1. 首页
  2. 软文营销

软文都写不好,还好意思称自己是文案?

本号所有文章皆系萧曦原创

转载请保留以下来源及附上二维码:
公号:萧曦(ID:xiaoxi1927)
作者:萧曦

 

软文,重在一个“软”字,但软文该怎么写?许多文案都不一定知道!

 

天才小熊猫、王左中右、顾爷,众多大V都是以软文而闻名于互联网,他们使文章内容与广告完美结合,不经意间嵌入广告,让用户在不受强制广告的宣传下,精妙地实现广而告之的目的。

 

那么问题来了,如何写一篇好的软文呢?

 

一、足够吸引眼球的标题

 

软文都写不好,还好意思称自己是文案?
标题①

东区名宅新领袖,敬候莅临

软文都写不好,还好意思称自己是文案?
标题②

我白手起家半年时间挣了100万

如果没有一个足够吸引眼球的标题,那这篇软文就失败了95%。毕竟内容写得再好,无法激发用户好奇心使他们点进来查看,也是白搭。

 

足够吸引眼球的标题并不代表是标题党,标题党的定义是标题与内容严重不符,使用欺骗的手段促使用户点进去。而吸引眼球则是将常规标题有趣化、接地气、引起用户好奇

 

身为广告从业者,甚至文案需要知道,用户大脑会自动过滤无趣的信息,甚至无视。而对于有趣的信息则选择欣然接受,并会记在脑海中。

 

大部分时候,消费者在地铁、机场、火车站、出租车上所看到的广告信息都不会储存在记忆里,原因无他,只是因为无趣。所以身为文案,我们所做的95%的东西都是无趣的,你可知道?

 

软文的标题同样如此,如果你选择使用空洞泛泛的词语组成标题,那么,恭喜你,用户会自动屏蔽,根本没有点击进去的欲望。

 

二、能够打动人的故事

 

①东区名宅新领袖,敬候莅临

时尚是它的代名词,格调是它的真诠释,精致生活的纯粹本质在这里彰显得淋漓尽致。

 

身为半山传奇,必居所有浮华之上,浮华背后是真实的舒畅,更是优雅生活的真谛。

 

②我白手起家半年时间挣了100万

半年前,我是一个彻头彻尾的loser,也是一个六没青年。没车没房没存款,没相貌没才华没对象。

 

对生活充满绝望,每天都在机械地生存着,没错,是生存!对那时的我来说最重要的事情就是第二天能够睁开眼睛,只有这样,我才知道自己还在活着。

 

 

一篇好的软文光有吸引眼球的标题还不够,你还需要能写一个打动人的故事:使用户代入故事其中,引发情感共鸣

 

就像上面举的例文一样,你认为左边和右边哪个更能打动你?是一段用词考究,用精致的文字堆砌出来不知所云的话,亦或者是有故事性、有大众相同点且对人性洞察深彻的句子?

 

如果你想写出一篇好的软文,那就要学会写打动人的故事,不要觉得写故事很难,这其实是最简单的一件事情。如同日记一样,一篇日记就是一个故事,你觉得写日记难吗?不难吧!要知道连小学生都会每天写日记呢!

 

或许你会说:我会写故事,但不会写打动人的故事。其实你只要明白一件事就完全可以不用担心写不出,那就是:真实发生的故事最能打动人!因为我们是人,所有发生在我们身上、发生在我们周围的感人故事,就是最能打动人的。

 

想写打动人的故事之前,先把身边感人的故事用你的双手记录下来,日积月累,你写故事的能力肯定会有很大的提高!

 

三、自然而然地嵌入广告

 

①东区名宅新领袖,敬候莅临

时尚是它的代名词,格调是它的真诠释,精致生活的纯粹本质在这里彰显得淋漓尽致。

 

身为半山传奇,必居所有浮华之上,浮华背后是真实的舒畅,更是优雅生活的真谛。

 

这里是新城东区,是自由之光的散发之始,是月星国际新城,是好学校的隔壁,儿女起跑线您来决定!

 

现拨打电话尊贵优享50000元起,欲购从速,即将售罄。

②我白手起家半年时间挣了100万

半年前,我是一个彻头彻尾的loser,也是一个六没青年。没车没房没存款,没相貌没才华没对象。

 

对生活充满绝望,每天都在机械地生存着,没错,是生存!对那时的我来说最重要的事情就是第二天能够睁开眼睛,只有这样,我才知道自己还在活着。

 

我以为自己会一直这样浑浑噩噩地活下去,但却没想到那天发生的事情彻底改变了我。

 

做完手头上最后一个工作,我关上公司的灯走上回家的那条小路,一阵风吹来,一张纸打在了我的脸上,我拿起一看上面写的是:一月工资1万,一年12万,不吃不喝不生病不结婚不孝顺父母需要将近10年才能攒100万,而一年挣100万的机会现在就在你面前!

 

我拿起手机拨打了上面的电话:喂,我想一年挣100万。

 

对方楞了一下,然后才语气平静地回我:您什么时候有时间?可以过来坐坐,茶水糕点都免费,赶在六日还给您报销来回路费。

 

我攥紧拳头,狠狠点头:好!

 

……

 

最后,如你所见,刚过半年,我买的这套月星国际新城房子均价已经涨到60000了。半年时间挣了100万……我感觉自己已经快漂了!

 

最后我希望这篇文章能够帮助更多六没青年,过来人告诉你,把握机会最重要,毕竟你上班什么时候能挣够100万啊?

硬广的目的是为了重击用户痛点,使消费者不得不付诸于行动。而软文的目的则是潜移默化地影响用户,通过不同的方式与用户产生情感共鸣,使消费者心甘情愿上赶着送上门!

 

比如上面两张图,一个是以学区房为爆点的软文,一个是以第一人称逆袭的软文,哪个更能让你动心?答案显而易见,肯定是第二个,因为它通过一个故事完美地将故事与广告相结合,使用户认为这是真正发生的事情,那么用户就会抱着——

“如果我也去买一套房,一年之后会不会挣100万呢?”

“人家可以,是因为人家去做了,我去做一定也可以!”

“买不买另说,先去看看户型怎么样……”

“涨了就当投资,没涨的话就权当刚需……”

 

一篇好的软文基本上就只需要以上这三点,别小看这三点,大多数文案都不一定掌握。

 

一名合格的文案必须要会写软文,这是确定一定以及肯定的事情,那么问题来了,你会吗?

 

我是一行提醒你看完要赞一下的字

 

萧曦 ∣这个人很懒没写介绍呢。
软文都写不好,还好意思称自己是文案?

分享人:5角怪兽。此原创文章、图片版权归作者所有,供大家分享学习:https://www.baoliyingxiao.com/ruanwen/7913.html