如果你问创意有没有方法?我会说有,生活里都是。如果你问创意有没有捷径?我会说有,那就是模仿。
几十年前,广告教父奥格威创作出他的广告代表作:这辆劳斯莱斯以 60 英里的速度行驶时,最大的噪音来自电子钟。——但他坦言说,当时花了三周时间大量阅读汽车资料,看到这句:在时速 60 公里的车上,最大的声音来自电子钟。
没错,这个文案是奥格威模仿的,却成为了他有史以来最著名的汽车广告文案。
创意不是盲目的绞尽脑汁的空想,它一定是来源于某个点,一个有趣的事物、案例、段子、一段影片、一条对话都是你的创意灵感库。
唯有大量的看、大量的阅读、大量的记录、大量的观察生活,不停的丰富自己的“脑库存”,才能量变产生质变,融为自己的创造力!
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