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从内容到营销,智联招聘用“沙雕”成为营销新黑马!

从内容到营销,智联招聘用“沙雕”成为营销新黑马!
■ 作者 黑马君 | 黑马品牌(ID:heimapinpai)

在这个全民娱乐的时代,年轻一代越来越喜欢通过消遣、调侃、吐槽等方式来博得关注。再加上节奏快、压力大的城市生活,也让人们产生了焦虑感,十分需要一个可以让他们“透透气”的发泄口。这时候,谁可以做到让时刻紧绷的用户放松一笑,继而成为他们的“情绪缓冲剂”,谁就能更进一步的抢占年轻人的市场。


沙雕广告,无疑是一个好选择。不仅以贴近年轻人生活的内容为素材,还用年轻人喜欢的语言来讲述故事,易懂而又富有创意。因此,越来越多的品牌开始走“沙雕风”了,就连人称“宝藏品牌”的智联招聘也随势而变,特地推出了一支《职场不值得?》的沙雕广告,广告中三个主演的“沙雕”表现和无厘头的剧情相辅相成,简直让人哈哈哈~

01

创意无限的“沙雕”广告
充分贴合年轻人口味


从内容到营销,智联招聘用“沙雕”成为营销新黑马!
上班如推磨,没钱怎么做?

从内容到营销,智联招聘用“沙雕”成为营销新黑马!
画饼太夸张,快跑别上当!


从内容到营销,智联招聘用“沙雕”成为营销新黑马!
工作压力大,迟早要植发……

作为广告人
当黑马君看到最后一句时
感觉分外的扎心

从内容到营销,智联招聘用“沙雕”成为营销新黑马!

为什么这支广告会刷屏?那是因为智联招聘实在太懂现在的年轻人的心思,以及太会在现实中找素材了!再加上智联招聘紧跟时势,通过对当代年轻人的心理洞察,结合“沙雕”这一高热度的广告形式,对职场人的现状做出了深刻的解读:

1、主角选择有诀窍,深刻定义“沙雕”广告。

从广告主角来看,分为两种不同的类型:第一种是选择性价比高和有人气加成的演员,比如第一个主角,就是近日刷屏的饿了么星选的沙雕广告的男主李智,因此在大众看到智联招聘的这支广告后,就会产生一种熟悉的亲切感,智联招聘就这样成功借了饿了么的势,壮了自己的名;第二种则是完全的素人,比如广告中的其余两个主角。

当然,他们统一的特点就是演技好,同时自带一张喜剧脸。虽然剧情略显浮夸,但有演技和颜值的双重加成,剧情不仅变得合情合理,就连观众的接受度也变得高了。

2、无厘头的剧情设计,定准用户痛点。

虽然广告形式很沙雕,但品牌的传播诉求一直很明确。整支广告通篇都围绕着职场人的生活痛点展开,准确的击中了职场人的心。说起智联招聘,即使单纯从名字看,我们也可以看出他的主打卖点是“智能”,即智能精准推荐公司和人才。而这支广告恰好与智联招聘的品牌主张不谋而合。就这样,智联招聘在一波接一波的“沙雕”浪潮中奋力突出重围。

在以往的广告形式中,智联招聘通常都是以理性层面+感性层面来打动用户,即产品卖点+感人故事,但这一套明显在年轻人群体中越来越不吃香了。因此,智联招聘此次推出一支沙雕广告,赢得了许多网友的好评,充分说明了品牌即使面对多种不同的广告风格都可以切换自如,可谓在迎合年轻人这一方面十分得心应手。

02

洗脑广告招人烦?

只有全身心“沙雕”才是正解


现实中,找工作一直是年轻人过不去的坎儿:不是找不到心仪的工作,就是和专业不对口,很容易被刷下来;又或者即使你找到了工作,也有可能面临只会“画饼充饥”的老板,面临精力被无限压榨,工资却纹丝不动的职场现状,最终导致因为工作压力大而出现的早衰症状,比如万千职场人的痛——脱发,就问你,煎熬不?

广告中,智联招聘给职场人带来了“痛点三连击”,在引起用户共鸣的同时,也在用户心智中刻入了“懂我”的品牌印象。而这些,足以证明智联招聘在洞察这一方面已经炉火纯青。

从内容到营销,智联招聘用“沙雕”成为营销新黑马!

那么同样作为招聘平台,为什么BOSS直聘的广告却被无数人吐槽呢?

黑马君认为,过度的重复性内容,对于渴望在电梯间获得清静的用户来说,体验感简直down、down、down,但智联招聘不同。当其他品牌还停留在以洗脑广告麻痹用户神经时,智联招聘却已经摆脱了烦人的重复性套路,选择从年轻人感兴趣的“沙雕风”引入,同时深挖用户痛点,将痛点和产品利益点结合,顺利获得了社会的价值认同感。

毫无疑问的,智联招聘具备了领先同类品牌的精准洞察。

03

品牌想要追求年轻化?

广告的“沙雕化”不可少


当某些品牌还沉浸在丧文化、焦虑营销的自我感动中时,年轻人却已经开始拥抱“沙雕”文化了。这也证明了在如今行业形势变化极快、年轻人的口味也极难捕捉的社会形势下,只有真正用心的好品牌,才能做到“品效合一”。而智联招聘就是同类品牌中,把营销策略完美落地的品牌。

在经过一系列营销成功吸引用户后,智联招聘以平台多年积累的优质企业资源优势,给求职者更值得的工作机会。一方面,不仅有利于留住更有追求的老用户,另一方面,也吸引了更具潜力的新用户入驻,让用户群体愈益壮大从而占领更多的市场。

从内容到营销,智联招聘用“沙雕”成为营销新黑马!

此次节奏紧密又洞察精准的传播策略,是智联招聘在一众品牌营销战中得以大获好评的关键:


1、接地气,更贴近大众的日常生活。


每个职场人几乎都有“焦虑症”,甚至已经演变成了一种社会现象。因此,智联招聘不搞“高大上”的老一套,而是用直白易懂的文案,无厘头的广告剧情,沙雕的广告形式,成功切中了职场人的痛点,使品牌更加贴近大众的日常生活。

2、有创意,无厘头的剧情设定迎合年轻人的情感需求。

快节奏的生活,使大众越来越喜欢以创意为主的内容或形式。而这也是BOSS直聘被人吐槽的原因:生硬的表现形式、不间断的重复性动作、复读机式的广告台词,都十足的引起了受众的反感。BOSS直聘可谓赢得了曝光度,却失了民心。

但在智联招聘的支广告中,品牌并没有直接在故事中全程植入产品,而是把80%甚至更多的时间花在演绎消费者的痛点。不仅唤起了观看者的情感认同,戳中消费者痛点,继而通过贴近其消费需求,达到更好的宣传效果。

3、年轻化,剧情再“沙雕”也要为品牌或产品服务。

沙雕广告能带来超高的UGC话题传播,已经成为各大品牌的共识。年轻人被赋予了很多标签,但最明显的就是他们喜欢玩梗,追求幽默、搞笑等可以有深刻印象的内容。因此,品牌想要真正年轻化,还需要抓好年轻人的心理才行。

但许多品牌也因此走入了误区:看别人推出沙雕广告火了,就不顾品牌调性是否与沙雕相契合,就盲目跟风。最后让大众记住了广告,却没记住品牌或产品,可谓得不偿失。就像某些品牌自认为很懂年轻人,但是投放和收效的巨大反差会教它做人。


从内容到营销,智联招聘用“沙雕”成为营销新黑马!


主编:黑马君,资深品牌人,毕业于浙江传媒大学,曾就职于国内某知名4A公司,专注于广告营销领域。在这里,创造品牌影响力!
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