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文案大神是怎么写标题的?给你一套写作方法论,快速写出10w+爆款标题!

标题好,读者才愿意打开你的文章
文案大神是怎么写标题的?给你一套写作方法论,快速写出10w+爆款标题!标题,直接决定大部分文章的成败。


现代广告奠基人大卫·奥格威曾说:

“标题是大多数平面广告最重要的部分。一般说来,阅读标题的人数是阅读广告正文内容人数的 5 倍之多。”

你的标题好,读者才愿意点开文章阅读,你的标题不好,哪怕你的正文再好也没有用,因为顾客根本没有机会看到。


那我们应该怎样设计一个爆款文案标题呢?




3种常见的标题类型
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1、悬念型标题

在标题中设置强烈的悬念,勾起读者的好奇心,引发读者阅读。

比如说这些标题:

《长的在美,穿的再漂亮,这一点也可以把你全毁了》
《男人最惦记的女人,永远是这一种》
《孙俪可以永远保持少女感的秘诀,就是这一点》

它的内容结构通常是:

前一部分,描述一个非常极端的场景或者情况;后半部分,再加上一个关键词:这一点、这一种,这样就构成了一个比较强的勾人悬念。

2、故事型标题

比如这些标题:

《这个大男孩,做了款卫生巾,男人居然争着用它来表白!女人抢着用它秀恩爱!》
《22岁被老板开除,流落街头,43岁成为500强副总裁,他说想快速晋升,要做到这点》
《他是马云、薛之谦的摄影师,5年用手机拍下近30000张照片,只为一句“我爱你”》

从这些标题中,我们可以看出,这一类型的标题,都有一个关键人物,而这个人物身上往往有着种种矛盾的标签,或者是这个人物在极端艰难的场景下,做了一些反差非常大的事情。

它的写作要点主要有三个:

足够长、戏剧化、分段式

足够长:只有足够长,才能让标题看起来像一个小故事,而且让你感觉人物的经历很丰富。

戏剧化:也就是说,你要在这个标题里面,去突出一些正常人无法经历的、做不到的、具有传奇色彩、戏剧色彩的经历。

分段式:通常会分成几个分段,每个分段都是一个戏剧化的要素。

3、利益性标题

人人都爱占便宜,人人都爱别人向我承诺,人人都想知道看完这个东西,能对我有什么好处,这是人类天生的功利心使然,一个文案标题,如果或明或暗向我展示一些好处,那点击标题的概率就会大大提升。

比方这些标题:

《巧用过年7天短期理财,实现12.5倍收益》
《PPT丑爆影响升职加薪?超级大牛手把手教你0基础做出高颜值ppt 》


这类标题的写作要点就是,要让读者感觉,他只需要付出一小点,就能有巨大的收获。

通常的标题模板是:时间/金钱等成本+利益、收获、好处


6种标题写作技巧
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(1)加名人

通常情况下,比起普通人,名人会更能吸引读者的注意力,所以在标题中,可以适当加入“名人”来增加标题的吸引力。

比如下面这个例子:

《大S:人一旦勇敢,才真正自由》

如果去掉“大S”这个标签,这篇文章的点击量可能会大大减少。

(2)加数字、时间

时间和数字,都把东西视觉化了。让消费者不会产生模糊感,甚至消除一定的疑虑。

比如,《如何挣大钱?》
这没有感觉,大钱是多大?100 块算不算?1000 块总算吧。

我把它优化一下,《如何挣 100 万?》
100 万,这比大钱具体多了啦,我知道是多少了。但是,该不会 10 年挣 100 万吧?

我还能继续优化,加入时间的元素,最后变成这样:
《如何 1 年内挣 100 万?》,就更吸引人。

同时,时间和数字,还有一个作用,可以让读者感受到紧迫性,让读者立即产生阅读这个行为。

(3)套关系

这里的套关系不是套近乎的意思,而是通过换位思考来与读者的达成共鸣,让读者觉得:“哎,这事儿跟我有关系,我得点开看看。”

比如我们在标题写作时,加入一个“你”字,就能大大增加文章的打开率。

(4)热点事件、热门新闻

加热点就是抓住社会上的热门事件、热门新闻,以此为文案标题创作源头,来引导读者对文章进行关注,我们可以借助百度的“搜索风云榜”来关注最近热门事件。

(5)冲突

不按套路出牌的冲突犹如一个让人摸不着脾性的大人物,能勾起读者的求知欲。冲突的塑造可以通过一些反差性的词语或者故事来体现。

(6)补充说明

补充说明常常会在标题的末尾加上“干货”、“深度好文”、“强烈推荐”与“XX必看”等关键字眼,但这类标题的内容应如题般真实,否则就等于欺骗读者,伤害品牌形象,建议慎用。


写标题的6大步骤


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第一步,确定主题

起标题之前,首先要确定一篇文案的主题,也就是你想要向读者传递什么样的信息?

第二步,提问思考

用开放式问题来进行思考:你的内容有什么特色?你能传递什么价值?你的目标读者是谁?你的目标读者会做出那些举措?为什么会这样做?提问目的是为了找出顾客所需要的卖点,并写在标题中。

第三步,确定标题的类型

紧接着,你应该要确定用3种标题类型中的哪一种类型?是否可以组合使用?思考可以使用上面说过的哪几种写作技巧,可以增强读者的阅读欲望?


第四步,列出与主题相关的词汇清单

用一张纸列出与主题相关的所有词汇,然后对这些词汇进行随机组合。

比如对这篇文章的标题的相关词汇可以列为:文案、标题、吸引、写、眼球、秘诀、爆款、技巧……

第五步,投放测试

写好一个标题后,你可以反复阅读,并且投放在社群中做测试,看大家对哪个标题最感兴趣?

第六步,重写,重写,再重写

好的标题源自于不断的修改与重写。


奥格威写一个标题要重写16遍以上;霍普金斯写一个标题至少花2个小时以上。

如果经过上面5个步骤,发现还是不能引发读者在1秒内点击标题,你就要不停地重写,直到社群里80%以上的读者认为好才算完成。


所以,无论你是新媒体运营者,还是营销人,都一定要掌握这个最有价值的技能,创作出让人看1秒就想点开的爆款标题。

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