1. 首页
  2. 软文营销

一枚4N+文案创意工作者的思考

一枚4N+文案创意工作者的思考

这几天重新下载了Hello Talk,有个巴基斯坦人问我在干嘛,我故意说摸鱼中。他问我什么意思,我一本正经的做了名词解释——摸鱼又称划水,指在工作之余偷懒,不好好干活的行为。

一枚4N+文案创意工作者的思考

然后他又问,你做的工作是什么?为了让他更好的理解,我用了Copy Writer(CW)这个单词。可仔细想想,这似乎并不能很好的概括我的工作范畴。“Copy”的出现,总让我觉得有一种非原创打字机器的感觉。再加上Creative Department(CD),也许就是我对自己职业属性的概括了吧。

从业以来最幸运的事情之一是,遇到了4个学位的哆啦A梦当我的师傅。他对我要求很严格,但是又充满了鼓励和信任,指导工作也是毫无保留、倾囊相授。直到四年后的现在,回忆起那大半年的共事经历,我仍旧觉得受益匪浅。他一直跟我强调,不要把自己局限于一个文案,你是策划师,你要记得这一点。

除去遥远的记忆外,幸运的事情大抵还有在这份工作里遇到了极具批判性思维的吐槽大王。狮子座身上自带一种感染力,特别是在这之下还有专业能力和审美能力加持。前几周代替领导参加的关于咖啡品牌的晨间会议让我印象深刻,在工作中很久没有这样的心流时刻了。那种全神贯注、投入忘我的状态下,我甚至感觉不到时间的存在,在那次会议结束之后,仍旧会有一种充满能量并且非常满足的感受。这是一种思维之乐。

一枚4N+文案创意工作者的思考

暂且言归正传,回到标题想要表达的主旨,作为一个在钉钉和求职软件上被定位为文案策划,但打心眼里将自己视为CW+CD工作者的人来说,我是怎么看待自己的工作的。

从国内目前的大多数公司来看,多数都把策划归类为文案策划,或者把编辑、文案、策划三者混淆在一起,没有明确的岗位分工,认为都是文字工作者。但其实编辑只是个点,文案是一条线,策划是以编辑为点,文案为线的整个面。如果非要以几个标准来区分这个三者,可从以下几方面着手(非权威、不官方):

1. 从使用工具上来看:编辑和文案使用的最多的是word,而策划基本上都是使用PPT。(大概率事件而已,不用迷信)

2. 从内容的产出来看:编辑一般会整合别人的内容,再加上自己的观点形成一篇文章,侧重于修改,也有把编辑比作搬运工的说法,其编写的内容原创度有待考究;而文案则是实打实的自己写点子和方案,原创度很高;策划涉及的内容非常全面,不仅仅是文字方面的,更重要的是其思路与统筹能力,原创度要求更高。

3. 从负责方面的来看:基本上一个项目下来,编辑只需负责对该产品/服务进行描写,无需过多的润色;而文案则需要抓住产品的卖点,把握客户的痛点,想方设法的把产品/服务卖出去,多见于软文形式。比较优秀的文案,软文的写法上会恰到好处,不知不觉深入人心。近几年很多大V公众号上出现了大批量优秀文案,10W+也成为了圈内追逐的方向。策划负责所有营销推广,消费者的需求调研、产品的核心优势发掘、品牌故事营造、以及后期的推广动作等,不仅要把产品卖出去,还要想办法将产品卖个好价钱,甚至于后面形成链条或者生态。

4. 从思维方式上来看:编辑主要是对文章内容的完善,保证文章语义清晰,没有错别字等毛病即可,资深编辑一般会把产品写的活灵活现,这时就可以向文案方面进行过渡了。而对文案来说,不仅文章语句要通顺,最重要的是要条理清晰,把该产品的所有功能凸显出来,有一定的逻辑思维要求。而策划一般要求很强的思维逻辑,在事情筹备排期阶段就有一定的预见性,最终才能整合需求,合理的把握每一个环节。

5. 从岗位招聘的要求来看:一般编辑只需要会编写、修改文章就行了,熟练的掌握办公工具,懂排版,最常见的就是word;文案的话一般比编辑要求稍微高一点,具备独立撰写文章的能力,有的公司还要你的文案“走心”,工具的话可能大公司要求会处理图片,懂点设计会PS最好。策划的话一定要会熟练使用PPT,并且有敏锐的洞察力、分析力以及执行力等,能够把握全局,对工具的使用没有太多的要求。

6. 从岗位晋升的空间来看:编辑—高级编辑—副主编—主编;文案—资深文案—创意总监;策划—资深策划—营销总监/媒体人/自主创业等。

一枚4N+文案创意工作者的思考

东东枪在《文案的基本修养》里写道,“一个好文案,既要有手艺人的专注,又该有创意人的灵活、生意人的敏锐”。是的,我同意这样的说法,过于专注于文字本身,有时候甚至会成为局限。每个广告人,都该是营销人,策划人。“能把文案写好的人,叫文案;熟悉包括文案撰写在内的其他创意技能、创意手段,可以产出有效可行的创意方案、创意内容的,叫创意。能从商业、品牌、传播的角度去考虑问题,用创意内容、创意方案解决商业问题、实现传播目标的,才配叫广告人。”

那天在书里,看到下面这段话时,我就决定,把它当成职业准则来践行。

“The truth isn`t the truth until people believe you, and they can`t believe you if they don`t know what you`re saying, and they can`t know what you`re saying if they don`t listen to you, and they won`t listen to you if you`re not interesting, and you won`t be interesting unless you say things imaginatively, originally, freshly.”

大家相信的真相,才算真相;可如果人们听不懂你在说什么,他们就不可能相信;如果他们根本就不听你说,也就不可能知道你在说什么;如果你不够有趣,那他们根本就不会听你说话;而如果你不是用有想象力的、原创的、新鲜的方式来讲述,你就不可能有趣。

这样翻译一遍,已经有了损失。这个句子原来的逻辑层层上溯,清楚利落。它似乎给了我答案,关于我在做的事情的意义,以及处于这个岗位的职责。我的工作就是要用创意能力、文字才华,为商业信息赋予新鲜有趣的观赏性和感染力,这种赋能会引发受众关注,关注才会有了解,了解才可能累积信任。

对于在迷雾中走了很久的我来说,这段话是非常有力的,甚至是足够全面的。我就是要努力让别人知道、相信一些他们本来不知道、不相信,甚至不关心、不在乎的东西,而要实现这一目的,我首先要努力博学、通透且有趣。

部分论点来源于《文案的基本修养》

一枚4N+文案创意工作者的思考

一枚4N+文案创意工作者的思考

一枚4N+文案创意工作者的思考

分享人:陈新涛。此原创文章、图片版权归作者所有,供大家分享学习:https://www.baoliyingxiao.com/ruanwen/32417.html