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【名人故事坊】林桂枝:李诞的伯乐,广告文案界的传奇人物

大家好,这是大方阅新开的一档节目《名人故事坊》,每期都会为大家分享不同名家名人的故事。

希望通过我们的故事,能让您从更多侧面了解那些只活在我们口中的传奇人物,让名人更加接地气,更加有血有肉,更贴近我们的生活!

广告界的传奇人物【名人故事坊】林桂枝:李诞的伯乐,广告文案界的传奇人物

今天的故事主人公是林桂枝,她从90年代从香港奥美到北京奥美,先后在上海达彼思、北京JWT、北京盛世长城等广告公司担任执行创意总监,

2006年9月1日,回归北京奥美,担任执行创意总监;

2008年11月,因为生了一场大病,她主动申请把职位变为首席文案总监。(ps:奥美集团:全球著名广告公司)

【名人故事坊】林桂枝:李诞的伯乐,广告文案界的传奇人物

奥美大中国区集团执行创意总监Nils Andersson安德森在她主动降职的邮件中写:

“林桂枝Kweichee Lam不会离开北京奥美ECD的岗位,她去扮演一个新的角色Head of Copy(即:首席文案总监),

大家也可以尊称她为“Queen of copy ”(即:“文案女王”),作为中国最受尊敬的文案,她配得上这个称号。”

林桂枝是业内最受认可的创意文案之一,被称为“奥美第一管笔”、“文案女王”等。

她创作出众多经典广告案例,还经常代表奥美中国及亚太区参与全球大型比稿,并兼任国际客户的亚太区创意主管。

在她身上具备罕有的国际视野与本土经验,在工作中训练出了几代中国本土创意人,是无数广告从业人员的偶像。

一条广告打开一个市场【名人故事坊】林桂枝:李诞的伯乐,广告文案界的传奇人物

相信没有人对“文案女王”这个称呼有异议,毕竟早在此十年前,她就因为给别克创作的“有空间就有可能”系列作品成为无数广告人的偶像。

但许多人不知道的是,这句文案不止是在广告类的各种创意节中屡屡获奖,引起了后来无数“可能体”的跟风模仿。

更重要的是,因为林桂枝创作的这个系列广告,当年在美国本土市场销售遇冷的别克GL8系列,顺利打开了中国市场,至今这款车型都只在中国特供。

【名人故事坊】林桂枝:李诞的伯乐,广告文案界的传奇人物

可以说是广告的力量让别克GL8敲开了中国汽车市场的大门,是中国汽车市场拯救了别克GL8这个车型。

还有强生的“因爱而生”、诺基亚的“科技以人为本”等创意案例都出自她及她所带领的创意团队之手,在国际上获奖无数。

同时她也是多位知名创意人的老师。

许多新生代的广告人,可能是从李诞在《十三邀》的访问中,才想起来这位久不露面的广告前辈。

林桂枝在奥美任职期间,亲自面试和挖掘了李诞、东东枪等知名创意人,

【名人故事坊】林桂枝:李诞的伯乐,广告文案界的传奇人物

当今4A广告界大批中生代知名创意人,也都曾是林桂枝的下属和学生。

李诞在节目中评价她:“人能活到自洽是很难的,大部分人的选择是,怎么活怎么想,给自己解释了。

但我觉得桂枝是想清楚了,然后按照自己的想法活。

你也伤害不到我(指桂枝),因为我有自己的专业能力,但是你也不要想改变我。她享受专业带给她的快乐。”

工作教会了我什么【名人故事坊】林桂枝:李诞的伯乐,广告文案界的传奇人物

很少有广告人,职位和知名度到如此程度,还像林桂枝这样执着地自称为“文案”的。

你可以理解为谦虚,或者也可以理解为自信。

对此林桂枝看得通透,也总结得精炼,分享一些她对广告、对职场、对人生的观点,或许会引起你的共鸣:

【名人故事坊】林桂枝:李诞的伯乐,广告文案界的传奇人物广告教会了我读书。

因为做广告,我学会了读书需要对人物提炼,对人物关系提炼,对书中的物件提炼,对场景提炼,情节提炼,

徜徉于字里行间,深入思考,细致辩析,寻找之间的应和与离析。

读书需要找到靶心,看看作家如何实现意图,广告是定好你的意图,全力以赴射中靶心。做广告跟读书一样,必须提炼。

二二  通过投入事业而实现自我价值是一件美妙的事。

只可惜广告创意的本质是代广告主说话,最终创意的决策权不在自己,而是以甲方的商业决策或个人喜好拍板。

通过当广告文案来实现自我价值几乎是不可能的事,我至今没有做到。

【名人故事坊】林桂枝:李诞的伯乐,广告文案界的传奇人物【名人故事坊】林桂枝:李诞的伯乐,广告文案界的传奇人物许多人在工作中遭遇困境,归咎于自己表现不好;实际情况是缺乏基础的积累,误把表现当为工作的唯一模式。

文案的工作模式不单是表现为文案,文案的首要工作模式是学习:掌握相关领域的技能,学习广阔天地的知识。

唯有这样,才可以从含混不清的方向中不失准确的判断力,勇猛精进,让工作的尊严归属自己。

我们的工作有两种模式:第一是学习模式;第二才是表现模式。

不管你是否从事广告,无论你的职位高低,在工作中,必须不断学习;因为学习关乎救赎,那些只启动表现模式的人,终有弹尽粮绝的一天。

四如果你希望做出一点成绩,最重要是潜心屏蔽,不受外界的干扰,清静澄明,方可能有所成。

广告的本质是表面功夫,浮光掠影,要摆脱惯性,并不容易。潜下去吧,最美的境,在最深的海。

【名人故事坊】林桂枝:李诞的伯乐,广告文案界的传奇人物 五 【名人故事坊】林桂枝:李诞的伯乐,广告文案界的传奇人物我认为每个人的生命时钟节奏不一样:有的人365天为一岁,有的人730天为一年;按365天为一年的40岁,依730天来算才刚20。

40岁初学文案似乎偏大,40岁当上总统却又显年轻;掌握自己的内心年龄至关重要;而出生年龄,更多在证件上有效。

六人在同一时间只能做好一件事情。

哪怕毕生专心致志,也可能一事无成;何况我们一心多用。

热爱是精益求精动力【名人故事坊】林桂枝:李诞的伯乐,广告文案界的传奇人物

普遍人对于自己的工作总是充满抱怨,但正是工作才磨炼了我们灵魂和能力,尽管它绝没有喝茶、聊天儿那样惬意,

但它检验着我们的智慧和能力,是我们体现价值和成就所必备的一种内容。

一定要全心爱它,它让你大半生有事做、有饭吃,正如林桂枝所说:“喜欢就会做好。”

如何才能成为一个好文案?林桂枝的答案是,你首先要热爱文字、热爱文学,才能热爱文案这个职业。

“乐趣是真正的报酬,而金钱则是副产品。为乐趣而做的事情,怨自何来?

我喜欢文字,我从文字里找到活着的意义。读书让我攻克精神上的贫困;写东西让我重新组装了自己。”

热爱在今天听起来已经略显古板了,但从她身上,你会重新审视文案这份工作。

她给做文案的下属们开的书单包括冯友兰的《中国哲学简史》、老子的《道德经》、阿姜查的《静止的流水》,

还要求大家读鲁迅、读阿城、读莎士比亚和狄更斯……甚至包括更为小众的其他小说和文学作品。

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你很难把这些作品同广告文案身份联系起来,但仔细一想,惟其如此,才能将文案这份工作做到极致。

她在乎专业的锤炼,高于一切,坚持认真做好事请,包括金钱在内的其他东西,都会自然而来,不用刻意钻营。

或许正因为此,她才会在北京奥美ECD的位置上,申请转做首席文案总监,她喜欢文案的那股热情,深耕专业的痴迷,深深影响着她身边的广告人。

2013年从北京奥美离职后,林桂枝就极少露面,但她本人和她的作品一样,在后辈们的口口相传中,被引做传奇。

毕竟很少有一个文案人,二十年前的作品被人津津乐道,至今还出现在许多后辈总结的作品集中。

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