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文案如何写?戛纳广告大师给你心法|冯志林

日更第 2 年 / 每天一篇
第 426 篇


文案如何写?戛纳广告大师给你心法|冯志林


作者 l 冯公子

来源金句文案(ID:fengshaoye30)
转载请联系(微信ID:gongzi2030)

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大创意:根据你多年的经验,撰写广告的秘诀可以传授给大家吗?

Bill:

1.写

2.再写

3.继续写。

4.不停写。

5.抽根烟,然后重复1、2、3、4。

6.喝杯咖啡(糖奶随意),然后重复1、2、3、4。

7.上个洗手间(大小随意),同时思考之后应该选择重复1、3,还是2、4。

8.洗个澡(如果在家的话)或者回家洗澡(如果不在家的话),然后重复1、2、3、4、5、6、7、

9.重复2、4、6、8。

10.重复1、3、5、7、9。

备注一:

重复是秘诀。

1~10重复三遍之后,应该有一两句较为满意、可以发展下去的文案。

如果没能见效,可以酌量再加3~6遍。

备注二:

本秘诀专供初级文案使用,有三到五年经验的资深文案,可以跳过1、2、3,直接从秘诀4开始。

备注三:

依本秘诀修炼,不一定能越练越好,但至少不会让人越变越差。

—— 大创意 《超级广告人创意心得》

我读:

这本书这两天花了一点时间阅读,里面被访谈的对象,这的确都称得上是中国广告行业内的天花板级别了,你会看到真正的广告从业人员是如何思考创意这件事情。

比如以上关于文案这一点。

大家会看到近年来很多的文案书、或者传授文案的书,普遍专注于术的层面,并非是说这不好,对于文案创作者来说,是幸事,也是不幸的事。

在文案传播这一件事上,让文案这个原本在广告从业人员才能操作的事情,现在让更多人可以学会,这确是一件幸事。

毕竟,过去要写文案,是需要练习很多年、经过很多项目,你才能得以开始深度接触真正的项目。
而现在,大家都可以人人都来说文案,这本质是一件好事情。

而不幸的是,文案看似是没有门槛,但却是一个非常看门槛的活。不是依照公式、套路就可以写出能打动人、能引发社会传播的文案,最多可以在局部范围能带货。

但是,文案能做的却不止于此。

文案其实是需要很高的门槛,这个门槛不是大家说的天赋,只有勤奋才是天赋。

这个勤奋不止是来自你对项目的钻研,对项目资料的深读,更重要在执行层面上,是你对一字一句的研磨功夫。

所以,在《超级广告人创意心得》这一本书中,来自Bill Chan(陈国辉)讲述了如何写文案的一个技巧。

Bill Chan是香港浸会大学数学专业毕业的广告金牌文案,先后服务过包括耐克、百事、西门子、联合利华等国际国内知名品牌。

他的作品在国际、区域以及国内各大广告节获奖无数,其中包括戛纳广告节、克里奥广告节、One Show、D&AD以及伦敦国际广告节等等,还曾担任D&AD评委、中国4A金印奖评委主席。

他的这个技巧在其他书籍也看过,大抵是如此。但是,本质说的都是一件事,文案是一个水磨功夫。

好比是你看一个人在磨剑,你问他,你在做什么,你以为他回答是磨剑,他却偏偏说,是在磨水。

写文案,就是如此,是在磨水。

你在不停找出口、找到出口也不停在推倒、不停在重写,这些都是作为一个广告文案的家常便饭。

和现在大家说的文案公式不一样,Bill Chan在说一个心法,你能领悟么?!

以上。




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