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文案的基本功:重复 | 冯志林

日更第 2 年 / 每天一篇
第 475 篇


文案的基本功:重复 | 冯志林


作者 l 冯公子

来源金句文案(ID:fengshaoye30)
转载请联系(微信ID:gongzi2030)

在《苹果往事》一书中,乔布斯在每一次产品发布会前,都会提前两周把会场租下来,然后一直深入到演讲会的每一个细节里,详细勘察每一个方面,重复地排练。

如果稍微有点出入,工作人员就会被他臭骂。在开始前一天,还要进行三次的带妆彩排。

所有技巧都可以学,而这个过程你必须不断地积累、不断地重复。通过多说。多写,通过上台前真刀真枪地练习,你才能马上提升效果。

比如平日需要多准备、练习,不要只是私下偷偷练,要在人前光明正大地练,大方地邀请同学、朋友给你回馈,甚至请他们为你录音、录像。

你可以练习手势、可以练口头表达能力,只要一切和你演讲的都可以准备。

而这一切不需要想需要去练习学车一样困难,那样子需要找练车场、找教练。你只需一面镜子,还有时间就可以了。

比如,剽悍一只猫为了提升演讲能力,两个月时间,他录了1000多个视频。而录视频的好处是可以观看自己的肢体语言,动作,语言语音哪些没有对头,改正然后继续录制。

同样,对于写文案来说,也是要不断去重复一样。

我最初入行的时候,所在的风火创意,是一家传统的广告公司。在广告公司一定会做一件有趣事情,也是非常痛苦的事情,就是想广告语。

尤其是针对的产品是楼盘广告,产品推广每一个阶段,都需要广告语。比如产品未亮相之前,你需要广告语预热市场,告诉用户你即将登场;产品登场的时候,你需要形象广告语,告诉市场你来了。

紧接着还有样板房亮相、营销中心亮相、楼盘开盘等众多大小不一的节点,再加上有明星或者没有明星的线上线下活动……

广告语作为营销的先行兵,一个楼盘推广下来,就是数百个广告语等着你,而等着你的也不止是一个楼盘。

面对如此多的广告语,有时候灵感来了,当天就过稿出街;运气不好,估计想一个月也有可能。

毙稿便是家常便饭的事情。每一次毙稿都要抛弃原稿,重新思考新的方向。是我们要写到那种程度、怎么写呢?

当时的总监告诉我一个写广告语的秘诀,她说“先写100句,只选3句”。是的,要破解如何毙稿、要写出好的广告语、要写出好的标题,就是这么简单。

这么多年,原本以为这只是我训练文案的一种方式。待到后来在x蒙的一次公开分享中,x蒙为什么能写出爆文,她也提及这个方法。

她写一篇文章的公式是这样的:

从50个选题里面选一个,四级采访,5小时的互动式写作,然后要取100个标题,同时拿到5000人群里投票,最后再给一篇文章做1万字的数据分析报告。

文案是遗憾的艺术。所以每一个写文案的,即使文案投放了,仍旧对每一篇文案存在着或多或少的缺憾。

如何弥补这种遗憾,并得到提升呢?那就来重复修改自己过去投放过的文案。

如果你觉得之前写的不到位,待到一个月、半年后重新看回你的文案,你是否有新的创意点子呢,那就试着重复再写一遍。

彼时你因为客户的诸多的意见,或者因为产品策略的不同,放不开手脚写。现在没有人要求怎么写了,你只需对产品负责,试着重写一遍,写出你的想法。

籍着修改自己过去出版的文案,你会开启上帝的视觉,重新检验过去的思路,找到不足之处。

重写自己过去的文案、重写别人不好的文案、重写别人大卖的文案,借助重写过去文案的机会,修正自己过去文案不足之处,从而快速提升文案的写作能力。

文案的基本功:重复 | 冯志林
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