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2019 OTT如何通过内容营销实现价值增长?

信息过载的背后,是什么占据了消费者的注意力,是瓶颈还是机遇?

对于品牌来说,最想获得的是广告被消费者深刻记住并产生消费购买。而目前所面临的困境是:消费者信息接触碎片化,品牌市场嘈杂,传统推广模式被互联网挤压,互联网推广模式亦遭遇瓶颈。

在这样一个媒体大环境下,广告的正确投放值得品牌的深刻思考:

广告应该优先投向谁?投放的渠道,依托的内容,曝光的技巧;皆不可茫无所知!

OTT广告投放趋势表现

据奥维云网大数据显示:

截止2018年底,智能电视保有量2.4亿台,用户规模达4.9亿人,日开机规模达0.8亿台,每天平均使用4.8小时,OTT用户年轻群体占比高,集中在26岁到35岁之间,为主力消费人群,为品牌带来消费保障。

截止2018年底,OTT广告投放规模达到60亿,预计2019年,有望达到109亿,其中内容层广告规模将会占到81亿,大屏内容层广告价值彰显。
2019 OTT如何通过内容营销实现价值增长?
广告投放策略与媒体组合

1、精确捕捉消费者,在对的时间找到对的人。

随着市场对消费者行为研究的深入,探索传媒融合了五大电视厂商、牌照方与电视淘宝数据资源,分析、研发和运营大数据产品,完成消费者基本属性的归纳,收视行为习惯,购买偏好的收集与分析等,勾勒出TA标签与泛精准TA画像,进行广告解决方案的梳理与广告投放策略的支持。

另外探索传媒发现,在大屏观影时,不同的场景和不同的时段,大屏前观影人群是不同的。年轻家庭使用智能电视的高峰期主要集中在晚间,智能电视的黏着度较其他屏幕的使用而言相对高,且都是消费的主力人群和决定性人群。
精细化受众分析与运营,是实现广告价值的核心指标。

2、以用户需求为中心,利用内容营销巧妙引流

围绕用户娱乐内容消费的升级,今年探索传媒全面布局OTT内容层面,将焦点聚焦在OTT娱乐内容与电商的个性化交互融合,以创意广告与创意视频内容为出发点,对不同节目内容的场景标签进行不同创意广告的精准推送,结合品牌自身促销优惠力度,积累用户观感反馈,吸引潜在消费用户。同时利用电视淘宝黑科技,将平台运作、数据、商品、用户整合与分类,塑造千人千面的精准推送,形成一个完整的营销体系。用影响消费者的娱乐内容实现品牌变现,简单的来说就是从喜欢内容到喜欢商品再到购买商品这样一个思维,真正发掘用户需求,打造娱乐+内容+电商的个性化消费模式。

一个消费体系如何被认定,目前探索传媒的体系基本已经搭建成熟,站外覆盖海量电视厂商内容和牌照方内容,站内覆盖电视淘宝,完成效果输出。
2019 OTT如何通过内容营销实现价值增长?
探索传媒根据自主研发的V+MATCH视频场景化营销平台和影视数据分析,智能匹配标签进行投放,平台投放的伴随广告可定向地级市、TA群体、频次控制,跳转互动到商品。可通过视频中的“边看边买”创意浮层广告,引导用户在观影过程中一键加入购物车或直接完成购买,也可使用手机扫描伴随广告中的二维码,跳转H5活动页面或淘宝官方旗舰店等,也可通过OTT应用层点击进入电视淘宝首页或品牌产品页面,进行商品浏览和购买,玩法多样足够吸引。

当然,探索传媒的核心价值是,在互联网环境下成长的一群有思维有理想的创作团队,解决内容的优质化生产。在内容上,可定制超级品牌日专享方案,以优惠促销的价格出现在用户面前。联合牌照方与电视淘宝自制IP,根据客户需求创意定制内容,通过广告植入、KOL直播带货等形式,为品牌创意策划媒体组合与营销战略。用内容吸引消费者,形成完整的OTT投放体系。
2019 OTT如何通过内容营销实现价值增长?
探索传媒紧跟互联网发展趋势,将持续、高效的引入优质资源,激活站内流量,在品牌曝光的层面上,覆盖真正有需求的用户,达到品宣目的和效果增值。

2019 OTT如何通过内容营销实现价值增长?

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