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如何假装成一个好文案?

如何假装成一个好文案?
作者 | 哐十三来源 | 就服你(ID:kol100)最近
我对一位不愿透露姓名的文案进行了采访
采访内容如下:

Q 做文案,每天是种什么体验?

如何假装成一个好文案?
文案:如果焊接不牢固,这辆车就掉到了本文作者的身上。
品牌:沃尔沃汽车
作者:大卫·阿尔伯特

Q 做文案之后生活有改变吗?

如何假装成一个好文案?
文案:用约翰·史密斯啤酒给她一个难忘的夜晚
品牌:约翰·史密斯啤酒
作者:蒂姆·莱利

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文案:下一个?
广告主:美国陆军军官处
作者:托尼·布里纳尔

Q  工作状态和你最初设想的一样吗?

不一样

如何假装成一个好文案?
文案:“当”
品牌:芝华士威士忌
作者:托尼·布里纳尔

如何假装成一个好文案?
文案:来到万宝路的世界
品牌:万宝路香烟
创作:李奥·贝纳

Q  作为一名广告人,你的梦想是什么?

如何假装成一个好文案?
文案:现在——怡泉苦柠檬
品牌:怡泉
创作:大卫·奥格威

当然

如何假装成一个好文案?
文案:我们在推紧身裤
品牌:Chemstrand尼龙
作者/手模:乔治·路易斯

Q  那现实又是怎样的呢?

完全不同

如何假装成一个好文案?
文案:庆幸的是,黄昏每一天都会降临
作者:约翰·斯丁雷
品牌:温莎公爵威士忌

如何假装成一个好文案?
文案:重拾羞辱的艺术
品牌:派克钢笔
作者:托尼·布里纳尔

Q  你这么忙,家里人和朋友有意见吗?

有的

如何假装成一个好文案?文案:我的儿子,飞行员
品牌:以色列航空
作者:鲍勃·利文森

还有

如何假装成一个好文案?
文案:一个刚刚被车祸杀死的孩子(美孚石油:我们希望你好好活着)
作者:鲍勃·利文森
品牌:美孚石油

Q  有没有一些正向的改变呢?
比如收获什么的。

哦哦,有的

如何假装成一个好文案?
文案:成功不总是体现在你的头上
品牌:Dunn&Co男士成衣连锁店
作者:托尼·布里纳尔

Q  平时工作很累吗?

还行

如何假装成一个好文案?

文案:用创作,来创收
品牌:ArtCenter培训
作者:卢克·沙利文

Q  工作这么多,能做得完吗?

有点困难

如何假装成一个好文案?
文案:左边这个性能极佳的交通工具,现在使用和右边那个同样的制动系统。
品牌:宝马汽车
作者:汤姆·托马斯

Q 你的文案被毙掉的多吗?

如何假装成一个好文案?
文案:政府“杀死”家犬许可证,等于逼着人们杀死这些家犬
品牌:公益广告
作者:大卫·阿尔伯特

Q  甲方这么强势,你有试着抗争过吗?

当然

Q  结果呢?

如何假装成一个好文案?
画面:1962年10月《绅士》杂志封面
品牌:绅士杂志
作者:乔治·路易斯

Q  算了,
说点开心的事吧!
比如过稿是什么心情?

开心

如何假装成一个好文案?
画面:Olivetti打字机TVC
品牌:Olivetti打字机
作者:乔治·路易斯

如何假装成一个好文案?
文案:“我们丧失了自己的四分之三,只是为了和别人一样”——亚瑟·叔本华(锐步,使你成为你自己)
品牌:锐步
作者:马蒂·库克

Q  有那种从来不改稿的甲方吗?

有的

如何假装成一个好文案?文案:大熊猫的生存,需要你的帮助
品牌:世界自然基金会
创作:奥美广告

Q  那你做文案有什么诀窍吗?

有的

如何假装成一个好文案?
文案:我们从不把危机当儿戏
品牌:商联保险
作者:苏茜·亨利

Q  最后,
说说你对“996”工作制的看法吧。

好的

如何假装成一个好文案?文案:XO啤酒含12%的酒精,却100%足以致命。仅在少数铺设舒适地板的酒吧供应(XO啤酒,适合躺着喝)
品牌:XO啤酒
作者:尼尔·法兰奇

Q  呃,好吧。
如果让你用一个字来总结,
成为一个好文案最关键的要素,
你会用哪个字?

Q  装?

对,装

如何假装成一个好文案?
文案:亲爱的,我正在经历前所未有的体验……我现在全身都浸泡在多芬里!
品牌:多芬
创作:大卫·奥格威
年代:1955年

如何假装成一个好文案?
文案:穿哈撒韦衬衫的男人
品牌:哈撒韦衬衫
作者:大卫·奥格威

Q  我们的读者有很多文案新人,
如果让你以过来人的身份,
和他们分享一句话,你会说什么呢?

嗯,我想想,哦

如何假装成一个好文案?
文案:这把枪来自英国,价值2000美金。这件衬衫来自哈撒韦,选用海岛棉面料
品牌:哈撒韦衬衫
作者:大卫·奥格威

……

好吧,谢谢你接受我们的采访。

再见!!

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就服你(id:kol100)

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