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合格的文案工作者,必须看的一本书

李欣频的人生创意课是一本什么书?
我觉得是一本借着教材外壳的高级鸡汤的书。全书分为十四堂课,内容是一环套着一环,算是一本进阶的教材。这本书的受众本来是广告设计系的学生。后来看得人多了,这本书就超出了原来的设定,成为了畅销书。当然对于广告狗来说,这书是必不可少的。 第一堂课告诉你应变力的重要性。你要学会观察,洞悉人生存的本质,会合理的收放自如的运用自己的职业技能。当你面对非典,面对911恐怖袭击,还是职场入职的面试,你都得先学会利用对自己有利的方式去解决问题。 好好活,活得聪明,活得好,还知道自己人生处在哪个阶段。自己又是何种人。选择怎么样的生活方式,进化到那个阶层,都是很重要的。这才是人生必须学好的第一课! 第二堂课依然简单粗暴,讲得是如何挖掘自己生命的穴脉。用比较直白的理解就是机遇与性格对自己的重要性。 你无法决定诸如先天的条件,但你可以改变如今的状态,也可以把握自己的善恶。每个人身上都有两种拉扯的力量,它们决定着你前进的方向。你不能无视努力的方向,你得找到适合自己的方式。 书中说到老天爷很公平,给每一个人一把刀。这把刀会用得化腐朽为神奇,不会用自然就是平庸之辈,甚者还会伤害到自己。而且刀只是工具,决定它如何的是人的善恶。自己是最大的贵人,也是最大的敌人。 第三堂课是给自己的人生画一副绚烂的蓝图。你要先认清自己的缺陷,知道自己的天赋,然后不断地给自己增加技能,形成自己的BUG。听上去是不是有种升级打怪需要从第一级开始锤炼的视觉感。读到这里,我们都清楚一个人的最高成就,还得看他最早打下的基础。 书中写到,如果你要做一个有知觉的人,就需要对世界有一个清醒的认识。通过自己的知觉达到饱满的灵魂。这样你画的蓝图可以是五年十年,也可以是一辈子。 接下来你要做的就是发散自己的思维,找准人生一两个重要的目标。这样你的能力就会突出。职场就是大海,你不知道接下来的风浪会是何时到达,也不清楚自己的公司命运如何,你就像投入大海的鱼,你要做的是让自己不断的变大,千万不能有安逸的思维。一条鲨鱼可以称霸大海,不是因为它自己喜欢称霸大海,是他的能力和位置决定了它的生存方式。 同时,你更要建立一个别人拿不走的身份。简单的说就是一个品牌,一种行业里的名气。当然也有另一种方式,不过这种方式要求更为苛刻,对于成功却相对来简单。李欣频用《BoBos布波族》延伸出来的高学历+高创意+高执行力+高效率+高表达力+高洞察力。光有这些词汇还不行。你得去锻炼去打破自己的困境。 当然书中也提到由于年轻阅历不足,好的阅读与书写可以提高自己的词汇,也能增加自己的阅历。这个过程是人生的二次吸收。它会提高作品的灵感,给予设计图文一种创新的思维。看书的途中提出更多的问题,这样你会不断地拷问自己。 最近和一个书友谈到村上的书,他总能在细节中发现很多现实的环节。我说:“我当时怎么没有发现。”他说:“你看这些书是什么心态?”我说:“那会儿年纪小,看村上的书就是看故事,我追得只是故事的结局。”他说:“这不对。读书应该是问为什么?而不是什么?” 我想很多人都有这种错觉。如果打算做文案狗,一定要多问为什么,千万别像笔者早期只知道是什么?这是学不到别人的长处! 回到书中。 不止如此,你还得每隔七年看看自己的转变如何,因为人体是七年转变一次,你的性情与能力同样如此。而且你还要给自己的时间加一个限制。如果你是二十岁就把自己想像成三十岁的样子,这样你的思维和阅历会长足的提高,会更加注重二十岁思维所错过的机遇。当你三十岁的时候就得想成自己二十岁,这样你能丢掉包袱,重新学习,你会珍惜每次机会,做好每件事。说穿了就是学会随时加减年龄的本事,这样你可以负重练习脚力,也可以丢开包袱练轻功。 第四堂课是如何栽培自己。老师教授的知识永远都是过去的知识。对你来说这是他的个人理解或者经验,而你的人生旅途漫长,时代日新月异,知识变更迅速。面对这样的困境,你得学会其他的方式代替学习。李欣频在书中提到的五项教育,分别是读书、电影、旅行、人际、环境。 这五项看似没有联系,却同时指向一个目的,就是把别人的经验变成自己的阅历。在看的过程中发现新的灵感,这对一个广告文案的人来说很重要;同时你也能在书中电影和博物馆发现平常你没有注意到的优点。关于这个很多书都有详细的解读。 不过环境却是最容易忽视的一项。人只要生活在这个世界必然逃脱不了这个环境的约束,就像别人的眼光常常会束缚自己的想象力。别人总会好心的告诉你该怎么做,其实这是有缺陷的。你要锻炼的是在陌生的环境里如何让自己成为一个主人,如何用自己累积的能力去规划这个环境。这样锻炼是让广告文案有更出彩的地方。如果僵化思维,必然只是一味的重复。你要时刻保持自己的好奇心与幻想力,时刻把所处的环境当成一个历练场。当然,你也得学会聆听,注意新闻的启示。关于这点这几年的杜蕾斯文案可以借鉴学习。 剩下的只能让你们自己去看。这本书很薄,也就两百页,如果走马观花两个小时就可以。做笔记找金句子,我想多花两倍时间足以。 喜欢的朋友可以继续看下去。 作为创意广告的入门级书本,每当想不出合适的创意,就一定要回头看看这本书。 最近有一个朋友说了这么一句话,“我不知道一个月三万的文案是什么样!但我知道一个月三千的文案今天还在文章标题里用‘洪荒之力’,还在内容上做王宝强的文章”。我看了想笑,确实如此。

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