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如何优雅地识别一篇软文广告?

最近我发现大家的留言中,不少是夸我千奇百怪的打广告套路的(真的吗?)。

 

如何优雅地识别一篇软文广告?

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反正心里美滋滋的我,今天就索性和大家聊聊广告套路中最常见的一种:一不小心就为品牌做背书的朋友们。

 

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图片来自 gif 小能手

 

这些人身负无数传奇,同时也(恰好)喜欢着某几个品牌。所以,他们的故事总是成为软文中引人入胜的素材,而此时,阅篇无数的老江湖们能很快能嗅出广告的味道。

 

让我们有请出这些软文常客,大家来品一品,你们是不是也曾走过这么长长长的套路呢?

 

无数杰克苏的范本

    拿破仑

 

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男生们梦想着活成他的前半生,横刀立马,金戈铁马,骑着高头大马,让众人马首是瞻……不过,他们不一定想同步他的爱情故事。

 

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拿破仑官方的一生所爱叫约瑟芬。即使这个娇妻比他大六岁,两人却还是一见钟情了,并在三个月内迅速闪婚!不过婚后不久男方就上了战场,两人虽远隔千里,但痴情的拿破仑仍每天写肉麻情书给约瑟芬。约瑟芬接到情书很感动,可她的回应总是只有寥寥几句……

 

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约瑟芬皇后在拿破仑加冕仪式上

图片来自 p 图小能手

 

两人的互动虽然不算干柴烈火,那也算是真情可鉴了吧。“情种”拿破仑还送了约瑟芬一个皇后头衔,一顶 bling bling独一无二、美到人神共愤的的钻石冠冕。可惜这一度让世人羡慕的爱情,却因为“子嗣”这个官方原因离婚了。就算不能再背对背拥抱,但拿破仑死的时候,嘴里念的却是还是第一任妻子小芬的名字。

 

Stop!故事是个好故事,可为什么钻冕前面有那么多形容词?还!加!粗!因为……这就是套路。接下来的一段文字里,你将会看到介绍打造这个钻冕的大功臣尼铎,然后再过2分钟左右的样子,你就会看到早已蓄势待发已久的品牌名称——尚美巴黎(CHAUMET)的名字,毕竟尼铎是尚美的创始人,这样的套路还真挺无违和感的。

 

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又或者我们不提拿破仑情史,说说他自己。你再次打开一篇推文,配图是一把超拉风的宝剑,上面 140 克拉的传奇美钻闪闪发光,文案满是对这把执政官之剑的赞美……对不起,还是那个熟悉的套路熟悉的配方,因为这把剑还有尼铎的功劳。所以,它或许还是一片尚美的品牌软文。

 

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CHAUMET 创始人 马里.艾蒂安.尼铎

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虽然拿破仑好像已经成为尚美行走的代言人,但其实拿破仑还有为一些其他品牌做着免费“代言”。比如 Roger & Gallet~

 

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假设一个“震惊!拿破仑和约瑟芬居然都迷上了它”或者“拿破仑竟然有这样的癖好”的标题映入你的眼帘,那请你直接把推文拉到最后,有很大概率是百年芳香品牌 Roger & Gallet 的软文,即便拿破仑每个月要用掉 60 瓶古龙水这种事迹还的确是挺喜闻乐见的。

 

老江湖们一般在一出现拿破仑名字的时候就已经看透了一切。

 

女王的心思你别猜

    伊丽莎白二世

 

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女王大人是时尚圈的宝藏,身兼数个“代言”,要想从她的身上推断一些套路,其实还蛮难的。因为……梗太多,实在有些吃不准……

 

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首先,时尚敏锐度超特别、从头到脚一定要保持统一颜色的女王大人每次出现无一例外都是少女感爆棚“彩虹色系”!吃瓜群众们边看边夸可爱,尤其是在女王撑起配套色系的雨伞的时候,我猜你一定嘴角上扬了吧!于是,就在找到少女感共鸣的你还没来得及多想的时候,文章就已经“贴心”地帮你找到伞具品牌 Fulton 的名字,并给您另附网址。不能算是强行安利,只能说出现的挺是时候,手速快的宝宝已经开始浏览官网了。

 

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如果说有些软文讲究在天时地利人和之际给你来一个并不让人反感的“安利”,那么还有一些软文则会抛出一些“拷问灵魂”的问题。比如你还在跟同事们讨论女王大人怎么这么可爱的时候,文章冷不丁向你抛出一个问题:虽然女王每天都次亮相都在换衣服颜色,但她怎么不换包包呢?然后你就陷入了沉思……

 

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也不是什么难题吧,只是因为你从没关注过这个问题。然后你就在急切想知道答案的情况下,被仔细安利了这款女王几十年如一日都背着的 Launer 黑色包包,接着是他们家新品,接着你就被种草了……毕竟这包,女王用了都说好。

 

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女王的凝视

帝国王冠(Imperial State Crown)

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说到这里,犬马君不得不告诉大家,这个世界上其实还有一种软文,但是一点都不软!而是以超!霸!气!的风格直接震慑你。

 

一张“女王的凝视”一下子就把严肃的气氛搞上去了,单刀直入地介绍这个帝国王冠。接下来抛出一连串世界最大的、世界第二大的、世界著名的等这样的宇宙无敌级形容词,再加一点 300 多克拉这样的字眼,可能你看文章的时候嘴巴就没合上过吧。

 

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是的,震撼就是它们想要的效果。震撼之余再特别骄傲地告诉你:嗯,这是我们 Garrard 做的,有没有很厉害!再后面的文案,如果你对 Garrard 没什么兴趣,就可以直接关掉这篇文章了。

 

先用传奇的一生震慑你,再用虐狗的甜蜜打动你

    伊丽莎白·泰勒

 

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有些人的人生跌宕起伏,小说都不敢这么写。特别因为喜欢听八卦是人们与生俱来的属性,尤其在感情方面。所以像一篇名为“这个女人有 8 段婚姻,7 个老公”的文章一定能成为女性们(也不排除部分男性们)的八卦中心。

 

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比如伊丽莎白·泰勒。

 

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用坎坷两个字已经不足以形容泰勒一生的情感道路,她实在是……结太多次婚了……然而泰勒唯一嫁了两次的是一个叫理查德·伯顿的男人,两人因著名的《埃及艳后》结识,合作了 14 部经典电影,互相折磨了 22 年。大家都把他俩的爱情定义为上个世纪最轰动的爱情故事。其中就伯顿送给泰勒的礼物来说,就足够虐死还是单身狗的你。

 

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伯顿送给泰勒的第一件珠宝就是宝格丽的祖母绿戒指,后又送给她宝格丽的祖母绿胸针做订婚礼物,再后来在他们结婚当天,伯顿送了泰勒宝格丽的祖母绿项链,接着在泰勒 30 岁生日的时候送了宝格丽的……虽然有点羡慕,但是也不得不承认,宝格丽出现的次数也太多了吧!怪不得泰勒和伯顿的爱情故事是宝格丽软文的最佳推手!

 

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Van Cleef & Arpels 梵克雅宝

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太直接了?好,那我们不提宝格丽。但你以为这样就没有套路了吗?你以为伯顿只会送宝格丽吗?梵克雅宝卡地亚都会送的好吗?既然这样,犬马君又总结了一条:如果一篇文章写到泰勒和伯顿的爱情故事,只能说,这很有可能是一篇“珠宝”软文。至于是哪个品牌,犬马君还真不好猜。毕竟泰勒一生收藏了 300 多件珠宝珍品……

 

没想到艺术界也有套路

    安迪沃霍尔

 

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安迪•沃霍尔,思想前卫?波普艺术?标签和代名词数不胜数。你可能曾在各种美术馆里仔细品味过他的作品,但犬马君敢打赌,你一定没好好仔细观察过这位著名艺术家。

 

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如果一篇文章的开头是安迪沃霍尔的照片,那你最好看仔细一点。犬马君不是想让你看他那一头让人过目不忘的银白色头发,而是最好确认一下他是不是带了一块表。因为他是艺术界的手表达人,收藏了 100 多块表,包括表王百达翡丽或是尊贵的伯爵表等等。

 

所以犬马君可不敢保证,这不是一篇手表软广。

 

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尤其是卡地亚的 Tank 腕表系列,毕竟,为他代言的安迪沃霍尔已经把广告词都想好了——“我佩戴 Tank 腕表不是为了阅读时间,我从不为它上链,但是我必须佩戴!”很好,这一波忠心表得很诚恳。

 

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总结了这么多套路,作为新媒体小编的犬马君也不得不为同行们的机智策略点赞,来,粉丝宝宝们跟我一起为他们(也为我)拍拍手鼓鼓掌!还有,以后如果猜到是广告,不要急着关,看完故事开开心心点个赞再走也不迟呢~

 

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