1. 首页
  2. 软文营销

提高facebook的互动率,6个不能错过的Facebook软文秘籍

根据2016年初的统计资料结果,Facebook有将近16亿的经常性使用人口,其中更高达10亿人每天都使用Facebook,而在这之中,46%的人从未使用桌机或是笔电登入,相当大比例的人是透过手机、平板等行动装置进入Facebook的世界。

除了全世界约有五分之一的人口都在使用Facebok的优势外,Facebook同时也是提供内容的平台,因此不论对B2B和B2C品牌业者或是跨境电商来说,掌握Facebook就等于获得行销中最不可或缺的利器,也是为什么Facebook成为许多业者最主要的广告平台(FB广告行销的5大关键,如何提升转换率和投资报酬率)。

 

然而,要如何有效的运用Facebook增加和使用者的互动呢?

 

根据BuzzSumo调查3000万个品牌,在Facebook专页超过十亿则的软文中,整理出以下6个关键。

  1. 哪种类型的软文最引人注目?
  2. Instagram × Facebook 的效果是….
  3. 最佳软文描述字数和文章长度应该是…
  4. 标签功能(# hashtag)要用吗?
  5. 一天当中什么时候最适合发布软文?
  6. 星期几最适合发布软文?

 

  1. 最佳类型的软文
  • 发问
  • 连结
  • 图片
  • 免费赠品
  • 影片
  • 折价券或折扣优惠

你通常都是用哪种方式发布软文的呢?文字?图像?影音?

根据统计,运用问题与图片的软文会比使用影像、连结等其他方式更能抓住读者目光,获得更高的互动。

可由下图看出几种不同类型的po文所获得的回响效果。其中以提问和图片的效果最好,整体的涉入程度比起其他类型种类的po文来得高出许多,而张贴影片则得到较多的分享次数,赠品获得的评论最多。

 

提高facebook的互动率,6个不能错过的Facebook软文秘籍

不过最佳的效果还是以图片或影片搭配问句的形式最佳,根据调查显示,提问搭配图示,比起纯粹提问能增加4倍的互动。

 

  1. 透过Instagram发布图文并茂的软文

一般来说,透过脸书直接投放会比跨平台投放获得更多互动,如影片直接置入的互动率会比透过Youtube分享多六倍,引发更大的回响。

提高facebook的互动率,6个不能错过的Facebook软文秘籍

但十分有趣的调查结果是,透过Instagram打破以往跨平台会使互动率降低的惯例。

提高facebook的互动率,6个不能错过的Facebook软文秘籍

从Instagram同步在脸书上张贴图片,所获的的按赞次数和整体互动都较单纯从Facebook张贴讯息来得高出23%。如果你的行销策略是以图片为主的吸引消费者,那么Instagram绝对是你必要的帮手,以利在脸书上获得更广泛的回响。

 

  1. 最佳的文章长度与软文描述字数

根据下图统计资料结果,你可以发现,Facebook的使用者事实上是不排斥阅读长篇文章的,文章的字数以1000~3000字为佳,但文章字数过长或过短,互动情形相形之下就会打折许多,其中又以少于1000字的文章结果差异最为明显。

提高facebook的互动率,6个不能错过的Facebook软文秘籍

不过最佳的软文描述字数则越短越好,根据下图的调查结果显示,软文中的字数与互动程度呈反比,当随着软文的字数增加,与读者的互动便随之下降,软文描述尽量在50字以内,最好不要超过100个字。

提高facebook的互动率,6个不能错过的Facebook软文秘籍

因此Facebook上最能引人注目的优质软文,应该是在越短的字数内,抓住读者的注意力和增加他们的好奇心,然后再引导他们至你的文章中阅读较长篇的资讯。

 

  1. 不要使用标签功能(# hashtag)

你会在Facebook软文中用标签功能吗?

提高facebook的互动率,6个不能错过的Facebook软文秘籍

虽然Facebook有意想向Twitter与Instagram学习,推出标签功能将软文内容分类,然而使用率却相当低,同时,据调查显示,脸书的使用者比较不偏好使用标签功能,使用hashtag反而会降低34 %的涉入程度。

 

  1. 发布软文的最佳时刻

发布软文的目的是尽可能让越多人看到,因此互动也会顺势增加,然而若每个专页都在同个时段发布的话,不可避免会相对竞争许多,也因此你的软文会较难脱颖而出。

根据调查的资料结果,最适合美国的消费者的张软文章的时间在晚上9~11点,法国则是晚上11点到深夜,早上10~12点则是最不适合的时段。

提高facebook的互动率,6个不能错过的Facebook软文秘籍

在一天24小时的软文与互动程度统计图中可以发现,当张贴的资讯越多时,人们的涉入程度越低,这是因为在尖峰时刻有大量的资讯流,让人们比较容易忽略细节,因此涉入程度也就相对的低。而晚上9点到午夜12点是最能获得大量互动的时间点,与一般品牌发布软文的时间正好相反,因此若能把握发布软文的黄金时间,不但竞争程度降低,更能大大提高互动率。

 

  1. 选对日子发布软文让你事倍功半

每一次的软文发布无疑是希望获得最大的互动率,然而根据调查,周一至五工作天与Facebook使用者的互动率无显著差异,然而,在周末发布的软文却比平日获得更大的回响,其中周日的效果又更胜周六一筹,平均有401.75次。这样的结果或许是因为一般人在假日有较多时间使用Facebook,同时,品牌软文较少在假日发布,所以,如果想要更有效率获得互动率,把你重要的文章排程在周末的时候张贴吧!
提高facebook的互动率,6个不能错过的Facebook软文秘籍

发现应该如何在Facebook软文的秘密了吗?

简而言之,要增加脸书上与粉丝的互动或是带来人气,万万注意Po文的时间、长度、形式,虽然虽然BuzzSumo的调查只有在美国地区,但其实只要掌握以上几点,不管在任何地区也都适用,大家快把握最佳时机与小技巧,让你的品牌专页得到大量的互动率吧!

分享人:feifei。此原创文章、图片版权归作者所有,供大家分享学习:https://www.baoliyingxiao.com/ruanwen/4397.html