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如何通过你的产品用户人群,筛选出适合的公众号进行软文投放?

潘兄,杭州友米酒吧老板,他是我之前在杭州河坊街认识的一位老姐介绍我认识的,前天晚上大概9点多一点的样子,他给我发了一条私信,大致内容是酒吧做的128元畅饮鸡尾酒的活动,经一番沟通之后,我发现友米酒吧不管是在硬件设施还是软装上,在杭州同类型的静吧中是可以排在前三的,选址位置又属于市中心核心地段,所对应的用户群体又是一些年轻白领小资单身群体,有一定的消费能力,月收入大致在万元户的类型,对生活品质要求相对较高的一帮人。

当产品都已经具备满足客户核心需求时,那也就是切入市场的好时候了,所以结合人群画像等众多因素,如果线下,可以做一些异业合作。而线上如果选择微信端,除了朋友圈广告或一些活动,首当其冲必须考虑的是在杭州本地公众号上进行投放软文曝光,既然要投放,那肯定要面临一个核心问题,当内容都ok了,找哪个杭州本地号进行曝光呢?

在判定一个公众号是否适宜投放,然后去联系前,我们会有一个筛选过滤公众号的尺度,而这个通常会有两个部分组成。

第一部分:你要筛选特意的行业、人群画像公众号;

第二部分:筛选出运营数据更优、性价比更高的公众号进行投放。

那么先说第一部分,这往往是由于我们想获取的用户群体决定的。

  • 杭州友米酒吧,那肯定要考虑杭州本地、清吧那就得考虑年轻小资的职场白领人群,同时用户更活跃的公众号;

基本由于我们的用户画像去确定公众号选号的类别,通过一些数据软件去选号,目前市面上可以供选择的有新榜、清博以及西瓜。如果靠自己去一个个找,那效率就太低了。目前我用的最多的就是西瓜数据的公众号搜索功能去寻找优质的公众号。

通过友米酒吧所对应的客户人群,结合数据维度最终选择了杭州本地的最爱杭州、杭州交通918这2个号。

那当我们寻找到公众号后,就得进入到第二部分,即如何从中筛选运营数据更优以及性价比更高的公众号进行投放。

一般老鲁会在以下3个维度进行最后选择:

1、查看该号近7天的阅读数走向;

2、对比公众号数据;

3、公众号周诊断。

那下面老鲁就具体讲一讲都要怎么操作:

1、查看该号近7天的阅读数走向

如何通过你的产品用户人群,筛选出适合的公众号进行软文投放?

如何通过你的产品用户人群,筛选出适合的公众号进行软文投放?

通过这2个号的近7日数据可以看出,除了阅读数据的不同,最爱杭州11月3号的头条是45935,而杭州交通91811月3号的头条是10w+,其次的推文频次、曲线走势几乎都是相同的,所以从阅读数上综合对比,都是可以进行选择的,解释一下,这里的阅读数据不同,主要的原因是这2个号的用户总数不同导致的。

除了近7日的,也可以看一下该公众号近期的发文数据,如下图:

如何通过你的产品用户人群,筛选出适合的公众号进行软文投放?

如何通过你的产品用户人群,筛选出适合的公众号进行软文投放?

 

通过历史推文,要重点看以下3点:

 

(1)该号近期发文头条的阅读差异;

(2)该号头条的评论数;

(3)该号推文的点赞数。

你看哈最爱杭州的头条阅读差异大概在2.2w左右,头条评论数在14左右,点赞数在150上下,那杭州交通918的头条阅读差异大概在4.5w左右,头条评论数在10左右,点赞数在550上下,通过以上数据可迅速了解到最爱杭州的粉丝粘性是更强的。

2、对比公众号数据

对比公众号就需要从以下3个维度开始了:

(1)基础数据对比

如何通过你的产品用户人群,筛选出适合的公众号进行软文投放?

在这个环节上通常会对预估活跃粉丝、头条24小时阅读、是否原创、是否认证这四个数据进行对比。

(2)近7天发文对比

如何通过你的产品用户人群,筛选出适合的公众号进行软文投放?

直观的体现这公众号近7天的阅读数变化,以发文数、头条平均阅读、次条平均阅读、3-n条平均阅读、违规文章数等四个参数作为主要的指标进行对比。

(3)近7天阅读变化对比

如何通过你的产品用户人群,筛选出适合的公众号进行软文投放?

以图表方式体现公众号阅读的差异,另外从波动的曲线中也能辨识公众号阅读数的波动。

通过以上3个维度进行公众号对比,可以更加清晰的了解到杭州交通918大多数都不是原创的,而最爱杭州几乎都是靠的原创。原创会增加粉丝之间的粘性,这是毋庸置疑的。从预估粉丝数可以看到这2个号的体量,那头条的阅读数据也就清晰可见,自然最爱杭州的头条打开率高一些了。如其他数据有不清楚的地方,可以后台给老鲁留言哦。

3、公众号周诊断

公众号诊断会提供近一周发文习惯、违规详情、公众号人群画像、公众号阅读者性别倾向、公众号阅读数族群分布、文章属性、预估活跃粉丝、运营质量得分、头条广告行业报价、次条广告行业报价等参数,可帮助我们迅速获悉公众号运营数据。

如何通过你的产品用户人群,筛选出适合的公众号进行软文投放?

如何通过你的产品用户人群,筛选出适合的公众号进行软文投放?

以上对应的数据,如果其他数据不看的情况下,从综合得分可以看出来,最爱杭州是这2个号里面,最适合进行投放的公众号了。其中关于预估头次条广告报价这块我来做个解释吧。一般数据平台提供的预估头次条广告报价是不准确的,这个最后的报价我们得从对应的公众号号主那边沟通得到的。

以上就是使用数据平台完整分析公众号的流程了,当然拿友米酒吧作为案例来进行分析,也是刚好结合了潘兄的需求,不管你是做哪款产品的,如果需要选择微信公众号进行产品品牌曝光或者是转化注册,原理都是一模一样的。

希望老鲁的这番解释能够帮助你得到更多的客户,挣更多的钱钱。ORZ。

END


 

我是老鲁

        一个左手营销

                      右手干货的

                                 90年职场男

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