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二级域名好还是子目录好?架设博客、新网站必备知识

许多已经有网站的企业或是商家,决定要深耕「博客」、建立另一个「新网站」之前,都会问个问题:到底用子网「buy.happy.com」好?还是用子目录「www.happy.com/buy/」好?哪一个方式对SEO 来说是最划算的?如果你有这些疑问,相信这篇文章可以给「对二级域名、子目录议题有点苦恼下不了决定」的你,得到这些有用资讯:

目录

 

二级域名是什么?子目录是什么?

要了解「二级域名」、「子目录」之前,我们可以先了解一下网址是由什么组成的。举例来说,我网站的首页是:

https://www.happy.com

顶级网域名称Top Level Domain(TLD)

这个网址中「.com」就是Top Level Domain(TLD),也就是顶级网域名称。我们有时候会看到「.net」「.com.tw」,这些都是顶级网域名称的一种。

第二层级网域名称Second Level Domain(SLD)

这个网址中「happy」就是Second Level Domain(SLD),就是第二层级网域名称。

通常我们跟GoDaddy或是PChome购买的网址,就是买「happy.com」、「happy.net」、「happy.com.tw」⋯⋯这种「第一层+第二层级的网域名称」。

网址结构组成

二级域名(Subdomain)

这个网址中「www」的部分,就是二级域名的一种,但我们通常会说「https://www.happy.com」是主网,其他另外建立的「https://blog.happy.com 」、「https://buy.happy.com」、「https://omg.happy.com」⋯⋯都是子网。

通讯协定(Hypertext Transfer Protocol)

而「http://」或「https://」是通讯协定,这两者的差别就在于有没有使用「SSL凭证保护」网页档案的传输。想要了解更多「https是什么?对SEO及经营网站的重要」可以看这篇文章。

网址结构组成:顶层网域TLD、第二层网域SLD、主网/子网、通讯协定

子目录(Subdirectories/Subfolder)

那么子目录呢?就是在「https://www.happy.com」网域名之下开一个分层,像是「https://www.happy.com/blog/」,「/blog/」就是我们常说的子目录。

魔鬼藏在细节里,「二级域名vs.子目录」两者在品牌上的意义

接下来我们先讨论「二级域名」。我们其实可以将「子网」与「主网」看作两个独立的网站。就像一个大集团下,有不同的事业体,为了品牌识别的需要,我们个别设计他们的形象,但是又希望某种程度上的连结,这时候我们就可多多利用二级域名,来做两个品牌事业的网站。

举例来说happy 财团下,有生鲜蔬菜销售事业体、也有餐饮服务事业体:

Happy集团网站-> https://www.happy.com
生鲜蔬菜销售事业-> https://vegan.happy.com
餐饮服务销售事业-> https://table.happy.com

这样看起来,只要两个内容的「品牌定位不同」或「商业主题不同」,就可以考虑使用「二级域名」来切分,根据不同事业体给予不同的子网。

那么「子目录」呢?子目录等于是在原有的网站中,再新增一个频道,等于这个内容是隶属于整个网站之下,对于品牌经营来说,并不是多了一个新创建的事业体,而是「多了一个功能」,但是整体品牌还是不变,仍然顺从着「整个网站」的品牌精神。

举例来说,今天我们有个贩售欧美简约风格服饰的电商网站,叫做「iWOO」。最近开始想要尝试做个类似Lookbook 的博客,每周都想要发1~2 篇文章报导最近的潮流、街拍,虽然「博客」是新的功能,但是还是在整体品牌精神之下,这时就可以用「子目录」来经营博客。

iWOO电商-> https://www.iwoo.com
iWOO博客-> https://www.iwoo.com/blog/

二级域名或子目录在SEO 上的意义

好的,说完二级域名、子目录在品牌上的意义,回到大家最重视的SEO 优缺点。在开始深入说「二级域名好?」还是「子目录好?」之前,我想大家都很清楚的是「一个网站最后会不会成功,重点不是在于选择子网还是子目录,而是在于有没有持续用心经营。」

基于用心经营的前提下,我们才开始谈论子网vs.子目录在SEO上的优劣势评估。这边我们会举「建立博客」为例子:

使用二级域名经营博客,好处在于多一个网站可以传递外部连结权重

「外部连结数量」一直是搜寻引擎「评估这个网站是否有价值?」的一个重要指标。就如同前面所提,子网就像另外一个网站,如果原本网站为「https://www.iwoo.com」,博客网站为「https://blog.iwoo.com」,此时就可以「你连我我连你」,互相增加彼此的外部连结。

使用子目录方式经营博客,好处在于可以一开始就得到主网的权重,又可以增加原本网站的页面量、畅通相关网页间的内部连结

「网站页面量」也是「网站是不是有竞争度?」其中一个重要指标。以iWOO 欧美服饰电商来说,若在「https://www.iwoo.com/blog/」之下撰写博客,可以帮助网站整体页面变多,让网站更有竞争力,更容易提升搜寻的流量。另外,网站若要操作关键字,有博客就能更有弹性去调整关键字策略。

举例来说,对欧美风格服饰有兴趣的客群,可能会搜寻「简约风」、「OOTD IG」,甚至像「圣诞节交换礼物」这样的关键字,如果电商网站在没有博客的状态下,要去竞争这些与商品名称本身关联比较远的关键字,实在是难上加难,但是今天你有博客,就可以利用文章来竞争这些关键字。

这边有点偏向「该如何布局关键字,让SEO帮助商业成长」,相关延伸议题可以看:
四点关键,写出SEO友善文章
关键字分析7步骤,正中红心客群
聊聊SEO与品牌:如何正确透过SEO来让品牌成长

Google 有说他特别喜爱二级域名还是子目录吗?(Subdomain or Subfolder)

老实讲,Google说:没差!John Muller 说Googlebot 都可以接受。一切就看「工程师设定上哪个比较容易?」、「商业及品牌的长远发展」、「哪种方式比较能长久经营」,来决定要用二级域名还是子目录。

Google Web Search is Fine with Using Either Subdomains or Subdirectories

影片来源:Subdomain or subfolder, which is better for SEO?时间轴0:15开始

无论是用二级域名或是子目录,都可以利用Search Console来追踪Googlebot对新网页的检索状况喔!想了解更多请看:拯救站内遗珠!让Search Console挖掘出进站关键字内的潜力股吧

二级域名vs. 子目录优缺点分析

二级域名(例如:blog.iwoo.com) 子目录(例如:www.iwoo.com/blog/)
优点 二级域名内容与主网站可做清楚切分。同一个关键字的搜寻结果,有机会同时让子网、主网都争取到搜寻曝光版位。 因为SEO一部分会参考网站整体权重,所以子目录中的内容可能一开始就容易得到排名。主网站本身页面数量变多,整体网站排名能力都变强。

相关网页可以互相串联,让内部连结更紧密。

缺点 从零开始养站,没有决心好好做就完全无效。 同一关键字的搜寻结果,通常一个网站只会有一个搜寻曝光版位。子目录中的内容优劣将会影响网站整体的权威度及可信度。

我该选择二级域名还是子目录?该如何评估?

虽然前面说了那么多「二级域名vs.子目录」概念差异性,但是实际上应用到自己的网站,用什么来评估最准呢?这边提供给你三大方向来评估:

一、技术能力

前文对「二级域名vs. 子目录」做了分析,但是实务上执行还是要评估内部对技术能力的掌握。这句话该怎么说呢?

案例一、虽然好想做个新的「二级域名」博客,但是目前公司内部没有工程师可以支援,原本的电商平台已经有简易的博客功能,要不要就先试试看用电商平台附送的博客来做呢?

案例二、好想要在目前的网站下,另外切出来「/blog/」子目录,使用WordPress 架设一个方便的上稿后台。但是目前没有技术支援,反而直接创一个新的「二级域名」网站比较容易。

不同的网站系统、不同的公司内部状况,其实都有他难度所在,尤其在Google 表示其实无论二级域名或子目录都可以爬到的状态下,建议先评估内部技术能力再下决定!

二、目的性

若技术能力及成本都不成问题,那么我们建议可以从「品牌角度」来思考「二级域名」及「子目录」。除此之外,也会发生「商业策略改变后,是不是也要跟着调整网站」的状况。

案例一、已经经营博客一阵子,看起来蛮顺的,也争取到很多新的搜寻流量,编辑团队合作上也渐入佳境,那我们有没有需要将「www.happy.com/blog/」切出去到独立的「blog.happy.com」呢?

就这个案例,我们要小心的是,把子目录「www.happy.com/blog/」切出去后,可不可能让原本网站的搜寻流量大跌?(因为文章移除,原有的关键字排名就消失,虽然把文章移植到新的「blog.happy.com」上,但排名不可能一下子就回到首页)

三、资源的分配

资源是如何分配的?资源分配上其实不单止帐面上的「人力」、「金钱」,连「主机资源」都应该考量上去。

评估一、无论是二级域名还是子目录,新的内容是否跟主网仍是同一台主机,主机承受得了吗?速度会不会不够快?

评估二、原本主网购买的SSL 凭证比较便宜,只包含在「www.happy.com」,而非针对全网域(*.happy.com)的凭证;后来想要建置二级域名「table .happy.com」,就须考虑进去购买新的SSL 凭证的成本。

其他还有很多关于架站的资源分配议题,建议与网站建置商、网站工程师详细讨论评估后再做决定!

最后但也是最重要的一点:人力资源、金钱资源是怎么分配的?有没有做足功课呢?经营一个网站就像经营一间实体店面;开店前一定要顾虑到竞争对手、人力成本、团队合作、职责分配、预估绩效⋯⋯,虽然架设新网站、开发网站新内容一开始似乎不像实体店面那么烧钱,可是最后会不会成功,有没有带来更多流量成长,都是取决于事前有无调查市场、有无了解使用者需求、能否持续经营、能否跟着网络风向快速调整策略。

希望你看完文章后,能对「选择二级域名还是子目录?」这个千年大哉问有更深入了解,并且帮助拆解问题,找出最适合你网站的方案。

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