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一句文案里的好故事

前段时间网易有道在纽交所上市
推出了一支名叫《感谢学习者》的短片

这部用“感谢”串联起的片子

一经发布就打动了无数网友:


一句文案里的好故事

一句文案里的好故事
一句文案里的好故事


短片之所以能够引起共鸣
不得不提网易有道独到的匠心和情怀:
这些出镜的学习者全部来源于真实人物原型



他们身处各行各业,每个人都有着不同的压力和困难
但他们都能够在平凡的生活中将学习这件事贯彻始终
19位学习者身影的背后,是一个个令人感动的故事





一句文案里的好故事

“感谢你每天清晨翻过一座大山去上学”



10岁男孩李建文,是大岩垌小学唯一的一名学生。


每天早上他要翻过两座大山,步行1.5个小时,到达位于柳州深山之中的柳城县古砦仫佬族乡大岩垌小学上课。


这位10岁的小男孩为了求学,坚持每天6点钟起床,无论刮风下雨,他都会独自走过泥巴路、穿过料峭的石头道,翻过大山到达学校,上下学往返时间需要3个小时。


—— 《大山深处 9岁男孩每天翻两座大山上学》柳州新闻网





一句文案里的好故事

“感谢你用双手支起一张书桌”


18岁的毛召木是四川外国语学院附近的一名外卖送货员,因为用英文给订餐者发信息而备受关注。


白天是毛少木最忙的时候,订餐需求很大,送餐之余,只要有时间,他就会找一个角落来学习英语。


他说自己希望能够主修英语或国际交流专业。此外,他还希望到北京去读硕士,然后成为一名翻译。


——《外卖小哥边送外卖边学英语 梦想做同声传译》安徽卫视





一句文案里的好故事

“感谢你跨越大半个中国,在荒漠上撑起绿洲”


重庆交通大学力学教授易志坚带领研究团队,致力于沙漠“土壤化”研究。


团队从2009年开始,进行种植试验。经过7年的反复试验,研发出可以让沙漠变成土壤的黏合剂。


今年4月,团队在内蒙古阿拉善乌兰布沙漠进行了沙漠“土壤化”生态恢复实地试验,成功种植了小麦、玉米以及各种瓜果蔬菜等70多种植物。

——《点沙成绿 新疆“沙漠土壤化”项目实验成功》央广网





一句文案里的好故事

“感谢你的工具房也是书房”


王玉兰是一所高校的保洁员,今年已经64岁了,年轻时两度与高考失之交臂,心中一直怀揣着一个大学梦。


这份工作让她以另一种方式圆了梦。“我的工作是打扫卫生,完成工作后就看会手机,遇到好的文章就会抄下来。我的工作又不能走远,就在女厕所里找个地方,用箱子垫着写东西。”


王玉兰说,抄这些东西并没有什么目的。自己处在大学氛围中,看到别人都在学习自己也想参与其中,在抄写的同时也能学到很多东西。



——《励志!高校保洁大妈卫生间里写字学习》北京青年报





一句文案里的好故事

“感谢你一字一顿的念出这句英语”


来自安徽的出租车司机李强,通过自学,掌握了6门外语的基础口语,能和不同国家的乘客进行简单交流。


这些语言大多都是在北京开出租车时向外国友人学习的。每次看到有外国人上车来,李师傅就会主动向他们讨教学习。把一些难记的发音用拼音,记在本子上反复练习,是李师傅学习语言的小窍门。


——《慈溪的哥不简单 能用六种外语揽客》中国宁波网


尽管每个人都有无数个理由活在当下

但他们都默默选择在学习中提升自我
这些充满能量的故事,给人的感受十分震撼





这部看似朴实的感谢短片,实则拥有着非常巧妙的传播逻辑。立足每一个细节传递。既鼓励与肯定了学习者,也在无形之中深化品牌理念和价值观。



01
借力学习主题,引发用户共情。

人们会对自己体验过并付诸努力的事情产生强烈共情。而学习恰好是贯穿所有人一生的行为。网易有道用心复现的19个真实学习者,包含了人们平时生活中能轻易接触到的各类人群。通过对生活细节的深刻洞察,真实,有力,触动受众心弦。


02

文案精炼,一句话包含一个丰富故事
用2分钟的时间表达19个故事,是一件很难做好的事情。网易有道在片中用”感谢”巧妙的串起每一个故事,结合文案画龙点睛:”感谢你伴着烟火气读书”、”感谢你的工具房也是书房”、”感谢你用双手撑起一张书桌。”每一个短句都能让用户感受到一个深刻的故事。


03
立意高级,含义深刻
网易有道作为一个互联网教育公司,并没有将学习狭隘的定义为考试辅导,全片中没有任何一处关于自家产品的宣传露出。而是选择将学习这一命题提升到更高的维度,用最平实的角度,最单纯的态度去表达对学习精神的尊敬和感谢。传递出一股震撼人心的正能量。



有道在上市的里程碑时刻带来这样的短片,不提股东不提产品,只是真诚的感谢学习者,足以见得学习者在网易有道心中的重要地位。





一句文案里的好故事


随着时代的发展,发达的科技、信息通讯和互联网
让人们拥有了更灵活、更便利的学习方式


正是因为这个美好的时代
网易有道才能更好的服务更多人
更多的人才能享受到更好的教育

也是因为这些”学习者”的信赖认可网易有道才能成功登陆纽交所成为网易旗下第一家独立上市公司
一句文案里的好故事
从细微处入手关注和感谢学习者的网易有道用短片的形式向学习者致敬,充满了诚意与情怀
同时也向用户传达出一个信息点:上市不是目标与终点,服务学习者是才是网易有道最重要的使命
不忘初心,方得始终。懂得感恩的企业,才能够走得更远。

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