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央视的宣推文案,把国宝写“活了”

       关于文物我们怎么看?老旧的历史、不菲的市值、还是各个时代审美的标签?关于纪录片我们怎么看?科学严谨的大片儿、社会人文的故事、还是播音腔儿的范本?关于央视我们怎么看?官方、新闻阵地、晚会标杆儿?将这些元素凑在一起,也许有的年轻人会不以为然,央视制作文物纪录片,大抵是先评述一番表象与细节,接着讲一讲功用和内涵,再来是一番历史人文的探秘考究,年轻人一定是热爱着我们泱泱大国的千年文明的,但我们不爱老古董,我们需要接受,更需要共同语言。于是,“会说话”的国宝出现了……

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       这不仅仅是学者眼中的文物,更是我们眼中的文物,也是文物眼中的自己。继《国家宝藏》之后CCTV9纪录频道的《如果国宝会说话》凭借着抓人眼球、新颖可爱的宣传和内容圈粉无数,2018年我们在央视似乎看到了传统文化的崛起。而文物与文化之外,更不能错过的是这波让人爱惨了的宣推文案

蠢萌系

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       这早已不是一个填鸭式宣传走天下的时代,这部优秀的纪录片让我们学到的不仅是文化知识,还有一个对于营销人、广告人而言至关重要的黄金道理:我们本该拥有坚实的文化自信。在我们审美标准不降低、核心方向不跑偏的前提下,“网感”、“借势”、“卖萌”甚至“调戏”用户并不流俗,而是为我所用的手段。

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