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文案,一个品牌的灵魂|塑造品牌第一步

在如今的自媒体时代,写作就能赚钱,文字的重要性可想而知;而对于文案来说,文字有着同样至关重要的地位。

文案,一个品牌的灵魂|塑造品牌第一步

一个优秀的文案,应该是有灵魂的,它能引起消费者的强烈共鸣。

市场上被人啧啧称奇的文案,无不是朗朗上口表达巧妙或一语双关富有深意的。
如《花儿与少年》宣传片的文案:
“除了这一生,我们又没有别的时间
能走多远,就走多远。”

文案,一个品牌的灵魂|塑造品牌第一步
《花儿与少年》的文案基本与电视剧情画面同步,能够引起观众对生活的共鸣,为节目增添了不少好感度,甚至还被称为地表最强文案。

再比如,Keep的文案:
“哪有什么天生如此,只是我们天天坚持!”

文案,一个品牌的灵魂|塑造品牌第一步
表达清晰,简单易懂。

所以说,一个好的文案,能够锦上添花,甚至能赋予品牌“灵魂”。文案的重要性,可想而知。

一个优秀的文案应该是什么样?

首先,你需要有足够的知识储备。
一般常识和专业性知识都应该具备。文案最重要的是多写多看,文案需要不断地练习,写好一个文案,最重要的就是积累,没有别的捷径可走。

第二,你写文案需要从用户的角度出发。
用户的需求才是这篇文案的主题,对应不同层级的用户,要知道他们面临的问题是什么,什么样的内容可以吸引到他们,文案不能一直阳春白雪,也不能总是下里巴人,抓住用户需求的重点或痛点,什么样的场合就去匹配什么样的文案风格。

第三,你的文案要有逻辑性。
逻辑一定要严谨,文案是特别需要逻辑的严丝合缝。而且这个逻辑,是需要从前往后推和从后往前推都可以推的过去的。

如何写好一个文案?

第一,一个精准的定位,可以为后面的文案创作提供一系列的便利,比如精准的消费者洞察、形成深度共鸣、恰当的表达语言。而一个精准的定位,需要你对你的产品有足够的了解,知道自己要什么,需要向观众表达什么,总结自己产品的独特卖点,并将产品特性深深地嵌进文案里。

第二,一个优质的品牌,都有一个有趣的灵魂,而文案可以承担为“品牌赋予灵魂”的责任。它包括细腻的文字表达、明确的价值观、一致的调性、与视觉的无缝配合。

第三,文案需要写的让读者看到后,就能联想到具体的形象,具有“视觉感”。一个优秀的文案看能让人看到后就能联想到具体的情景,如果一个太多文案写的太抽象、太模糊、太复杂,会让别人不清楚你要表达什么,那这个文案就是失败的。

第四,尽量简洁精炼。写文案能十个字说清楚,绝不用一句话说。必须清楚知道自己要说什么,把多余的字砍掉。语言是门艺术,把这个学好了,成效显著。一篇优秀文案的背后,是你所看不见的,对于这个群体的深入理解,对于用词的精确把握,对于消费者心理的体察入微。

文案,一个品牌的灵魂|塑造品牌第一步

如何让文案一语中的?
如何让文案写的有感染力引起共鸣?
如何写出逻辑清晰、有说服力的文案?
如果你还没完全弄懂这些问题,或者说还有那些疑惑,欢迎来咨询我们的老师!
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