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2019年,这30句文案最难忘

2019年,这30句文案最难忘
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作者 | 欧阳睿(4A广告文案主笔)
来源 | 4A广告文案(ID:AAAAIdea)

近期发现很有意思的一个现象。当遇到不顺时,人们翘盼着度过2019。但真正接近年终尾声的时候,人们又开始感慨时光之匆匆。
人心,总是难以捉摸。但文字却能从中窥见情感和人性的表征,起到触动、迎合、警醒或者娱乐等作用。
因此,文案一向是品牌的利器,能搭起与受众精神沟通的桥梁,巩固两者间的情感联结。
以下精选年度30句文案,希望也能引起你们的共鸣。
01犹豫,是对自己太客气。

2019年,这30句文案最难忘来源:耐克 点评:耐克洞察消费者在面临抉择时的摇摆心理,鼓励大家勇于突破自己的舒适区,磨炼自我,契合品牌特性之余,传递出一股向上的正能量。
02在这个时代什么都能共享,但对家人的爱,只能定制。
2019年,这30句文案最难忘来源:欧派《共享爸爸》
点评:在父亲节之际,欧派切入当下共享生活趋势的创新视角,引发对父爱缺位这一社会性现象的启迪与思考。
03一日不工作,便觉面目可爱。
2019年,这30句文案最难忘来源:中国台湾礁溪老爷酒店
点评:礁溪老爷酒店通过虚拟的妈祖IP,呼吁996的社畜们不忘给身心放个假。俏皮的语气,宛如神来之笔。
04
心间有火,是迎接风雪最好的姿态。
2019年,这30句文案最难忘来源:一品汤臣《大寒》气节文案
点评:一品汤臣不囿于气节和风俗的局限,上升到人生哲学的高度,是众多借势文案里的一朵奇葩。
05世界上的爱情,其实最初都是没有缝隙的。如果有,那一定是你忘记了爱情最初的样子。

2019年,这30句文案最难忘来源:简一瓷砖《修补爱情有限公司》 点评:简一瓷砖用修补缝隙讲述爱情之道,符合七夕节点传播内容,巧妙突出了简一无缝瓷砖的产品特质。
06远亲不如近邻,祝福您,住在隔壁的家人。
2019年,这30句文案最难忘来源:方太《致老家的邻居》

点评:当下年轻人异乡打拼,无法照料父母成为社会的常态。方太以子女的口吻,感谢邻里的互帮互助,触动了漂泊一族的心弦。
07可能世上本没有光,是爱让我们发光。
2019年,这30句文案最难忘来源:方太《光明村》
点评:在光明村里,校长为留住孩子们的笑容所付出的努力,让人心生温暖,被爱的力量所打动。
08放肆撒野,咬住春天。 2019年,这30句文案最难忘来源:淘鲜达超市
点评:用拟人的手法,生动地比喻出食材的鲜美,营造了画面感。
09当老板最重要的是:以徳芙人。
2019年,这30句文案最难忘来源:领英《职场人双十一花钱指南》

点评:领英运用被大众熟知的以德服人成语,化作德芙品牌的谐音,完美搭配。 10断干净后才明白,有分离,才有相爱。
2019年,这30句文案最难忘来源:舒洁《上厕所文学》

点评:方寸排泄之地,感悟人生哲理。
11遮瑕是用来掩盖皮肤瑕疵的,伤口和淤青不是瑕疵。
2019年,这30句文案最难忘来源:杜蕾斯《国际反家庭暴力日文案》
点评:正逢国际反家暴日,美妆博主宇芽揭发家暴真相,引起全民关注。杜蕾斯借势热度,倡导生活物品回归本身用途,为反家暴发声,相当圈粉。
12不是你不合群,是群不合你。
2019年,这30句文案最难忘来源:陌陌《社交应该更轻松》

点评:陌陌为不善于社交的”社恐“人群道出心声,鼓励有效且舒适的社交。
13没见过世面的核桃,市面见。
2019年,这30句文案最难忘来源:快手

点评:利用世面和市面的谐音,读起来朗朗上口,强调产品的天然本土优势。
14盖Kindle,面更香。
2019年,这30句文案最难忘来源:Kindle青春版文案
点评:Kindle迎合网友们的调侃主动自黑,塑造了会玩、年轻化的品牌形象。官方玩梗,最为致命。
15你不会把睡觉带到重要场合,那也不该,把白天的事带到床上。
2019年,这30句文案最难忘来源:慕思《今晚,睡好一点》
点评:用人们对重要场合的重视常识,制造反向对比,以引起人们对睡眠的重视。
16你不去看世界,世界也懒得看你。
2019年,这30句文案最难忘来源:高德地图《十一行诗》
点评:把世界拟人化,通俗易懂,使文案极具趣味性,成为朋友圈晒旅行的必备文案。
17英雄本是寻常人,凡付出者皆英雄。
2019年,这30句文案最难忘来源:中国银联《三十六行付出者英雄图腾》

点评:英雄,往往在人们的眼中是独特的,属于少数人的荣誉。银联却有悖常理,把英雄平民化,礼赞三十六行坚守职业的付出者。
18在你赶早高峰之前,我已跨过巴蜀十万高峰。
2019年,这30句文案最难忘来源:饿了么星选《眉州东坡豌豆尖汆丸子》
点评:怎么体现出食材的新鲜和送达速度?饿了么星选把食材的运送路程惟妙惟肖地呈现出来,还用早高峰来加深上班族对时间维度的了解。
19回家,对中国人来说从来不是新闻。但你每次的回家,对家人来说都是重大事件。
2019年,这30句文案最难忘来源:支付宝《家在想你》
点评:中秋节团圆时分,支付宝用回家对中国人的重要性,撩拨乡愁情结。
20我们都是有问题的人
2019年,这30句文案最难忘来源:知乎
点评:第一眼,感觉这句文案有冒犯人的意味。再细品味,其实是围绕着知乎问答平台的诉求点出发,加深用户对”有问题,上知乎“品牌slogan的记忆。 21没有洗脑,不算广告。

2019年,这30句文案最难忘来源:凯迪拉克
点评:凯迪拉克制造了”没有…,不算…“体,洗脑功效威力强大,同时还自嘲了当下洗脑广告盛行的现象。
22你保护世界,我保护你。
2019年,这30句文案最难忘来源:《少年的你》
点评:电影《少年的你》刷屏,这句台词最为大众熟知,成为秀票根的绝佳搭配文案。
23找不着北,就多看东西。
2019年,这30句文案最难忘来源:印象笔记《保持进步》
点评:方位词北与东西形成对应,收获一语双关的效果,表达了印象笔记的学习诉求。
24就算明天不会变好,也要喝一杯更好的咖啡。
2019年,这30句文案最难忘来源:CITY CAFE

点评:利用“不会变好”和“更好”的冲突性,塑造治愈系品牌咖啡形象。 25出来逛,迟早要买的。
2019年,这30句文案最难忘来源:淘宝折学

点评:改编俗语“出来混,迟早要还的”,极大提高了熟记度,使人过目不忘。
26奔驰一生,宝马相伴。2019年,这30句文案最难忘来源:宝马
点评:奔驰CEO离职,宝马却刷了一波存在感,果然还是大家心中相爱相杀的最佳cp~
27怕,就对了。
2019年,这30句文案最难忘来源:Keep

点评:Keep「怕,就对了」系列文案,放大人们对不满现状和恐惧落后的心理,产生刺激效应,鞭策人们做出改变。
28一块做好事
2019年,这30句文案最难忘来源:腾讯公益广告

点评:一块,既指片中兄弟每日存下的一块钱,也寄寓了腾讯公益日倡导全民共同参与的主张。
29愿望11实现 2019年,这30句文案最难忘来源:天猫双十一购物狂欢节主题
点评:今年是天猫双十一成立的十一周年,提出「愿望11实现」的全新主题。简短的字样,包含着丰富的层次含义。
30因你我各尽所能,我们终将无所不能。
2019年,这30句文案最难忘来源:联想

点评:新中国70周年,联想推出一支品牌宣传片祝贺,展现了联想作为国民品牌的大格局。
今年品牌的文案趋向于表露自己的价值观,如磁石般,聚拢着具有共通性的消费者群体。
喜闻乐见的是,越来越多的品牌为社会和家庭现象发声,推动深层次的思考,真正地融合到你我的生活中去。
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