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每个被创意逼疯的文案,其实都可以做到持续产出idea

科技树的第337篇文章
创意只是将一系列事物相互联接起来而已——乔布斯
全文2215字 | 4分钟阅读

每个被创意逼疯的文案,其实都可以做到持续产出idea

詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中对创意的解释在广告界得到了比较普遍的认同。


即 “创意是各种要素的重新组合”。

乔布斯也说:“创意只是将一系列事物相互联接起来而已”。

所以,你脑子里想象的世界是什么样的,你眼中看到的世界是什么样的,这个世界就是可以是什么样的。

没有想象,浑身难受!

特别是做营销、做广告、做文案、做创意相关工作的,一个核心的工作就是要能 “稳定想出 idea”。想一个点子不难,经常想、想很多就得爆肝爆痘的苦想了。

先不要说这个idea好与不好,首先你得想出来。

对不对?

每个被创意逼疯的文案,其实都可以做到持续产出idea

要不然就会因为 “默默无闻” 而被忽视,在大家你一言我一语献计的时候,一个人静静的坐在那里,成为千年小透明,万年没想法。

所以,接下来老贼给大家推荐一个短时间快速生产创意点子的方法。

这个方法不是我想的,但我一直在用,也看到很多专门想创意的人在用。

之前在翻看日本知名创意总监小西利行的《了不起的未来笔记术》时,发现这位创意天才也在使用这个方法,而且还发明了一个词,

叫 “白三角笔记” 。

小西利行很厉害,不仅与三得利、TOYOTA、RIZAP等品牌合作,还在国际SC协会世界大会上成为第一个取得最高设计奖项。并担任 “一风堂” 国内&全球战略总监,多次获得CLIO、ONE SHOW等海外广告奖项。

什么叫 “白三角笔记” ?

大概意思是这样的:

准备一张白纸,设定你要想的创意主题和方向,然后三步走起。

① 在白纸左边写下与主题相关的所有东西,越细节越完善越好。比如如果是一个产品,可以列出产品相关所有关键特征、功能、诉求点、使用场景等等。
② 忘掉你左边写的以及你的产品,直接在右边尽情地写出你的目标人群可能会喜欢、感兴趣、熟知的东西,不必考虑相关性。
③ 最后,将①和②结合在一起,尽情的去重新组合,创造出有趣的可能。

这三个步骤,不用考虑能不能实现,不用给自己设限。只管天马行空,大胆去想,我们要的就是可能的点子。筛选和评估是之后该做的事。

这样,你会得到更多的好点子。

小西利行在《了不起的未来笔记术》中也分享了一个利用 “白三角笔记” 想点子的例子,他设定的主题是 “吸引年轻女性来澡堂泡澡的点子”。

首先,他在左边的三角形写下了与主题相关的各种信息:

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接着,他在右边的三角形写出了目标人群(年轻女性)可能会喜欢的东西:

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最后,就是尽情的去重新组合出有趣的点子,比如:

1. 塑胶舀水盆的松饼2. 猫咪水龙头3. 帅哥寄物柜4. 在富士山的墙壁上壁咚5. 咖啡牛奶美白6. 帅哥烟囱7. 狮口占卜8. 美容精华液水龙头9. 聊天按摩椅10. 柜台阿婆按摩

当然,小西利行喜欢用三角形,我个人就喜欢用白纸两边写,这个不是重点,全凭个人喜好。

重点是左边与主题相关信息的穷尽,右边对目标人群的了解,以及最后两者的大胆组合。

比如想要为一款手机想出能吸引目标人群的好点子:

首先,这个手机有什么特征与功能?


双景录像、AI智能识别、夜拍感光、超广角镜头、长焦镜头、全面屏、3650mAh电池、3200万像素前置摄像头、4000万像素后置摄像头等等。
然后,目标年轻人可能会喜欢、感兴趣、熟知的东西:
拍短视频、健身减肥、美食、养生、漂亮、帅哥美女、明星、玩游戏、时尚颜值高、宠物、读书、科技、旅行、电影综艺、动漫等等。
最后,我们就可以尽情的去重新组合出有趣的点子。
这其中有一个点子就可以是,用手机能识别食物卡路里。想想看,对于现在爱美爱健身时尚的年轻人,再也不用担心卡路里摄入过量。只要轻轻一扫,便能瞬间知晓卡路里数值。从此避开高热量垃圾食品。
而这一功能,华为Mate 20 AI卡路里识别功能之前也做过广告了。

再比如索尼耳机的创意广告,就是把耳机与人组合,戴上耳机就像是真人在你身边说话:声音真实,没有杂音。

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咖啡创意广告,把咖啡提神功效与蒙娜丽莎组合起来:睡觉神马的,不存在的。

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邦迪创可贴的创意广告,把创可贴治疗伤口功能与绿巨人组合起来:连绿巨人的伤口都能包扎搞定,你们的伤口?小意思啦!

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Orbit牙膏的创意广告,把牙膏美白牙齿的功能与闪瞎眼的钻石组合起来:走在外面都能把人眼睛闪瞎。

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Berlitz商务沟通培训的创意广告,把人与一动不动的道具摆设组合起来:融入对话好吗,而不是当个背景!

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护肤品牌Vaseline的创意广告,把产品保湿功能与干裂的古董组合起来:足见其强大的保湿功效。

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索尼耳机创意广告,把耳机与大伙熟知的梵高割掉的耳朵组合起来,梵高都后悔想粘回耳朵,这耳机得有多好:A sound experience you wouldn’t miss。

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NATUZZI沙发的创意广告,把沙发的材质与真的皮肤组合起来:连蚊子都被骗了!

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苏菲卫生巾的创意广告,把卫生巾的吸收能力与葡萄干组合起来:连葡萄都被吸成葡萄干了,吸收力就是这么强!

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XPEC3剃须刀的创意广告,把男人的胡子与带满刺的仙人球组合起来:真是触目惊心,赶紧刮了吧!

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鼻毛修剪器的创意广告,把鼻毛与大街上的电线组合起来:还不赶紧修剪修剪吗?

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Clinica Mosquera痔疮药的创意广告,把长了痔疮时拉的便便与仙人掌、辣椒组合起来:这酸爽,吓得我下意识摸了一下屁股。

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辉柏嘉铅笔的的创意广告,把这样一支铅笔与激发人的灵感这种场景组合起来,好似笔尖成了灵感的聚集地,带给使用着神奇的功效。


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索尼的这个创意广告,把U盘的存储功能与过去的CD组合起来:一个小小的U盘就抵得上一堆的CD,新时代来啦。

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总而言之,创意可以说是旧元素新组合。

而对于组合,一方面来源于洞察、生活、阅历、旅游、见识、电影、书籍等等。

另一方面,可以通过类似这种 “白三角笔记” 的方法,短时间快速生产出一大堆点子。然后再去讨论、去评估、去与大策略结合,挑选出可尝试的点子。
本文转自公众号木木老贼(ID:mumuseo),关注木木老贼,新媒体营销运营更轻松。这是一个新鲜、有趣、有料、有货的营销运营公众号。
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