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看完海尔这组文案,我想家了!

广告圈头条(ID:topadquan)独家编辑

刚刚过去的十一假期

你有没有回家
有没有好好地陪爸爸妈妈吃一顿饭

对于像头条哥这样离家的人来说
每当长假临近的时候

一想到马上就能回家
一想到马上就能吃到妈妈亲手做的饭菜
心中总是无比的激动
也许就像央视公益广告说的那样
家,是我们一辈子的馋

最近,海尔以“家的赞美诗”为主题

邀请了一批广告创意人

让他们写下自己对于家的情感
看完海尔这组文案,我想家了!


邓斌
(天与空联合创始人)

大提案赢了

好开心
下棋输给了儿子

好开心好开心

错过了一个出作品的机会

好难过
错过了老婆的拿手菜

好难过好难过
看完海尔这组文案,我想家了!

赞美诗

熊超
(The Nine创始人)

周一,梦里开出伞和蔷薇

周二是四菜一汤不可晚归
周三的疲惫装进最后的冰箱
周四,惆怅死在被窝化成愿望
周五有酒,芭蕉有雨,我有你
周六,周六什么都不做
周日当宅,看尽斜阳

看完海尔这组文案,我想家了!

下雨的时候 我会回家
劳博

(广告门CEO)

又一次

记忆里的雨
淋湿了记忆中的家

行走在少年时光的人们

模糊了长相

如青虫啃食着枝叶和花

笑声低调了音量

我在心里下了一场雨

那个房子 却洗得透亮

翻了半本的童话
抽屉里的木壳枪

父亲的掌纹里 万物生长

不怕离得太远 远到遗忘
家是挂在山顶的月亮
当有光撒在背上

是回家的小号

于是我在心里下了一场雨

雨里 我转身回家
看完海尔这组文案,我想家了!

胜地
许稼逸

(上海意类广告联合创始人)

我们的家还在哪里

床板上还有我高中时涂的笔记

床底下塞着妈妈的画框与电子琴

厨房里是日复一日的油腻

阳台上有神像与爸爸抽着烟

眼神不知道看向哪里

我们的家还在哪里
住着一日三餐与三个人的不甘心

浮现着这里最好与无处可去
棉花温柔与锋利

爱与控制的难题

我们的家还在哪里
虽然我们三个人都已经离去

我每两星期回去扫一次地

灰尘里浮现往日你说

“出门要当心”

与我的答句千篇一律

“你放心”
看完海尔这组文案,我想家了!


李浪
(DDB China Group首席创意官)

小时候

家是回荡在夜空里
娘喊我的乳名
是清晨屋顶的那缕炊烟

是贫寒的冬日
碗里冒着热气的荷包蛋

长大了
家是千里之外
电话那一头的守候

也是这座城里
不管多晚回

门厅里总有一盏亮着的灯

是女儿缠着我

为她讲睡前故事那期待的眼神

无论走多远

画一个圆

这亮灯的地方就是圆心

无论去何地
只要我们仨在一起

行李箱就是家
看完海尔这组文案,我想家了!

自在
马吐兰

(Proximity 天势广告上海CCO首席创意官)

踢掉高跟鞋

甩掉包包

脱掉耳环

和那沉重的大项链

扎起头发

疲惫的灵魂

总会迎来

沙发
永不落空的

拥抱

它和我说

回家
看完海尔这组文案,我想家了!

三万英尺的泪

龙杰琦

(Loong创意长工)

飞了几万公里

从地球这头 到地球那头
永远没有终点

只因  那不是家的方向

那感慨的泪
从3万英尺的高空往下跳
迎着时速900公里的风

会不会刚好落在思念人的

心里

看完海尔这组文案,我想家了!

神庙

程昱凡

(MadMonkey联合创始人)


是清晨打开窗
尘埃布满了阳光

是那台永远慢了15分钟

每天7:45准时叫醒你的闹钟

是热水煮沸时的嘶鸣

以及地板的吱吱作响

是那部总在絮絮叨叨的电话
和打电话时做着的堆满杂物的沙发

是塞满了食物,关不上门的冰箱

是在冬夜里听着窗外的雨

心底却泛起的暖意

是淋浴时跑调的哼唱
是每天镜子里不曾变化的模样

是凌晨亮点依旧亮着的灯光

是无论梦中的恶魔如何咆哮

却总在护佑着你的神庙

是生命第一天就熟悉,但总有一天会离开的地方

看完海尔这组文案,我想家了!

流浪的灵魂如何安放

杜敬伟

(O2LAB 新鲜空气 创始人)

一个面朝大海的院子

可以牧马

一个放满书的房间

可以和朋友们秉烛夜游

放肆说笑喝茶

一个巨大的厨房

冰箱里装着来自万里之外的火腿与情话

清晨从山里拎回来的泉水

新挖的竹笋还带着雾气

等待被吃下

一张长长的餐桌

摆满鲜花

喜欢的事物总是一成不变

看孩子们在餐桌前画画玩耍

慢慢长大

一所房子

住着安心与牵挂

于是

了无牵挂

有时
也不必是一所房子
只要把星光装在一个行李箱

就可以

四海
为家

除了广告创意人,还有一批诗人

也写下了那份藏在内心深处对家的眷念

看完海尔这组文案,我想家了!
看完海尔这组文案,我想家了!
看完海尔这组文案,我想家了!
看完海尔这组文案,我想家了!
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看完海尔这组文案,我想家了!
看完海尔这组文案,我想家了!
看完海尔这组文案,我想家了!

在众多的文字表达形式中
诗歌无疑是最能打动消费者的文案

海尔这组文案

诉说的都是作者日常生活中的一些琐事

字里行间都在诉说着对于家的情感
通过这组文案,海尔不仅传递了
品牌对于家庭、对于美好生活的关注
也告诉所有人,爱要大声说出来

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