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文案写作四大误区

最近解答了挺多文案的问题,导致满脑文案,
也一直想多分享一些文案撰写、文案策划方面的东西,
有了缘起,今天就接着聊文案,文案的几个大坑。

文案写作四大误区

LEE多次语重心长,做任何事情,第一步必须明确事情本身的涵义。

名词解释:文案。
原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现策略。
文案的工作内容:
撰写报纸广告、杂志广告、海报;
撰写企业样本、品牌样本、产品目录;
撰写日常宣传单页、各类宣传小册子;
撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文;
撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;
撰写电视广告的拍摄清单;
撰写广播广告;将海外版广告文案作 汉化(翻译);
撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词;
撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;
撰写网站内部文案;
撰写手机短信广告;
撰写各类广告作品的创意阐述;
撰写广告口号;
撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名,并作创意阐述;为路演或活动命名,并作创意阐述;
撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名,并作创意阐述;为专卖店命名,并作创意阐述;
撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;
撰写软文、新闻式、故事式、评论式;
撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

……
别晕倒先,作为一个文案人,此刻应有自豪感,
其实文案无处不在,无所不能,确定是刚需。

文案写作四大误区

终于,要进正题了。
创作优秀的文案真的很不容易,再有八十五年,LEE就写满一百年了!
回顾前路,荆棘满布,尤其四个最大的坑,一定要牢记。

1.搞笑不是目的,文案未必有趣文案写作四大误区

互联网信息泛滥,火星文、毒鸡汤、神吐槽、八卦炒作……年轻人乐此不疲,也影响了很多年轻文案人,他们纷纷效仿。这种文案就像失败的饭店,烟熏火燎的看着很热闹,其实,不赚钱。即使客户定位是年轻群体,你的文案也要深加工,表面的有趣不足以打动人。《王者荣耀》受众必定是年轻人,可是细心留意游戏里的文案,非常考究。“猥琐发育”、“别浪”、“敌军还有5秒到达战场”
“弱小,并非服从恐惧的理由”——虞姬
“若青云之蔽日,若流风之回雪”——甄姬
“生存还是死亡,这是个问题”——扁鹊
“不是一个人的王者,而是团队的荣耀”
……
有原创,有名人名言,有改编自名著,所有的文案都是为英雄和游戏服务。
目标客户年轻并不是文案肤浅的理由。——LEE

文案写作四大误区

2.创意不是目的,文案一定真准

提到文案和设计,人们总是会想起创意二字。看重创意的大多是初级文案,文案的基本要求是准确,真实。并非每个文案都需要绝妙的创意,这要看产品特性,品牌调性,企业进程。
文案写手要深刻挖掘产品优势,有时候,能把产品说明书研究明白,就已经成功一半了。
深入浅出,简单明了,即为准。

文案写作四大误区

创意不能硬联系,变成自我陶醉,这不是合格的文案。沟通是文案一个重要目的,自己都不信的事,不要写进文案里。中秋节的时候,王老吉的广告宣传片文案就非常无厘头,“吉,是团聚的心愿;吉,是团圆的祈盼”。创意不能无边际,变成自我欺骗,说过改变世界的只有马云做到了。文案不是喊口号,征服、超越、引领这些个词少用,党和国家努力了近百年仍旧在路上,美好生活不是谁用文案创造的。客观本来即为真。

文案写作四大误区

3.生于何时未知,确定死于标题

标题是文案的开场白,将会决定读者是否能继续看完你的文案。标题是文案的一部分,同样需要准、真,不要故弄玄虚,引经据典,直接坦白你的产品和卖点;尽量不要使用否定句,更不要双重否定。一个“不”已经够麻烦了,两个“不”?你完全可以直接说是;读广告标题的人是读广告正文的人的10倍,记住一定要把你的品牌放进标题里;标题字数不怕长,3-5个字能说清楚的产品几乎没有,标题不是slogan,是整个文案的提炼;

文案写作四大误区

4.同质化严重,俗称“流文案”

虽然创意在文案中不是必须的,但是提炼卖点,找到独特的销售主张是非常必要的。初级文案接到任务马上上网,各种学习借鉴,30分钟下来,满脑子都是人家的文案,最后写出来的很可能就是“流文案”。比如“购物就上XX”,“要旅游,用XX”,XX是谁都可以。文案也需要市场细分、消费者画像,服务谁就写给谁看。“莅临兰蔻专柜,悦享尊贵礼遇”——兰蔻
“自律给我自由”——KEEP
“生活,没有平凡时刻”——宜家

文案写作四大误区

讲真,做到资深文案是很难得的,
除了配的上资深二字,还要本人真心喜欢,否则很难坚持。
你可以先立一个小目标,助理文案——文案。

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END

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