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文案与内衣,才是春天的绝配啊!

广告文案圈(ID:copyquan)独家编辑

这两天杭州的天气一步入夏

文案与内衣,才是春天的绝配啊!

温度都留不住春光了
衣服还捂得住春光吗?
今天我们就来聊聊
那些很有看头的内衣文案

Ubras:舒适
文案借鉴法:为商品赋义

内衣是自己的,就像生活和选择。但事实上,我们都因别人定的框架,把自己束缚在不必争议的舒适圈内:

胸会下垂,内衣要买钢圈的;
人要合群,别和别人不一样。

你听了才发现:舒适与否不一定,被圈死了是真的。

瞄准这一点,Ubras用内衣告诉你:

「我的舒适没有圈」

文案与内衣,才是春天的绝配啊!

用预谋已久的辞职留学,
和那个再普通不过的自己告别!
——辞职留学生

文案与内衣,才是春天的绝配啊!

胖女孩怎样跳舞好看?
跳到本姑娘开心就好看。
——圆圆的舞者

文案与内衣,才是春天的绝配啊!

把蒲公英吹向世界地图,
它会告诉我下一站去哪里。
——独自旅行达人

文案与内衣,才是春天的绝配啊!

我想多些像它一样,
在一起不说话也不会尴尬的朋友。
——社恐女孩

文案与内衣,才是春天的绝配啊!

孩子和工作都是我的安全感,
一个温暖心窝,一个坚强外壳。
——职场新妈妈

文案与内衣,才是春天的绝配啊!

严丝合缝的西装,
关不住我那脚踩滑板的自由。
——职场滑手

6个女孩,6种不同的体型与生活状态,用自白讲述自己对舒适的解读。

从选择无钢圈的内衣,到走出生活的舒适圈,Ubras将追求身体舒适的销售主张,上升到追求身心舒适的情感主张,使“舒适”一词不再只是产品卖点,更成了品牌与年轻人(目标受众)的情感联结点,共鸣之下必有回响。

为商品赋义,就像绿树繁花绽,自有人,踏香寻景。

氧气:性感
文案借鉴法:突破性别限制

如果说,Ubras是从触觉上打动你,那么氧气就是在语言上挑逗你:

文案与内衣,才是春天的绝配啊!

文案与内衣,才是春天的绝配啊!

文案与内衣,才是春天的绝配啊!
文案与内衣,才是春天的绝配啊!
文案与内衣,才是春天的绝配啊!
看一眼肤白貌美,叹一句我佛慈悲?这是什么妖孽文案啊!(绝不承认我被撩到脸红了,快去好好写文!)

内衣是女性产品,但荷尔蒙作用下,吸引女性的却不一定都是柔美的东西,就像近年来颇受女生追捧的小西装、中性风穿着(即使在他们男友直男眼里这些单品丑爆了)。异性相吸的道理在文案上也适用。

氧气的这组文案不拘泥于性别限制,一字一句率性、洒脱。与女性受众对话,动情式文字适合自白,以求共鸣,而这种大气爽朗、不带扭捏的中立语调,更像出自一个独立自我的KOL之口,传递“为悦己,不为迎合”的个性主张,易受追随,更利于传播。

Nice in:文艺
文案借鉴法:气质、调性相符

说到文艺,最动人不过会讲故事的诗人。内衣界的品牌诗人,Nice in算一个:

文案与内衣,才是春天的绝配啊!
披星戴月来睡你

文案与内衣,才是春天的绝配啊!
一起文艺到老
连皱纹都是美好

文案与内衣,才是春天的绝配啊!
种一株小雏菊
等后院长出春天

文案与内衣,才是春天的绝配啊!
蓝色湖畔
拾起沉静的心

文案与内衣,才是春天的绝配啊!
粉红色的cupcake
我的少女心

文案与内衣,才是春天的绝配啊!
泰姬陵
时光面颊上的爱情泪珠

走过多少地方,听过多少故事,有过多少夜深人静的情感,写成文字,都是有故事的“女同学”。

如果说,自白是你与别人的对话,意见引领是别人与你的对话,那么还有一种对话方式,是你与自己的对话。Nice in的这组文案,像日记,像blog,像印在杂志上抒情的诗,把自己说出来,不求回应,只是自己情感的寄托,以及对自己生活的纪念。很私密,很像内衣给人的感觉。

相辅相成之下,一方面,诗意、精致的品牌形象树立起来了,另一方面,故事化、场景化的表达使品牌具有了人格化的特点,与受众的距离一下子近了,更易开始和维系与消费者的情感联系。

气质相投,文案和产品才是相得益彰。

当然

除了文字玩法
内衣这么有意(内)思(涵)的产品
怎么逃得过被开车的命运?
比如wonderbra下面这些魔术内衣广告☟

文案与内衣,才是春天的绝配啊!

双手都用着,你猜拿什么撑的伞?

文案与内衣,才是春天的绝配啊!

敏感部位才需要马赛克
马赛克拉那么长是什么意思呢?

文案与内衣,才是春天的绝配啊!

爸爸不许看!

文案与内衣,才是春天的绝配啊!

撑…破了…

文案与内衣,才是春天的绝配啊!

胸大也是个麻烦啊
(纯洁的小朋友表示没看懂,有来解释下的不~)

春天快要结束了
春光
那就留到夏天看
最好
~

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