并非优质内容,读者并不需要这样的内容,反而有可能降低排名,甚至列入黑名单让人搜索不到。

使用黑帽SEO会有什么后果?

利用黑帽SEO技术,虽然有可能在短时间内提升排名,然而迟早会被Google发现,你的网站很可能会被处罚,像是降低排名甚至是删除网站,让使用者搜索不到,最后得不偿失。

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让排名提升的正确做法—— 白帽SEO

 

Google 搜索排名的目的,是让使用者在最短的时间内找到他所需要的资讯。在这个逻辑下,其实只要是最读者有实质帮助的内容,排名往前的机会就能提高。而利用正规方法提高排名,就是所谓的「白帽SEO 」。

 

常见的白帽SEO 方法包括:

1. 提供优质的内容,解决搜索者的问题。(最重要)

然而,何谓优质的内容?首先得先清楚消费者处在营销三阶段中的哪个阶段?根据对方的需求提供解决方案。另外,因为现今阅读习惯的改变,文章排版要注意段落的间距与留白,以免给人阅读压力,并搭配图表说明,读起来更清楚更吸引人,也能延长读者停留的时间。

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2. 加速网站开启速度,让读者可以快速看到需要的内容

现代人讲求快速,连网页搜索也是。一般来说,当读者点击网站连结,都希望在几秒内就能看到内容,若是开启的时间太长,许多读者就会等不及而跳出,缩短停留的时间,连带地让影响Google 的排名,这是很可惜的事。因此,要注意网页上的图片资讯会不会过大,让读者等待太久?尽可能地缩短下载的时间,提供优质的阅读体验。

 

3. 网站支持手机、平板电脑等行动装置

行动网络时代,许多人都是在手机、平板电脑上直接搜索需要的资讯,而不是一定要用笔电或桌上型电脑,更加自由方便。因此要注意,你的网站在手机、平板电脑、笔记型电脑、桌上型电脑等装置皆可以轻松阅读,让读者无论任何状态,都能轻松快速的读取内容,也可以延长读者停留的时间。

 

4. 找寻适合的关键字

Google是利用网络爬虫程式(Googlebot)搜索网站或文章内容,范围包含:

主标题(title)

中标(heading2)

内容文字

简介(meta description)

以此判断关键字与内容的质量。

 

Googlebot 会定期侦测网站内容,一般来说,将选定的主题关键字,在内文与标题中适时使用(不需刻意加入),Google会认为此内容有高度相关性,提升排名的机会也大增。注意内容要与关键字相符合,千万别离题!

 

5. 定期更新旧文章内容、发布新文章

旧文章定期更新资讯,Google 会认为这是有认真经营的网站,会增加排名往前的机会。定期发布新文章,Googlebot,定期到访你的网站或文章侦测内容,若上传新文章的频率越短,Googlebot到访的频率也会缩短,新文章曝光的机会就会提高。定期发布新内容,Google也会判定,这是有用心经营的网站,有机会提高排名。

 

6.寻求相关权威性网站「超连结」你的内容

Google认为超连结是一种推荐的概念,如果内容被其他网站超连结多次,代表是值得信任、推荐的好内容,就比较容易被Google排到前面。你的内容被越多网站超连结推荐,Google会判断这内容值得信任,就比较有机会被排在前面的位置。

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白帽SEO的做法虽然需要相当的时间与心力,但是有可能长久维持在搜索引擎的排名,且不需要增加额外的成本,就能带来自然流量!(想知道更多可以看这部影片)

 

白帽  SEO 与黑帽  SEO 的比较

 

  • 文章内容
白帽SEO 黑帽SEO
针对TA提供有用的资讯 对TA无用的资料
适当的加入关键字,让Google侦测 利用隐藏、缩小等技巧于网页中塞满关键字,误导Google
原创内容 抄袭复制
  • 超连结
白帽SEO 黑帽SEO
连结到有用的网站 无用的网站连结
相关的连结网页/网站 创建无关的网页/网站互联
自然连结 付费购买
  • 流量
白帽SEO 黑帽SEO
自然生成 利用恶意程式提升
  • 效益
白帽SEO 黑帽SEO
逐渐累积可观的流量 被Google 惩罚甚至移除网站!

 

灰帽  SEO

灰帽SEO,是介于白帽与黑帽之间的方式,相较于白帽SEO而言,会采取一些取巧的方式操作排名,例如撰写不完全是原创的文章、在网站各处加入关键字(但又不致于违反Google原则)、寻找相关网站建立连结等,排名提升的速度,大多会比白帽快一些,但是又不像黑帽这样违规,是很多  SEO 操作者很喜欢用的方式。

 

不过,。灰帽SEO若是操作不当,很容易就变成黑帽,若是对SEO还不是那么熟悉,建议还是遵照  Google 的规范操作,花多一点时间投资,以免得不偿失。

 

SEO 优化是长期抗战

 

做好SEO可以带来许多免费流量,省下许多营销费用,但是这不是一天两天就能看出成绩的事。使用黑帽SEO 虽然会让排名上升很快,但是一旦没抓到,网站就变黑名单,排除在Google 搜索之外,造成反效果。白帽SEO虽然要花比较多的时间,但长期累积下来基本上都能有很好的效果。

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